Comentarios basados en estudios comunicológicos

Comentario

Es conocido, lo dicen los Sociólogos, que los medios de información masiva tienen tres funciones: informar, educar y distraer. Es obvia la comprensión de las dos primeras, sólo de ser necesario nos detendremos en ellas, pero la tercera función nos llama a un análisis poderosamente.

Si consideramos la propuesta de un famoso periodista, especialista en geopolítica y estrategia internacional, doctor en Semiología y profesor de Teoría de la Comunicación en una Universidad de París que nos dice: "…la distracción puede convertirse en alienación, cretinización y embrutecimiento; y pudiera conducir al descerebramiento colectivo, a la domesticación de las almas, al condicionamiento de las masas y a la manipulación de las mentes"[1]; entonces no cabe dudas es necesario pensar a qué me expongo por sólo desconocer qué pueden hacer conmigo.

Si Sociólogos, Politólogos, Psicólogos, Lingüistas y Matemáticos nos llaman al hecho, es necesario, al menos, prestar atención para un análisis, no traumático ni de momento exhaustivo; porque más vale ahora que nunca.

Pensemos cómo el estudio de algunas Teorías, basadas en el proceso de Información que algunos llaman de Comunicación, puede ayudarnos a ser mejor entendidos y por ende, mejor aceptados. Esa es nuestra propuesta.

Para ello analizaremos las Teorías de Comunicación propuestas para la universalización en las carreras de Comunicación Social y Estudios Socioculturales; debemos tener algunas definiciones necesarias.

Información: acto de trasmitir, emitir, verbo informar.

Comunicación: diálogo, intercambio, relación de compartir, hallarse en correspondencia, verbo comunicarse.

A partir de aquí definiremos cada una de las Teorías de Comunicación propuestas con el objetivo, como habíamos anunciado de ser mejor entendidos y mejor aceptados.

Teoría hipodérmica

Históricamente se desarrolla en un contexto caracterizado por el peligro de las dos guerras mundiales y la difusión a gran escala de las comunicaciones de masas. Esta corriente representó la primera reacción ante el fenómeno de la comunicación de masas entre los estudiosos de diferentes disciplinas.

El interés principal era responder a la pregunta: ¿qué efecto producen los medios de comunicación en una sociedad de masas?

Los principales elementos que conforman esta Teoría son:

• presencia explícita de una teoría de la sociedad de masas.

• una teoría psicológica de acción (en su vertiente comunicativa).

• una teoría de y sobre la propaganda (tema central respecto al universo de los "medios" MCM).

Esta teoría plantea que: "Cada miembro del público es personal y directamente atacado por el mensaje".

La manera de analizar los fenómenos de la comunicación de masas está estrechamente ligada a la propaganda política durante la primera Guerra Mundial. Sus principales representantes fueron Walter Lippman y Lasswell Chakhotin.

En este momento existe un concepto de Sociedad de Masas. Se trata de un término ambivalente y presenta elementos y filones diferentes asociados a aspectos como:

• pérdida de exclusividad de las élites.

• debilitamiento de vínculos tradicionales (familia, asociaciones profesionales, de hermandad)

• aislamiento y alienación de las masas.

• antítesis del humanista culto.

• Masa: juicio de los incompetentes, arrasa todo lo que es diferente, singular, individual.

• miembros iguales, no diferenciados, espacialmente separados sin vínculos entre ellos y sin posibilidad de interactuar.

• carácter aislado y "atomizado" del individuo.

Ello explica el criterio de la teoría como capacidad manipuladora de los primeros medios de comunicación de masas (MCM).

Presupuesto de la Teoría Hipodérmica:

• Cada individuo es un átomo aislado que reacciona por separado a las órdenes y sugerencias de los medios.

• Si el mensaje llega al público obtiene el éxito preestablecido.

Modelo

Estímulo ? Respuesta

"Estímulos que no producen respuesta no son estímulos y una respuesta debe necesariamente haber sido estimulada"

Este enfoque plantea que los MCM son la fuente principal de l?as informaciones que el hombre tiene sobre el mundo, por ello tienen un poder casi incontrolable para crear un mundo ficticio.

En la época de oro de esta teoría (años "30) fue elaborado un modelo o paradigma por Lasswell:

Quién dice ? qué ? a través de qué canal ? a quién ? con qué efecto