Algunas consideraciones en el contexto actual sobre marcas y nombres comerciales (página 2)

Propiedad Industrial: Marcas, Nombres Comerciales y Rótulos de establecimiento. Éstas se patentizan en Cuba en la Oficina Nacional del Registro de Patentes e Invenciones, y a un nivel geográfico más amplio la Oficina Europea de Patentes (OEP), en inglés European Patent Office; y en nivel internacional mundial, la propia Organización Mundial de la Propiedad Intelectual(OMPI). Propiedad Mercantil: Las Denominaciones Sociales. El organismo gestor: El Registro Mercantil.

Propiedad Intelectual: Los textos, eslóganes, las canciones, sonidos, etc. El Organismo Gestor: Organización Mundial de la Propiedad Intelectual OMPI . Propiedad Virtual: Los Nombres de Dominios. El Organismo gestor mundial: ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers). A este tipo de propiedad, nosotros le hemos llamado "Propiedad Virtual", si bien, no es un término consolidado. En caso de conflicto de intereses en algún dominio, se ocupa la OMPI.

3.3 Ejemplos de diferenciación.

Breves descripciones de cada modalidad de protección o signos distintivos, y ejemplos de una hipotética empresa de golosinas:

Marcas Comerciales: Las Marcas son signos distintivos que permite proteger los nombres, gráficos, o signos identificativos de "Productos" o "Servicios". Ejemplo de marca: "Martilogos"

Nombres Comerciales: Los Nombres Comerciales protegen el nombre de la empresa, o nombre identificativo que queremos asignarle (No necesariamente debe de coincidir con la denominación social de la empresa) diferenciándose así del resto de empresas del mismo o diferente sector. Ejemplo de nombre comercial: "Golosinas Martínez"

Rótulos de Establecimiento: Permite proteger la denominación o signos distintivos que aparecen en los rótulos que suelen presentarse a la entrada de establecimientos comerciales, empresas, etc., en un determinado ámbito territorial. Ejemplo de Rótulo de establecimiento: Rótulo de un comercio, con la información distintiva "Golosinas Martínez"

Denominaciones Sociales: Son los nombres de las Sociedades, dando a estas, única y exclusiva denominación en la totalidad del territorio nacional. Ejemplo de Denominación Social: "Golosinas y Frutos Secos Martínez, SL." Propiedad Intelectual: Permite proteger frases, textos, eslóganes, etc. Relativos a la empresa. Ejemplo de Propiedad Intelectual: El eslogan publicitario, "El dulce placer en tus manos"

Nombres de Dominio (Dominios): Permite proteger palabras o frases relativas a nuestra empresa, o a nuestra actividad, evitando que otros las utilicen, y como Sitio Electrónico (Web) donde mostrar la empresa, realizar comercio electrónico, informativo de nuestro sector o actividad, etc. Ejemplo de Dominios: www.golosinasmartinez.com, www.martínezdulces_golosinas.cu, etc.

3.4. Su extensión, piedra angular.

En este epígrafe quisiera referirme a lo que considero el punto álgido de la cuestión diferenciadora, que no es otro que la extensión de las marcas con respecto a los nombres comerciales

Las marcas son más restrictivas, identifican más un producto determinado, se centran en función de hacer de ese producto una cuestión auténtica. En cambio los nombres comerciales hacen valer la firma de su productor, son aquellos que determinan la calidad de una marca. Por ejemplo, un nombre comercial muy conocido en nuestro país es Ciego Montero, sin embargo las Marcas que producen son: Tu Kola, Cachito o Najita, todas tienen en común que pertenecen a la misma empresa productora, pero son diferentes marcas, por lo que su calidad es muy parecida.

El mismo caso es Havanos Cuba, que produce tabacos de las marcas Vegueros, Romeo y Julieta, Areba, etc. El nombre comercial identifica a la casa productora y la marca identifica el producto en sí, lo cual ampara la calidad de cada una de las variedades.

3.5 Otras consideraciones.

Una misma denominación puede coincidir en todas o algunas de las modalidades de protección. Con la particularidad en las denominaciones sociales, donde obligatoriamente debe de añadirse el tipo de sociedad (SL, SA, etc.); y en el caso de los dominios donde consta de la extensión (.com .biz .info. Etc). Por ejemplo: "Golosinas Martínez" podría ser marca, nombre comercial, rótulo de establecimiento, denominación social (+SL) y dominio (+.com). También, una misma empresa puede tener varias marcas, dominios, nombres comerciales, etc. Salvo la denominación social, que es única (no confundir con: una empresa puede ser propietaria de otras empresas y estas de otras…) Proteger los derechos de propiedad Industrial, Mercantil, Intelectual, y Virtual; son de importancia vital en el mundo empresarial. No obstante, no es obligatorio registrar ninguna de las modalidades, salvo la denominación social en el caso de que la empresa sea una sociedad. En el caso de los autónomos no existe obligación de registro de ninguna de las modalidades.

• . Las Marcas y Nombres Comerciales en el actual contexto de los cuentapropistas.

En la actualidad nuestro país ha implementado una nueva política de trabajo, que ha dado la posibilidad a los ciudadanos a realizar distintas acciones por cuenta propia, generalmente en la prestación de servicios, ya sea elaboración y venta de alimentos, joyería, etc. Esta circunstancia ha traído consigo que el espectro de nombres comerciales y marcas se ampliara, por lo cual debe conocerse cómo emplear indistinta y correctamente cada cual.

El aspecto del uso de estas modalidades identificativas del Derecho Industrial aún es, en nuestro contexto social, muy endeble y rudimentario, solamente en nuestra ciudad me he encontrado con un ejemplo organizado el su buen uso, es el caso de los Restaurantes Sabor Latino, lo que aduce a las claras un nombre comercial, entre ellos está La Bugambilia, La Sombra del Mejunje, etc. En casi todos los caso la Marca hace la misma función del nombre comercial y viceversa, lo que muchas veces crea confusión a la hora de saber cómo está organizado el negocio, lo cual atenta contra la seguridad del cliente a la hora de consumir o comprar un producto.

Otra situación alarmante es la poca cultura de eslóganes y rótulos de establecimiento entre los cuentapropistas, los cuales son necesarios para difundir y hacer más atractivo un producto. Necesitamos conocer cada función para poder encausar nuestra actividad comercial, de otra manera no se podrá llegar a tener el reconocimiento de los usuarios y al prestigio de lo que se produce, que es en definitiva, lo que hace próspera una actividad industrial.

Conclusiones

Del desarrollo de este estudio se puede arribar a las siguientes conclusiones:

+ Marca es un nombre, término simbólico, diseño o conjunto de signos que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores. Ya sea que se trate de un nombre, una marca comercial, un logotipo u otro símbolo, una Marca es, en esencia, la promesa de una parte vendedora de proporcionar, de forma consistente a los compradores, un conjunto específico de características, beneficios y servicios.

+ Las funciones esenciales de las Marcas son identificar a grupos de proveedores, empresas y productos. Distinguir a la empresa y sus productos de la competencia. Transmitir la promesa de proporcionar de forma consistente un conjunto específico de características, beneficios y servicios en cada compra que el cliente realice

+ Se entiende por nombre comercial el signo o denominación que sirve para identificar a una persona física o jurídica en el ejercicio de su actividad empresarial y que distingue su actividad de aquellas idénticas o similares en el mercado.

+ Es común confundir los diferentes términos (signos distintivos) de protección de derechos, relativos a la propiedad industrial o intelectual de "nombres o frases" de importancia para el mundo empresarial. Las categorías Marca y Nombre Comercial como diametralmente opuestas, debido al papel que juegan ambas. La diferencia estriba en su extensión y que las Marcas, distinguen los productos o servicios de la empresa y el Nombre Comercial distingue a esta última en el ejercicio de su actividad económica.

+ El aspecto del uso de estas modalidades identificativas del Derecho Industrial aún es, en nuestro contexto social, muy endeble y rudimentario. Necesitamos conocer cada función para poder encausar nuestra actividad comercial, de otra manera no se podrá llegar a tener el reconocimiento de los futuros clientes.

Espero que mediante estas conclusiones se hayan dado respuesta las interrogantes derivadas del problema científico y de los objetivos con los cuales se llevó a cabo este estudio sobre las Marcas y Nombres Comerciales.

Bibliografía

Bibliografía básica

– LAMB, C., HAIR, J. y Mc.DANIEL, C. (2002) Marketing, Sexta Edición, Editorial International Thompson Editor"s S.A., Londres.

– SANDHUSEN L. RICHARD (2004) Mercadotecnia, Segunda Edición, Compañía Editorial Continental, Barcelona.

– FISHER, L y ESPEJO, J. (2006) Mercadotecnia, Editorial Praxis, Madrid.

– KOTLER, P. (2008) Dirección de Marketing Conceptos Esenciales, Editorial Prentice Hall, Leicester.

– STANTON, W., ETZEL, M. y WALKER, B. (2008) Fundamentos de Marketing, 12va Edición, Editorial Mc Graw-Hill Interamericana, México DF.

– FERNÁNDEZ NOVOA, G (1990) Derecho de marcas, Editorial Civitas, Madrid.

Bibliografía complementaria

– Oiooer, Kart R. (1971) Metodología y técnicas de investigación en Ciencias Sociales, Editorial Ciencias Sociales, La Habana.

– Plasencia, A. (1975) Lecturas escogidas de metodología, Editorial Ciencias Sociales, La Habana.

– Urrutia Torres, L. (2003) Metodología de la investigación social, Editorial Félix Varela, Ciudad de la Habana.

Revistas

– Revista Comercio de la Cámara de Comercio de la Ciudad de México TATO PLAZA, A. "Derecho Internacional de Marcas", núm.55, 1998.

Bibliografía en Internet

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– www.ocpi.cu/normasjurídicas.htm

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– Vicente y Gella, A. (2006) Los nombres comerciales en la doctrina y el Derecho positivo. Disponible en World Wide Web:

www.solomasters.com/master_derecho_mercantil_en_salamanca-prov_ masterl119-43.htm (Consultado 12/1/2011, 12:38 PM)

Autor:

Lic. Roberto Fabio Pérez Miranda.

Lic. Hamlet Morales Veitía.

Enviado por:

Lic. Daymara Jiménez Ortega.

Bufete # 2 Santa Clara

[1] Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, Marketing, Sexta Edición, International Thomson Editores S.A., 2002, Pág. 301.

[2] Ibidem.

[3] Sandhusen L. Richard , Mercadotecnia, Primera Edición, Compañía Editorial Continental, 2002, Pág. 423.

[4] Sandhusen L. Richard, Mercadotecnia, Primera Edición, Compañía Editorial Continental, 2002, Pág. 484.

[5] Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw-Hill, Fundamentos de Marketing, 13va. Edición, 2004, Pág. 302.

[6] Revista Comercio de la Cámara de Comercio de la Ciudad de México, CANACO, Número 4 ,AÑO 2005

[7] Fernández – Novoa, Derecho de Marcas, Madrid, 1990, página 34.

[8] Tato Plaza, Derecho Español de Marcas, Magíster Lvcentinvs, 1998.

[9] Manual de Derecho Comercial, Etcheverry Iñaki, Editorial La Rioja, 1992.

[10] Ibidem

[11]www.ocpi.cu/normasjurídicas.htm