La Imagen de la mujer en la publicidad dirigida al sector masculino

2. Justificación
3. Objetivos
4. Resumen de la monografía
5. La mujer como reforzador en la publicidad
6. Patrones de belleza en la imagen de la mujer en publicidad
7. Impacto de la publicidad en el público masculino
8. Conclusiones
9. Bibliografía

Pregunta central

¿Por qué la imagen de la mujer es tan difundida en la publicidad comercial dirigida a varones?

Justificación

Es muy constante ver en la publicidad que ofrece la televisión y diversos medios hoy en día, imágenes femeninas en la presentación de ciertos productos lanzados al mercado y especialmente, dirigido al público masculino, que es seducido por estos comerciales a la compra del producto presentado.

Como se puede apreciar, las mujeres que participan en la publicidad comercial reúnen ciertos requisitos exclusivos, es decir, no se presenta a una mujer con rasgos comunes, sino una mujer atrayente, seductora y que sea agradable a los ojos del público masculino.

Es por esto que, es relevante conocer cuáles son los patrones de belleza actual, los cuales tienen que tener una imagen de mujer que aparece en la publicidad de cierto producto para que pueda ser apreciado por el público masculino. De esta manera, se llega a pensar que para la elección de "la mujer ideal" que será presentada en un comercial existe discriminación y esta misma mujer es utilizada como un objeto para la venta de un producto, y no como cualquier individuo elegido para realizar un comercial publicitario.

Por otro lado, la mujer al exhibir su cuerpo, siendo este en algunos casos requisito para su participación, trastoca los límites de su intimidad, ya que en algunos casos aparece semidesnuda o con alguna insinuación seductora para atraer la atracción de los varones.

Por tanto, tiene una gran importancia saber las razones por las cuales la mujer tiene que ser protagonista en un comercial publicitario para la venta de un producto para el sector masculino y no tomada simplemente como una participante más en dicho comercial a lado otros varones y mujeres. A continuación en las siguientes páginas se desarrollará este tema.

Objetivos

Objetivo Principal:

1.-Establecer las razones por las cuales la imagen de la mujer es tan difundida en la publicidad comercial dirigida a varones.

Objetivos Secundarios:

2.-Establecer y analizar los patrones de belleza actual en la imagen de la mujer usada en publicidad.

3.-Establecer las medios de difusión y explicar el impacto de la publicidad en los consumidores.

Resumen de la monografía

El tema trata de la presencia que tiene la imagen de la mujer en la publicidad. Para que ella (la mujer) protagonice un comercial publicitario según criterios de los publicistas tienen que contar con ciertos patrones de belleza actual, los cuales son considerados como "son prácticas reguladoras de la identidad de género, clase y raza que generan ansiedad e inseguridad" (Soley-Beltrán 2006). Estos patrones de belleza son requisitos indispensables para que sean elegidas por el comercial, y esto indirectamente nos lleva a la discriminación a algunas mujeres por no contar con dichos patrones.

Por otro lado, estos comerciales publicitarios son presentados por medios visuales como la televisión y las vallas publicitarias, ya que por estos medios esas imágenes femeninas pueden ser vistas por el público masculino que es seducido por ellas. De esta manera, estos comerciales causan un impacto sobre los consumidores, pues la influencia que tiene la publicidad sobre el público masculino es muy poderosa, ya que al apreciar un comercial donde la mujer es protagonista de determinado producto, incita inmediatamente a su compra, por asociar el producto con la mujer que en este caso es considerada como un reforzador para la compra del producto, usando mensajes que se captan consciente o inconscientemente.

La mujer como reforzador en la publicidad

INTRODUCCIÓN

Cuando vemos televisión apreciamos diversos comerciales publicitarios de diferentes productos que en ocasiones captan nuestro interés por la manera en que lo enfocan y en otras no. O también cuando caminamos por las calles o si vamos en auto, nos podemos dar cuenta de las grandes vallas publicitarias que presentan productos que pueden ser fácilmente apreciado por el transeúnte. La publicidad se vale de varios instrumentos para llamar la atención del consumidor, dependiendo del producto y del público al que vaya dirigido.

Es por esto que, es relevante conocer cuáles son los patrones de belleza actual, los cuales tienen que tener una imagen de mujer que aparece en la publicidad de cierto producto para que pueda ser apreciado por el público al que va dirigido. Por esto, a continuación se dará a conocer el por qué la imagen de la mujer es tan difundida en la publicidad comercial dirigida a varones, tomando ideas de algunos autores que tuvieron interés en temas relacionados con este presente, que se desarrollará en las páginas siguientes.