Medios digitales… ¿Causa de la futura desaparición de los medios gráficos? (página 2)

Partes: 1, 2

Como desventaja, encuentro por ejemplo, el cansancio de la vista con el monitor por el brillo, otra no le encuentro.

2. ¿Que beneficios crees que tiene la publicidad en los medios digitales?

El beneficio es que yo tengo un target definido al que apuntar.

Sabiendo el target, se lo que puede o no interesarle al consumidor; Así, puedo acoplar el producto o servicio a un segmento bien especifico. También, las publicidades estarán acorde a los medios en los que decida publicar.

3. ¿Cual consideras que es el factor decisivo para que hoy en día, haya diarios que son solamente on line, mientras que otros tienen ambas versiones?

El factor decisivo, creo que es una cuestión de tiempo. Todos los diarios que son gráficos (si no tienen), a la larga van a tener una versión digital por las ventajas que esta versión brinda.

Por otro lado, los que son on-line solamente, creo que es por una cuestión de costo. Hoy en día, montar una empresa periodística no es fácil salvo que sea parte del gobierno.

4. Según tu opinión, ¿Cómo afectara el avance de la prensa digital a la prensa grafica?

Dado que la prensa digital tiene versatilidad y dinamismo la afecta desde el punto de vista de las ventas para empezar, y por otro lado tiene que modificar su diseño para adaptarse a lo digital (diseño más dinámico, más fotografías, más infografias)

Hacer de lo estático que es la prensa grafica, algo mas dinámico como lo es la presa digital.

5. ¿Cuál de los dos medios crees que es más efectivo a la hora de comunicar?

Aquí, hay una cuestión… Desde el punto de vista de los receptores creo que es mas efectivo el modelo on-line, por que las ventajas que te explique antes.

Lo que pasa es que el medio grafico tiene muchos receptores todavía, por consiguiente el producto o servicio desde el punto de vista de la publicidad que quiera publicitar, si es muy masivo tengo que acudir necesariamente al medio de comunicación tradicional.

6. ¿Cual cree que es la mejor opción a la hora de decidir donde poner la pauta publicitaria? (Diario on line o grafico) ¿Por que?

Repito la respuesta de la pregunta anterior, todo depende del objetivo que quiero llegar, no puedo decir que elegiría si no se específicamente que es lo que quiero hacer.

Tengo que tener en cuenta que producto tengo que publicitar, que objetivo tengo a que publico llego y ahí determinar que me conviene mas, siempre hablando de masividad siempre es preferible todavía, mientras que haya diferencias el medio grafico, porque además el medio grafico tiene un anclaje del avio, la persona puede leerlo mas de una vez, puede consultarlo.

Lo otro también lo puede hacer pero por las formas visuales de percibir uno salta más de una cosa a otra y no se detiene en la percepción profunda, no, en el anclaje de la información.

7. ¿Crees que la prensa gráfica tiende a desaparecer por el avance de lo on line?

Creo que va a seguir existiendo, pero creo que por la competencia de lo on line va a reducirse.

8. ¿Lees diarios on line? ¿Lees periódicos en papel? ¿Que versión preferís? ¿Por que?

Si, leo medios on-line. Si, los periódicos en papel, los leo mucho mas.

Hasta ahora prefiero la versión papel, por mi interés profesional, veo los avisos me fijo en todo, puedo recortar, puedo marcar, por mi edad y costumbre me resulta mas cómodo el diario normal.

Nombre y Apellido: Felipe Leibovich

Relación con el tema: Editor del diario digital Perfil.com.

Forma de entrevista: Vía Mail

1. Hay estadísticas que muestran el aumento del consumo de los diarios digitales. ¿Por qué consideras que sucede esto?

El aumento del consumo de los medios digitales es proporcional al crecimiento de la tecnología que le permite al usuario estar conectado a través de dispositivos digitales y redes sociales, a la red informativa. Antes para estar informado se recurría a la radio (como medio instantáneo de información) o a los flashes de noticias de la televisión. Aunque la tele y la radio siguen un paso adelante en transmitir con prontitud la información (ya sea un incendio, un accidente o un atentado) los medios digitales ya comenzaron a competir y a pelear ese lugar.

2. Hay estadísticas que muestran que el target de personas que acuden a los medios digitales es de 15 a 45. ¿Por qué crees que ese es el target de lectores?

Las personas jóvenes, activas e integradas al medio laboral son las que más necesitan estar conectadas. Las personas que superan esa franja etaria, si bien, tienen relación con los medios digitales no lo consideran imprescindible.

3. ¿Qué ventajas y desventajas consideras que presenta la prensa on-line actualmente?

La ventaja de la prensa On-Line está principalmente (cuando hablamos de portales informativos, diarios, agencias, etc.) en brindarle al lector la instantaneidad de la información. También se ha comenzado a desarrollar una estética a través de diseñadores gráficos que le dan a los contenidos digitales una interacción con el internauta que la gráfica no posee. No está demás decir que la gráfica incorporó a su estética varias características de los medios digitales en cuanto a su diseño. Con respecto a las desventajas considero que hay una fundamental: la necesidad de informar primero conspira con una regla básica del periodismo que es chequear la fuente de la información. Hoy los medios digitales hacen periodismo de periodismo. Es decir un medio saca una información por ejemplo:" Juanita Viale perdió su bebé" y el resto de los medios replican la información sin chequear al menos el dato. Otra cosa negativa que veo es que los lectores no permanecen demasiado tiempo leyendo en su computadora artículos extensos. En ese sentido la gráfica sigue siendo el reservorio de los textos bien escritos y profundos.

4. ¿Que beneficios crees que tiene la publicidad en los medios digitales?

Hoy por hoy la publicidad en los medios digitales no está plenamente desarrollada. Todavía falta recorrer un camino para que los clientes acepten pautar en los medios digitales como lo hacen en la gráfica o en los medios orales.

5. ¿Crees que la prensa gráfica tiende a desaparecer por el avance de los medios digitales?

Los medios gráficos no creo que vayan a desparecer. Es como pensar que cuando surgió la televisión iba a desparecer la radio o porque ahora tenemos la computadora va a desaparecer la televisión. Si bien las reglas del mercado cambiaron (la piratería está destruyendo la industria discográfica y pone en peligro la cinematográfica con las copias truchas), la gente sigue apegada al papel. Basta viajar en un colectivo, un subte o entrar a un bar para ver que la gente sigue leyendo los diarios. No me imagino a una persona leyendo una nota de investigación de Clarín, Página 12 o La Nación en una PC en el colectivo o en un bar.

6. ¿Cual consideras que es el factor decisivo para que hoy en día, haya diarios que son solamente on line, mientras que otros tienen ambas versiones?

Considero que el tema costos debe influir notablemente. Los diarios que tienen dos versiones (la digital y la del papel) es porque ya vienen con una tradición de prensa impresa a la cual le agregaron lo digital. En cambio los diarios más jóvenes salen con uno digital porque los costos para una edición impresa se multiplican.

7. Según tu opinión, ¿Cómo afectara el avance de la prensa digital a la prensa grafica?

No la afecta, se complementan perfectamente.

8. ¿Cuál de los dos medios crees que es más efectivo a la hora de comunicar?

Depende de lo que uno esté buscando. Si hablamos de inmediatez es una cosa pero si hablamos de profundidad es otra totalmente distinta. Si aplicáramos tus preguntas en la década del 50 cuando apareció la televisión se creía que la radio iba a desaparecer. Lo mismo creyeron aquellos que el teatro también sucumbiría con la aparición del cine. Creo que hay público para cada cosa.

9. Una de las características de las versiones digitales, es que permiten una mayor interacción entre el periodista/ escritor y el receptor de la información…. Crees que este, es otro de los factores que hacen que cada día se apueste más a la lectura de lo on line?

Descreo de esa interacción. La gente que escribe en los medios digitales se ampara en el anonimato y utiliza en general los comentarios para expresarse en forma agresiva. La interacción no es genuina por lo tanto el crecimiento es relativo.

10. Cual cree que es la mejor opción a la hora de decidir donde poner la pauta publicitaria? (Diario on line o grafico) Por que?

Por el momento sigue siendo la gráfica. Es probable que con el tiempo esto se modifique como se han modificado a lo largo de la historia miles de costumbres.

11. Cual cree que rinde más beneficios? Cual cree que son los beneficios por anunciar en un medio digital?

Por ahora no veo los beneficios de anunciar en los medios digitales por sobre otros soportes ya sean gráficos o audiovisuales. Todo pasa por los montos de las pautas.

12. ¿La publicidad grafica, tiene el mismo efecto en las personas que la publicidad en internet?

La publicidad gráfica sigue siendo más potente que una publicidad en Internet. Un cartel en la vía pública un aviso en un diario impacta de otra manera.

13. ¿Lees diarios on line? ¿Lees periódicos en papel? ¿Que versión preferís? ¿Por que?

Leo diarios on line y también periódicos de papel. La lectura de lo digital la hago para mantenerme informado al momento pero si busco una lectura más tranquila que me exige mayor concentración me vuelvo al papel.

Nombre y Apellido: Analía Baggiano

Relación con el tema: Community manager en psicofxp.com (red social)

Forma de entrevista: Personal

edu.red

1. Hay estadísticas que muestran el aumento del consumo de los diarios digitales. ¿Por qué consideras que sucede esto?

Creo que uno de los motivos en la inmediatez del medio digital. Hoy en día es mucho más rápido y accesible ver en la web las noticias, además de que la actualización de las noticias es el diferencial más importante.

2. Hay estadísticas que muestran que el target de personas que acuden a los medios digitales es de 15 a 45. ¿Por qué crees que ese es el target de lectores?

No creo que haya un solo motivo. En los nativos digitales es clarisimo que tienen mucha mas afinidad con el medio digital. En las personas con más edad, una causa puede ser necesidad de utilizar esas herramientas por trabajo.

3. ¿Qué ventajas y desventajas consideras que presenta la prensa on-line actualmente?

Ventajas: Inmediatez, agilidad, interacción del usuario, viralidad, bajo costo o gratuidad.Desventajas: Chequeo de fuentes

4. ¿Que beneficios crees que tiene la publicidad en los medios digitales?

Es más barata, tiene más posibilidades de llegar al público objetivo de manera efectiva, los resultados pueden medirse con mayor precisión, cobertura, mayor integración de la publicidad a la vida del usuario.

5. ¿Crees que la prensa gráfica tiende a desaparecer por el avance de los medios digitales?

No lo se, al menos en el corto plazo no creo que sea una opción a considerar.

Los medios digitales presentan más rapidez de actualización, pero los medios gráficos cuentan con mayor tiempo para analizar una situación y un contexto.

6. ¿Cual consideras que es el factor decisivo para que hoy en día, haya diarios que son solamente on line, mientras que otros tienen ambas versiones?

Presupuesto disponible, inversión, llegada y estrategia de negocios. Según el objetivo del medio, dependerá si cubren los dos frentes, pero creo que lo fundamental es tener en claro cual es el objetivo que se persigue.

7. Según tu opinión, ¿Cómo afectará el avance de la prensa digital a la prensa gráfica?

Como dije antes, todo se complementa y creo que los diarios digitales aportan agilidad a la prensa gráfica. Mayor capacidad de llegada.

8. ¿Cuál de los dos medios crees que es mas efectivo a la hora de comunicar?

Cada uno es efectivo en la medida en que este orientado a un publico objetivo determinado. Lo mas importante no es por que medio sino COMO COMUNICAR. Depende a donde se quiera llegar, será mas efectivo un medio que otro, depende la circunstancia, depende que queramos comunicar y como lo hacemos.

9. Una de las características de las versiones digitales, es que permiten una mayor interacción entre el periodista/ escritor y el receptor de la información…. ¿Crees que este, es otro de los factores que hacen que cada día se apueste más a la lectura de lo on line?

Si en la medida que los medios estén dispuestos a escuchar lo que los lectores tienen para decir, ya sea bueno o malo. Creo que falta mucha tolerancia, todavía en este camino.

10. ¿Cual cree que es la mejor opción a la hora de decidir donde poner la pauta publicitaria? (Diario on line o grafico) ¿Por que?

Como dije antes, dependerá de cual sea el objetivo que queramos alcanzar, antes que nada primero debemos saber a quien o a que quiero llegar, de ahí en mas se plantea la estrategia. Es imposible decir que una opción es mejor que la otra cuando no sabemos que buscamos.

11. ¿Cual cree que rinde mas beneficios?

Si no sabemos a donde apuntamos no puedo darte una respuesta, dependerá de que estemos tratando de alcanzar.

12. ¿La publicidad grafica, tiene el mismo efecto en las personas que la publicidad en internet?

Si el efecto que se busca es la conversión (o sea que quien la vea termine comprando mi producto) si, en los dos casos se cumple por supuesto que tienen el mismo efecto, lo que las diferencia, es la manera en que llega al consumidor.

13. ¿Lees diarios on line? ¿Lees periódicos en papel? ¿Que versión preferís? ¿Por que?

Leo los dos. Fines de semana papel y todos los días online. Para estar actualizada todo el tiempo prefiero el online, para leer notas de tipo editorial opto por el papel.

Conclusión

Como se comento oportunamente, el objetivo de este trabajo es demostrar la sustitución probable de los medios gráficos por los medios digitales.

Se partió del supuesto, que las nuevas generaciones (que entran en un target entre los 15 a 45 años), aceptan y reemplazan los medios gráficos por las nuevas formas digitales, y que en las nuevas generaciones venideras se modificará el cambio de elección de los consumidores de los mismos medios.

La investigación, abarcó los puntos presentados en el capitulo uno, en la parte de los objetivos.

Particularmente, quise demostrar, cómo las nuevas generaciones tienden, cada vez más, a la utilización de los medios digitales.

A lo largo de la investigación, me di cuenta las ventajas que proporcionan los medios digitales; Una de las mas importantes es la inmediatez.

Como mencione en el capitulo uno (justificación personal), soy consumidor de los medios digitales, por esto, es que me fue tan atractiva realizar esta investigación. Considero que las nuevas formas de comunicación son un portal que hay que descubrir para, a partir de la información, poder aprovecharlas al máximo.

Ahora bien, al hacer un balance de la investigación, considero resuelta mi hipótesis.

En una de las entrevistas, se afirma que (…) "El aumento del consumo de los medios digitales es proporcional al crecimiento de la tecnología que le permite al usuario estar conectado a través de dispositivos digitales y redes sociales, a la red informativa. Antes para estar informado se recurría a la radio (como medio instantáneo de información) o a los flashes de noticias de la televisión. Aunque la tele y la radio siguen un paso adelante en transmitir con prontitud la información (ya sea un incendio, un accidente o un atentado) los medios digitales ya comenzaron a competir y a pelear ese lugar" (…)

Esto, evidencia la preponderancia que están tomando los medios digitales, sobre todo en una sociedad argentina, dónde el tiempo, hoy en día, es vital. Particularmente, creo que, ésta sociedad se caracteriza por el hecho de decir y hacer "todo rápido"….

Por otro lado, se afirma que (…) "Las personas jóvenes, activas e integradas al medio laboral son las que más necesitan estar conectadas. Las personas que superan esa franja etaria, si bien, tienen relación con los medios digitales no lo consideran imprescindible. (…)

La pregunta que me planteo al recibir esta respuesta es, ¿Qué pasará entonces, cuando la generación que hoy, tiene 20 años aproximadamente, llegue a los 50 años de edad?

Creo que la respuesta, cae de maduro al leer todas las entrevistas…

Casi todos coinciden en que el target de lectores de medios digitales hoy en día, son personas de 15 a 45 años.

Es importante comentar, que mi generación nació con la computadora y tiene a las herramientas informáticas como parte de su vida…. Entonces, considero que cuando mi generación tenga 50 años, las generaciones subsiguientes, tendrán la necesidad de leer los diarios y de estar informados, y las herramientas para hacerlo, serán las informáticas.

Esto, lo sostengo, debido a que en Argentina, cada vez más, se esta viendo la necesidad de la información al instante. Los tiempos, como mencione anteriormente, ya no son los de antes.

Hoy una persona de 25 años, no posee el hábito de la lectura del diario en papel. Sin embargo, (varios entrevistados) dijeron poseer la necesidad de información rápida, y la forma de obtenerla, es a través de un medio con tales características. Esto nos lleva a inevitablemente a caer en LOS MEDIOS DIGITALES.

Una de las respuestas que me sorprendió fue la de Felipe Leibovich, Quien comento lo siguiente…

(…) "Los medios gráficos no creo que vayan a desparecer. Es como pensar que cuando surgió la televisión iba a desparecer la radio o porque ahora tenemos la computadora va a desaparecer la televisión. Si bien las reglas del mercado cambiaron (la piratería está destruyendo la industria discográfica y pone en peligro la cinematográfica con las copias truchas), la gente sigue apegada al papel. Basta viajar en un colectivo, un subte o entrar a un bar para ver que la gente sigue leyendo los diarios. No me imagino a una persona leyendo una nota de Clarín, Página 12 o La Nación en una PC en el colectivo o en un bar" (…)

Mas allá de su opinión, que es tan valida como cualquier otra, creo que Clarín (por citar uno de los diarios mas importantes del país), hoy por hoy encuentra muchos de sus seguidores a través de teléfonos celulares, ipad, ipod y otras herramientas tecnológicas. Aquí también, influye lo mencionado anteriormente: La cuestión generacional.

Felipe Leibovich, también afirmo que: (…) "Leo diarios on line y también periódicos de papel. La lectura de lo digital la hago para mantenerme informado al momento pero si busco una lectura más tranquila que me exige mayor concentración me vuelvo al papel" (…)

En su respuesta, menciona que la lectura de lo digital, la hace para mantenerse informado, mientras que la prensa grafica, la utiliza cuando esta tranquilo.

Aquí, es donde mi hipótesis toma fuerza. El hecho de mantenerse informado, hoy en día, lleva inevitablemente (como vengo mencionando a lo largo de esta conclusión) a elegir la prensa digital… La sociedad actual, es la sociedad de "todo rápido"…

No puedo decir que la prensa grafica va a desaparecer, pero al igual que plantee en mi hipótesis, esto es una tendencia y no un hecho actual.

Creo que todos coinciden, en las grandes ventajas que tiene la prensa digital, dónde lo más importante, a mi criterio, es la inmediatez.

Este último factor, hace que la prensa grafica tienda a la disminución progresiva.

De más esta decir que, habrá que esperar un tiempo para que se vean los resultados del avance de la prensa digital ya que, actualmente, es una "industria incipiente". De lo que no cabe duda es que la prensa gráfica, si quiere seguir existiendo, tendrá que adaptarse y complementarse con las grandes ventajas que proporcionan hoy, los medios digitales.