Diseño de un proyecto de Marketing social y de las estrategias de comunicación para la campaña del SIDA 2007 a nivel de base

2. Los principales problemas sociales del municipio
3. Marco teórico
4. Antecedentes del día mundial del sida
5. Tres momentos de la publicidad (espiral publicitaria)
6. Análisis de la campaña del vih/sida, desde el marketing social
7. Conclusiones
8. Recomendaciones
9. Bibliografía
10. Anexo #1 – Principales infecciones de transmisión sexual.
11. Anexo #2

INTRODUCCIÓN

Todos los países del mundo están experimentando problemas sociales que sus gobiernos intentan resolver. La solución de los problemas sociales implica un cambio social: cambiar la forma con que los individuos y los grupos desarrollan sus vidas, transformando prácticas adversas o dañinas en obras productivas, cambiando las actitudes y los valores en las comunidades y en las sociedades en su totalidad, y creando nuevas tecnologías sociales que introduzcan los cambios deseados y eleven la calidad de las vidas de las personas.

Cada vez más personas en más sociedades están deseosas de cambios sociales: en la forma de vida, en sus economías, en sus sistemas sociales, en sus estilos de vida, en sus creencias y valores. Originar el cambio social que mejore la vida es el desafío y el objetivo del marketing social.

Es Cuba hasta la actualidad se le ha dado mayor importancia al marketing social, fundamentalmente por las características de su sistema social, el socialista.

A pesar de los múltiples esfuerzos y recursos destinados al Programa Nacional de Lucha Contra el SIDA, nuestro país se está enfrentando a un crecimiento continuo de las cifras de personas diagnosticadas como cero positivos al VIH. Similar comportamiento tienen las cifras de las restantes infecciones de transmisión sexual (ITS). Los principales afectados continúan siendo los jóvenes de ambos sexos, en el caso de los varones, son mayoritariamente los hombres que tienen sexo con otros hombres (HSH) y las mujeres manifiestan un peligroso crecimiento.

En la provincia de Sancti Spíritus, Cabaiguán es el municipio que más se destaca en este aspecto, pues es donde mayores casos de SIDA encontramos.

Cabaiguán, ciudad y municipio de Cuba, situada en el centro de la isla, en la provincia de Sancti Spíritus. Ubicada en el extremo central del macizo de Guamuhaya y con un término municipal regado por el río Zaza posee importantes plantaciones de tabaco y caña de azúcar, así como ganadería de vacuno. Tiene un clima tropical húmedo, que proporciona los pastos necesarios para el ganado. También posee una pequeña producción de petróleo y plantas transformadoras.

Su posición, al nordeste de la capital provincial, Sancti Spíritus, y la presencia de la autopista nacional La Habana-Santiago y el ferrocarril ha permitido un despliegue industrial (manufacturas de tabaco, textiles, materiales de la construcción). El municipio cuenta con 60.221 habitantes, en su mayor parte en la cabecera del municipio. Está estructurado en 11 consejos populares: Urbano 1, Urbano 2, Guayos, Tres Palmas, Saltadero, Jíquima, Santa Lucia, Potrerillo, Las Minas, Cuatro Esquina y el consejo popular Neiva.

Los principales problemas sociales del municipio son los siguientes:

Deficiente imagen e higiene cubanas reflejadas en:

• Existencia de vertederos y micro vertederos con malas condiciones.
• Vías vehiculares en mal estado.
• Carencia de la red de alcantarillado y drenaje.
• Pozos de petróleo sin la adecuada protección en los alrededores de la refinería.
• Inadecuada condiciones de parques y espacios públicos.
• Contaminación de fuentes de abasto de agua.
• Presencia de perros callejeros deambulando por las calles.
• Insuficiente infraestructura y medios de transporte.
• Insuficiente cultura de protección ambiental.
• Tendencia creciente residencial y estatal, de la demanda eléctrica respecto al año anterior.
• Insuficiente cultura de ahorro energético.
• Considerable mortalidad asociada al hábito de fumar.
• Elevado índice de personas adictas al alcohol y a las drogas.
• Envejecimiento poblacional (Cabaiguán es el municipio más longevo del país).
• Alto número de madres solas.
• Gran cantidad de divorcios.
• Insuficientes fuentes de empleo.
• Insuficientes opciones recreativas.
• Significativo flujo migratorio.
• Deterioro del fondo habitacional.
• Insuficiente construcción de viviendas.
• Se caracteriza por tener una elevada prevalencia acumulada de casos de SIDA, destacándose por este aspecto del resto de los municipios del país.

Esta última problemática constituye la de mayor interés para nosotros pues de todos los consejos populares del municipio, es la localidad del Saltadero, donde existe mayor densidad de casos de SIDA y donde mayor promiscuidad encontramos, notando además una insuficiencia en la gestión de marketing social.

El Saltadero es una comunidad rural, donde prevalece un nivel cultural bajo en la mayoría de los habitantes, no existen ofertas recreativas para sus pobladores por lo que dedican tiempo libre a ingerir bebidas alcohólicas y practicar relaciones sexuales desprotegidas.

Es por ello que se hace imprescindible diseñar un proyecto de marketing social, adecuando la campaña nacional del SIDA en este municipio, haciendo énfasis en esta comunidad.

Nuestro problema de investigación es el siguiente:

Problema científico:

¿Se logra un impacto social en el municipio de Cabaiguán, a partir de la adecuación de la campaña nacional del SIDA 2007?

Para resolver dicha problemática nos trazamos los siguientes objetivos:

Objetivo general:

Conocer como se comporta la gestión de marketing social en el municipio de Cabaiguán.

Objetivos específicos:

1. Caracterizar la campaña nacional del SIDA 2007 en el municipio de Cabaiguán.
2. Adecuar la campaña nacional del SIDA en la localidad del Saltadero.

Limitaciones para el investigador:

Desde que se comienza a realizar este estudio pudimos percibir una serie de limitaciones que teníamos para desarrollar el mismo eficientemente.

1. Existen desniveles en la preparación de los especialistas en el municipio, respecto a esta temática.
2. Aunque existe bibliografía respecto al tema tratado, notamos que se encuentra dispersa y no es suficientemente divulgada. No contamos aun con la información de la campaña del verano.