La lógica aplicada a la publicidad por televisión

Indice1. Introducción 2. La Lógica Aplicada a la Publicidad por Televisión 3. La Publicidad Por Televisión 4. Lógica 5. La Lógica Crítica 6. Bibliografía

1. Introducción

La publicidad es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio que nos ayude a vender o promocionar un producto, esta investigación será inclinada a la publicidad por televisión. La televisión es uno de los principales medios de comunicación, lo cual hace que sea la primera escogencia de los publicistas ya que tiene muchas ventajas como lo son, que puede llegar a varias personas a la vez, y los mercados son más fáciles de escoger. A estos anuncios televisivos cada persona los analiza de diferente manera, e allí donde entra la lógica, que es la ciencia de la razón, que trata de las leyes del pensamiento, por esto es la ciencia que más se ajusta a la publicidad ya que los publicistas tienen que estudiar la razón humana para que las campañas sean de agrado hacia todo el publico, que en este caso es muy variado.

2. La Lógica Aplicada a la Publicidad por Televisión

Publicidad Publicidad es el termino utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al publico y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad esta dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ellas cuando la venta directa—de vendedor a comprador— es ineficaz. Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultanea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas.

Objetivos Publicitarios Todo anuncio y/o campaña debe ser planeado para lograr un objetivo especifico. La publicidad escasamente planeada se convierte en un derroche de tiempo y dinero, y lo que se ha perdido es difícilmente recuperado cuando una campaña mal concebida falla.

• La publicidad se utiliza de diferentes maneras logrando así la estimulación en las personas para el mejoramiento de la venta personal.
• La publicidad también se puede utilizar en forma indirecta para promover una marca hasta el punto de que cuando se considera la compra de este tipo de producto, se dé mayor preferencia a la marca que ha tenido publicidad.

Las Etapas Publicitarias Desde el momento en que un producto es concebido hasta aquel en que es de uso común, puede pasar a través de 3 etapas publicitarias diferentes:

3. La Publicidad Por Televisión

La publicidad de la televisión se ha adaptado a casi cualquier producto concebible de consumo y a cualquier plan de ventas. Incluso mercancías y servicios que se venden a los hombres de negocios para usarse en las actividades de su propia producción, incluyendo metales y sus aleaciones, camiones, maquinaria y sus refacciones, medios de transporte y similares, se han anunciado en forma efectiva. Actualmente la televisión ha venido desempeñando un papel importante en cuestión de campañas políticas, nacionales y locales. En las campañas presidenciales, ahora casi toda estación del país presenta importantes discursos políticos. Los difusores deben tomar toda clase de precauciones para mantener programas de primera categoría y de una naturaleza que pueda entrar sin objeción a un hogar. Se deben emplear palabras, sencillas y de fácil pronunciación. Los auditorios muestran una amplia variación en edad, educación, antecedentes culturales y vocabulario. Se escogen las palabras que sean comprendidas instantáneamente por todos. Desde el punto de vista de la publicidad, la televisión se presenta como un instrumento ideal que viene a materializar el sueño secreto de todo acreedor: penetrar en el hogar del consumidor y fascinarlo. Según José M. Parramon que "la publicidad por televisión es un vendedor que usted ve y escucha dentro de su propio hogar, una combinación perfecta entre voz, imagen y movimiento, unida al hecho de que usted puede oír, ver y seguir el anuncio disfrutando de una comodidad máxima. Además, la televisión como medio publicitario es accesible a todas las edades,, a todas las inteligencias, a todos los niveles culturales". La gente se queja de la televisión porque influye en nuestro estilo de vida, fomenta la violencia e induce a la gente a utilizar productos discutibles; se formulan quejas en el sentido de que la publicidad por televisión carece de ética, es de mal gusto y positivamente engañosa. El exceso de anuncios destruye la eficiencia de la televisión como medio publicitario. La televisión es un potentísimo medio de comunicación. Un anuncio creado por cualquier técnico y difundido una sola vez por una cadena alcanza una audiencia mucho más amplia que muchos otros medios. Desde el punto de vista publicitario, la televisión está especialmente indicada para la presentación de demostraciones y ventajas. Por tanto, en ella se ha de adoptar un estilo desenfadado y nada obligatorio, un aire inocente de no querer vender; esto se denomina un medio "frío", y su interés fundamental se centra en la creación de sugerencias. Lo que importa en ella no es la acción de los personajes que contiene, sino la reacción de quienes los contemplan. Estas reacciones constituirán la clave de la participación del espectador y la mecha que provoque el éxito de este medio.

Ventajas De La Publicidad Por Televisión

1. Valor alto de entretenimiento
2. Oportunidad de venta personificada.
3. Penetración en todos los grupos económico-sociales.
4. Elección de la audiencia local, regional o nacional.
5. Flexibilidad en el mercado geográfico que cubre y en la hora en que se presenta el mensaje.
6. Sus mensajes pueden entrar por la vista, por el oído, a base de movimiento, color, demostraciones, etc.
7. El mensaje anunciador aparece aislado en la pantalla de televisión.
8. Puede ser observada por un grupo de personas al mismo tiempo.
9. Puede lograrse selectividad en el publico de televisión de muchas maneras. El día de la semana, la hora del día, el material de programación, etc. Permite al anunciador seleccionar su sector del mercado.

Desventajas

1. El inconveniente principal es su costo. La televisión es cara y requiere un desembolso inicial considerable. Esto la hace prohibitiva para el pequeño anunciador y obliga a administrar bien su presupuesto al gran anunciador.
2. Los mensajes televisados son fugaces, breves. Solo pueden retenerse a base de repetición.
3. El volumen del publico de la televisión no puede ser comprobado, ni garantizado; es difícil de calcular y esta sometido a errores de medición.

4. Lógica

Es la ciencia de la razón, que trata de las leyes del pensamiento. Estudia las reglas que debe seguir el entendimiento en sus actos para llegar al conocimiento de la verdad. Estudia los actos de nuestro entendimiento que son: idea, juicio, y raciocinio.

La lógica se divide en:

• Lógica formal: Estudia la manera de pensar correctamente y comprende las tres grandes teorías de los términos, de las proposiciones y de los razonamientos.
• Lógica aplicada: Estudia el pensamiento en relación con sus objetos o la forma de cada ciencia en particular.
• Lógica Crítica: Trata especialmente de la verdad, de la certeza, de la probabilidad y de los criterios. En rigor no es sino una parte especial de la Lógica Aplicada.

La lógica se puede relacionar con todas las ramas del saber humano, pero se relaciona principalmente con la Psicología porque ésta estudia el pensamiento en sí, o sea, la naturaleza del alma y de sus operaciones que son: la idea, el juicio, y el raciocinio.

La idea, el juicio, el raciocinio. Estos tres consisten en la intuición de aquello que una cosa es. Son las operaciones esenciales del entendimiento y son las tres formas bajo las cuales podemos producir y manifestar nuestro pensamiento.

La Idea Es la representación intelectual de un objeto, sin afirmar ni negar nada. Es propia del alma racional y difiere en:

1. La sensación que es la representación sensible de un objeto material presente.
2. De la imagen, que es la representación sensible de un objeto ausente, producida por la imaginación.

La idea es la primera operación o forma del pensamiento, ya que de ideas se compone el juicio y de juicios el raciocinio.

El Juicio Es la operación con que el entendimiento afirma la conveniencia o inconveniencia de dos ideas objetivas entre sí, o es el acto que afirma o niega una cosa de otra. Puede considerarse como un acto puramente interno. De aquí se deduce que para juzgar se necesitan tres cosas:

1. Los términos o conceptos que deben ser comparados por el entendimiento.
2. Su comparación
3. La afirmación o negación del uno con respecto al otro.

El juicio es la segunda operación, porque se compone de ideas y es forma más perfecta que la primera porque no sólo representa dos ideas objetivas sino que afirma o niega su identidad. Es el acto más característico y más importante del entendimiento en orden a la adquisición de la verdad.

El Raciocinio Es el acto interno del entendimiento mediante el cuál de dos o más juicios deducimos otro que tiene conexión con ellos. Cuando se manifiesta por medio de palabras se llama argumentación. El raciocinio es la tercera forma del pensamiento porque se compone de juicios.

Las operaciones intelectuales de percepción, abstracción, comparación y generalización nos ayudan a conocer la verdad así:

• Percepción: Es el conocimiento intuitivo de un objeto.
• Abstracción: Es aquella operación de la mente por la cual atendemos a unas cualidades, prescindiendo de otras con que aquéllas están realmente unidas.
• Comparación: Es el acto con que el entendimiento compara o relaciona varios objetos entre sí para ver si se asemejan y reunirlos en una sola imagen mental.
• Generalización: Es el acto con que el entendimiento representa todos y cada uno de los objetos que son semejantes en su naturaleza o cualidad.

Para elaborar una idea, la mente ejecuta estas operaciones:

1. Percibe las cualidades específicas de un objeto.
2. Las abstrae, separándolas del objeto.
3. Las compara con las de igual categoría de otros objetos para establecer la relación de semejanza o diferencia.
4. La incorpora al grupo a que pertenecen.

Hemos definido a la lógica y citado sus divisiones. También hemos analizado los diferentes procedimientos necesarios para llegar a la verdad. Queda entonces explicar el criterio que nos permite distinguir la verdad del error.

5. La Lógica Crítica

Trata de los criterios y se define como la ciencia que investiga el valor de nuestras facultades cognoscitivas, el supremo fundamento de la certeza y la naturaleza de la ciencia en general. Se llama criterio al signo distintivo que permite al espíritu discernir con certeza la verdad del error. Este carácter especial de la verdad produce en nosotros la certeza.

La Lógica Crítica es en la cuál basamos nuestra investigación. Tomando como base que el objetivo de la lógica es enseñarnos a conocer la verdad, se puede intuir que el objetivo del televidente es conocer la verdad por sí mismo, a través de diversión y comodidad. Entonces comprendemos la preferencia de los mercadólogos y publicistas hacia la publicidad por televisión. Esta publicidad llegará de individuo en individuo a grandes grupos y se adapta a casi cualquier producto. Un anuncio publicitario llega al consumidor por la presentación de demostraciones de ventajas y comparaciones a través del televisor, crea fascinación y al mismo tiempo duda, e incita a buscar por sí mismo la comprobación de lo visto y escuchado. Por medio del televisor los publicistas pueden utilizar distintas técnicas para crear un objeto, producto o servicio ideal, que todo consumidor deseará adquirir. Relacionamos la lógica crítica con la preferencia de la publicidad por televisión porque es ésta la que estudia el pensamiento en sí, y sigue los pasos que nos llevarán al descubrimiento de la verdad: la idea, el juicio y el raciocinio. Mediante los siguientes pasos el anuncio publicitario nos brindará la información que necesitamos para llegar a obtener nuestro propio juicio y verdad:

1. Llegará a nosotros una imagen, que se presentará para afirmar o negar.
2. Dentro de esa imagen podremos percibir las cualidades específicas del objeto, producto o servicio que se nos presenta.
3. Luego llega el juicio, que será el que nos permitirá separar estas cualidades para llevarlas a nuestra mente y allí afirmar la conveniencia o inconveniencia de dos objetos o productos entre sí.
4. Al tener en nuestra mente todas las ideas que hemos formado llega el raciocinio en el cuál mediante dos o más juicios deducimos nuestra verdad.
5. Ya conocemos el producto o servicio, abstrajimos sus cualidades, lo comparamos y relacionamos con otros semejantes a él, entonces obtenemos nuestro propio juicio. Éste podrá afirmar o negar el anuncio publicitario.
6. Ahora ya tenemos nuestra argumentación, que se reflejará en la aprobación o desaprobación del producto o servicio. La daremos a conocer a través de palabras de aceptación o rechazo, así como también por medio de compras que son los efectos más esperados por los comerciantes.

6. Bibliografía

Holtje, Herbert F. "Teoría y problemas de publicidad" Editorial Mc Graw Hill Bogotá, Colombia 1980. Cardenas, Limón, Guluarte "Análisis y aplicación correcta de los medios publicitarios" Universidad Autónoma de Guadalajara Guadalajara, Jalisco, México 1976 Trout, Jack y Steve Rivkin "El Nuevo Posicionamiento Lo más reciente sobre la estrategia de negocios # 1 en el mundo" Editorial Mc Graw Hill México, D.F. 1996. Kopnin, P.V. "Lógica dialéctica" Editorial Grijalbo S.A. México, D.F., 1966 Larrauri, P. Venancio "Lógica y psicología experimental" Talleres Gráficos Cisneros Segunda edición San Salvador, El Salvador 28 de enero de 1939 Biblioteca Salvat de Grandes Temas "La Publicidad" Salvat editores, S.A. España, 1975 Internet:http://encarta.msn.es/find/print.asp?&pg=8&ti=761564279&sc=0&pt=1

Autor:

Sofía De León Juan Diego Estrada Giovanna Estrada Lisbet García