Oportunidad de negocios en la base de la pirámide
ESSAY ON THE BOOK OF C.K. PRAHALAD, "BUSINESS OPPORTUNITY IN THE BASE OF THE PYRAMID"
My Life in Bogotá, Colombia
Es interesante notar lo que significa el progreso que ha representado el avance de las finanzas corporativas en un mundo cada vez más globalizado. Las funciones de mercadeo y ventas en la empresa están relacionadas con la función financiera de la misma. Se está observando la necesidad de la generación de valor de la empresa por encima de la generación de utilidades. Que el objetivo de la función de costos en la reducción de los mismos ofreciendo máxima calidad y en el momento oportuno. Que la función de la función de mercadeo es la de la satisfacción de las necesidades de los clientes y consumidores más allá de sus expectativas[1]Además las prioridades empresariales se fundamentan en generar ingresos, eficiencia en el uso de recursos y reducir costos. Pero siempre teniendo de presente el incremento del patrimonio de los accionistas está vinculado con los grupos de interés interesados en el desarrollo del ente económico[2]La clave del ensayo esta en realizar un ensayo más allá del desempeño de los precios. El objetivo ampliado del ensayo es realizar un análisis a la propuesta teórica del autor en mención.
Pienso que las multinacionales lo hace bastante bien. Si en la contabilidad de gestión se plantea la pregunta de cómo se define el costo para fijar precios, las grandes empresas corporativas hacen gala apelando a los mercados des regularizados y la arquitectura financiera internacional con los tratados de libre comercio. No me voy a referir a la forma como se pueden llegar usar eficientemente los costos para acceder a la loable tarea de llegar a una base de la pirámide[3]que significan para las grandes empresas un mercado de 4.000 millones de personas, muchas de ellas sobreviviendo en condiciones infrahumanas.
Algunos Estados aplicando el concepto de Estado de Bienestar y Estado Social de Derecho, intervienen en la economía de un determinado país. Organizaciones No Gubernamentales coadyuvan en algunas formas de asistencialismo y complementariedad con algunos Estados con dificultades. Pero me parece más pertinente centrar este ensayo en los planos de la economía. Algo que salva la dimensión ética del libro objeto del análisis está en el desarrollo como transformación social. ¿Qué enseñanza ética puede sugerirnos este libro, aplicándolo a las a ciencias económicas – administrativas?, ¿Podemos generar una conciencia de ética de cuidado a los más desafortunados mas allá de verlos como gestores de negocios lucrativos (a las personas de escasos recursos)?, ¿existen algunos aspectos ocultos que podamos discernir en este transito argumentativo?, ¿Qué podemos decir de los agentes con relación a su parte de responsabilidad en el estado de cosas planetario actual? , ¿Existen nuevos paradigmas en la contabilidad que aborden aspectos más sensibles como lo ambiental, lo social, lo cultural, lo humano…o nos conformaremos con las doctrinas denominadas neoliberales?
Joseph Stiglitz, premio nobel de economía comento lo siguiente en un editorial sobre el estado económico de los Estados Unidos: "El crecimiento de los apoyos corporativos, desde los rescates bancarios, los subsidios al etanol y a los de la agricultura, aunque la OMC ha constatado que esos subsidios son ilegales[4]Este comentario lo traigo porque no todo puede ser nuevos enfoques en la perspectiva de costos y precios. También debo observar los entornos como los precios de los famosos commodities o materias primas y su relación con los precios internacionales. No debemos olvidar las crisis alimentarias que se agudizaran por los efectos de la contaminación y subsecuente cambio climático. ¿Se puede ser optimista con las corporaciones multinacionales que conocedoras como cualquier avezado inversionista, de las ventajas del librecomercio y de las libertad de restricciones a los inversionistas, puedan condescender hacía los más necesitados en época de restricciones económicas y crisis planetarias?, ¿se ha indagado en como los fenómenos de expansión monetaria que propicia el gobierno de Estados Unidos, junto con los desaciertos cambiarios de los países no desarrollados pudieran propiciar de la noche a la mañana espíritus mas filantrópicos en los departamentos y áreas de finanzas?.
Si no existe en algunos países la voluntad de usar el salario mínimo para "elevar la demanda agregada y reducir la pobreza": ¿Por qué deberíamos pensar que actos samaritanos de las corporaciones internacionales, puedan ayudar a consumir sus productos sin pretender como contraprestación el aumento de los índices de desarrollo humano?
En países en vías de desarrollo donde la crisis económica mundial ha traído desmejora de exportaciones y crisis en la balanza de pagos, ¿Por qué las "autoridades económicas" buscan "compensar la reducción de los costos mediante bajas de aranceles, subsidios al capital…sustituyendo "empleo por importaciones[5]
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