Implementación de una cultura hacia la Comunicación Social en Empresas y Organismos del municipio de San Juan y Martínez

2. Desarrollo
3. Conclusiones
4. Recomendaciones

Introducción

A finales de los ochenta se inicia en todo el país el proceso de rectificación enfocado a la búsqueda de mayor productividad y eficiencia, aplicación de nuevas fórmulas de dirección, más flexibles y dinámicas y priorización de la atención al hombre, como elemento clave en los procesos productivos.

Proceso que debió desarrollarse en las adversas condiciones de los años noventa, momento en el que todas las esferas del país se vieron sacudidas por las consecuencias de la caída del bloque socialista y el recrudecimiento del bloqueo norteamericano. Cuba debía insertarse en un nuevo contexto global: había que acudir a otros mercados con los que establecer relaciones comerciales y buscar otras fuentes de ingreso para una economía centralmente planificada que padecía una de las crisis más profundas de su historia.

La inversión extranjera, el cuentapropismo, la cooperativización agrícola a partir de entonces conviviría con las formas estatales de propiedad, con lo cual se haría más compleja, sin dudas, la sociedad cubana.

La educación superior cubana, como parte del proceso de rectificación, también rediseñaría algunos de sus perfiles, y orientaría como línea más eficiente de trabajo, la formación de especialistas de perfil ancho. En el campo de la comunicación social, se revisarían los planes de estudios de las carreras y se adoptaría el llamado Plan C, programa que apuntaba en cada una de las especialidades a preparar a profesionales capaces de desempeñarse en una gama más amplia de esferas de trabajo.

Es en esta coyuntura que se decide separar en 1991 la carrera de Periodismo de la de Comunicación Social así como crear la Facultad de Comunicación. Hasta ese momento la enseñanza privilegiaba la formación de redactores y reporteros para los medios de difusión masiva, perfil que quedó estrecho ante los requerimientos que de manera creciente demandaba la sociedad en áreas tan singulares como la Comunicación Institucional, la Publicidad, el Diseño Gráfico, la Propaganda, las Relaciones Públicas, y en otras tan amplias como la Comunicación Masiva, la edición de libros y la Comunicación Organizacional.

En las actuales circunstancias que vive Cuba, también corresponde a la Comunicación influir de manera destacada en el desarrollo económico, social y cultural del país, tomar parte del proceso de perfeccionamiento empresarial y la masividad de la cultura, como elemento clave en la cohesión, la movilización, la participación de los públicos inmersos en dichos procesos.

El graduado de Comunicación debe trabajar por un enfoque más eficiente de la dimensión comunicativa en los complejos procesos de transformación de la realidad; en el fortalecimiento de la Identidad Nacional y el aumento de la participación de las personas en la toma de decisiones y ejecución de acciones en la vida cotidiana.

Es así que concebimos al Comunicador Social como un profesional de la Comunicación dotado de amplia base política e ideológica, teórico-metodológica y cultural, que realiza tareas dirigidas al perfeccionamiento de los procesos de comunicación interna y externa en los organismos del estado, empresas, instituciones y organizaciones políticas, de masas y sociales, a fin de contribuir al logro de sus objetivos en la búsqueda de eficiencia económica; la adecuada vinculación con la sociedad sobre bases éticas que aseguren la conservación y enriquecimiento de nuestro patrimonio social y cultural; la educación y orientación comunitaria y ambientalista de la población, para el fortalecimiento de la identidad y los valores de la cultura nacional.

En nuestra Sede Universitaria, la carrera se inicia en septiembre de 2005 como expresión de la universalización de la educación superior y de la batalla de ideas que libra el pueblo cubano por lograr una cultura general integral, la experiencia alcanza el tercer año académico y abarca en la actualidad diferentes fuentes de ingreso, dándosele un cabal cumplimiento al plan de estudios de la carrera y dentro del mismo se han trabajado las diferentes asignaturas relacionando las mismas a las condiciones económicas, históricas y sociales de las diferentes empresas y organismos del municipio , lo que nos ha permitida constatar el problema que traemos hoy a nuestra investigación:

PROBLEMA: ¿Cómo contribuir a un mejor perfeccionamiento empresarial y desarrollo local de las empresas y organismos del municipio de San Juan y Martínez?

Objetivo General: Promover una cultura comunicacional en empresas y organismos del territorio sanjuanero a través de la implementación de una estrategia relacionada con la Comunicación Organizacional, Gerencia y Marketing, contribuyendo al mejor perfeccionamiento empresarial y desarrollo local del municipio.