"Es triste lo que estamos viviendo ahora mismo en Puerto Rico con nuestros mejores campeones mundiales de la historia: Wilfredo Gómez, con varios problemas con la justicia por cuestión de drogas… Wilfredo Benítez, sin un centavo, en un estado de salud deplorable por los propios golpes en el ring. Es que el mundo del boxeo profesional es primero que todo una maquinaria de hacer dinero a costa de cualquier cosa": – declaró a Miguel Hernández, Granma, (29 – 4 – 98), José Luis Vellón, antiguo pugilista boricua, estudiante nuestro en su día, que no pasó al profesionalismo y directivo del Boxeo de Puerto Rico.
La maquinaria de hacer dinero, se manifiesta en múltiples formas. Su cabeza de medusa aparece por numerosos campos de la actividad física en el mundo actual.
En algunos deportes, no menos que en el Boxeo, el peligro de la pérdida de la vida del atleta se halla presente.
La enajenación y alineación del espectador ha alcanzado su cenit en los campeonatos de fútbol. Nadie puede olvidar la masacre de Bruselas, Inglaterra, Europa Continental y en otros lugares.
El estadio Heysel de Bruselas dejó 38 muertos y centenares de heridos. La batalla en las gradas se trasmitió a 80 países – algo similar a la guerra norteamericana contra Irak, Yugoslavia y Afganistán.
La prensa Italiana se mostró consternada: "tiemblan las manos cuando uno trata de describir siquiera un trozo de ese cuadro macabro en la final de la copa de campeones de Europa… Una montaña de cadáveres, cuchilladas, carnicería", exclamaba la Gazzetta dello Sport.
Desde 1975, 1980, 81, 82, 83, 85 los fanáticos provocan toda clase de disturbios.
En estos tiempos – declaró Joao Havelange – influidos por el cine, la literatura, la televisión, y las revistas, entre las que hay por desgracia, publicaciones deportivas, muchos jóvenes no ven al deporte como una actividad física y moral del hombre que exige disciplina y determinadas normas de conducta, sino como ocasión para armar disturbios y peleas, como motivo de falsa auto – afirmación. El problema desborda el marco del fútbol y del deporte en general.
A juicio de Ronald Reagan, el "deporte es una suerte de odio puro", "el deporte es la actividad humana más próxima a la guerra, sin llegar a ser mortal".
Podría haber añadido… para algunos.
Pero tal definición general de la actividad deportiva carece de seriedad científica.
Donde seta actividad alcanza ribetes de verdadera guerra, es indudablemente en aquellos deportes que tienen, junto a la rivalidad deportiva interna, la importante motivación económica.
Las copas mundiales de fútbol, los campeonatos de baseball, de básquet, tenis, hockey, entre otros, nos muestran ejemplarmente como se lleva a cabo la venta, la realización final de las mercancías – deportistas a través de los espectáculos deportivo – recreativos que se desarrollan por las empresas transnacionales privadas o con la empresa transnacional pública (COI, FIFA, etc.)
La trasnacional ADIDAS – fundada en 1958 por Adolf – Adi – Dassier – Das, de Franconia, Alemania, sus ventas anuales rebasan la cifra de 2.5 miles de millones.
Monopoliza, en muchos eventos que se publiquen sus marcas en botines, de los jugadores, la ropa de los árbitros, los botiquines de enfermería, el balón oficial.
En 1976, logró que el 80% de los participantes calzara sus zapatos y comercializó las mascotas de los mundiales de fútbol de Argentina y España.
Comercializó los cinco anillos y el emblema olímpico de los Juegos de Verano e Invierno de 1988, por la suma de 300 millones.
Controla a los astros de casi todos los deportes.
Rivaliza con la firma PUMA, otro monopolio de la confección deportiva, propiedad de Amín. que "misteriosamente" es primo del propietario de Adidas Horta Dassler.
ADIDAS es el mayor fabricante de artículos y medios deportivos, que se comercializan junto con los deportistas y a través de ellos, lo que le sirve de publicidad a lo que dedica el 6% de sus ganancias.
En 1990, se invirtieron más de 2000 millones de dólares en publicidad en los programas deportivos. Lo que se convierte en un gran negocio para los empresarios que venden su mercancía – atletas después de haberlos "fabricado" en sus centros de producción (entrenamiento) utilizando las más sofisticadas técnicas y avances científico – técnicos y de las ciencias humanas.
En 1988, el semanario económico Sports Inc and Wharton Econometrics Associates, una empresa de análisis de Filadelfia, calcularon que los ingresos brutos del sector deportivo fueron de 47 200 millones de dólares, equivalente al 1% del producto nacional bruto de Estados Unidos.
El mercado del espectáculo deportivo seguirá siendo un gran negocio que se extiende cada vez más no sólo en EUA dadas las tendencias comercializadoras y neoliberales que se han apoderado del mundo actual.
Un directivo latinoamericano, Mario Vázquez Raña, llegó a decir, "el día en que el que pague, ordene y organice, se acabó el olimpismo". (Granma, (1995).
La decisión del COI, de otorgar la sede de los Juegos Olímpicos de 1996 a Atlanta en lugar de Atenas, demostró que el COI votó guiado por el Dios Oro y despreció el mandato de los DIOSES DEL OLIMPO como insinuaba un cable de REUTER publicado en Granma (tan temprano como 18 – 9 – 90.)Atlanta – 96 aportó 850. 7 millones por derechos de televisión, Sídney proyecta 1272.1 millones y Atenas (para el año 2004) 1426.3 millones.
Los siete patrocinadores y siete empresas que apoyaron al comité de organización londinense (Locog) esperaban una suma parecida a la que pagan los TOP. Desde los años 80, el Comité Olímpico estadounidense recibe el 12,75 por ciento de los derechos de TV generados en ese país y, sobre todo, 20 por ciento de ingresos globales por marketing. Los comité olímpicos nacionales no reciben directamente ningún peso del COC, que solo le entrega un número de entradas para que las comercialice.
"Los tiquetes se convierten en paquetes turísticos, que manejó la empresa Cartan Tour, que cuenta con el aval del COC. Una vez venden esos paquetes, nos entregan la utilidad", le dijo a EL TIEMPO Baltasar Medina, presidente del COC inglés.
Conclusiones
De todo ese complejo y aparentemente enrevesado mundo de las finanzas y el deporte, brotan las fabulosas sumas que se pagan a determinadas estrellas dentro del deporte y que permiten disimular la explotación masiva de la fuerza de trabajo o capacidad de trabajo deportiva asalariada y estimular rendimientos extraordinarios en pos de alcanzar la cima de la élite de los deportes más gustados en el mercado del espectáculo (Show).
Los beneficiarios de la escalada millonaria del espectáculo son, natural y lógicamente, en primer lugar, los empresarios y propietarios de las transnacionales privadas que hegemonizan la producción de atletas o de implementos o medios necesarios para éstos y para la realización de las actividades de cualquier tipo que sean.
Bibliografía
3. López, José, 1990, Granma, 24 – 1 – 90.
4. Martí, José. Obras, tomo 9, 10, 11.
5. Marx, Carlos, 1946. El Capital, Tomo I. México. Ed. Fondo de Cultura Económica,
6. Marx, Carlos, 1946. El Capital, Tomo I. p. 48. México. Ed. Fondo de Cultura Económica,
7. _______________, Op. Cit. PP. 63, 89.
8. Periódico Granma 1990. 24- 1.La Habana.
9. Vázquez, Raña, Mario, 1995 Periódico Granma .La Habana.
10. Periódico Granma 1998. 29- 4.La Habana.
11. Bohemia, 1997.Abril. La Habana.
12. Martí, José, OC, Tomo 8.
13. www.el tiempo.com 15 de agosto 2012.
Autor:
Prof. Aux. MSc. Felipe Estrada Gómez.
Prof. Aux. MSc. William Batista Martínez.
UCCFD
"MANUEL FAJARDO"
Santa Catalina No.12453, La Habana.
Felipe Estrada Gómez, profesor con vasta experiencia en la docencia de pre y posgrado, con más de 37 años en la educación superior ,y en la investigación, en temas relacionados con la economía política y otras ramas de las ciencias sociales que se imparten en la universidad: filosofía, teoría sociopolítica, problemas sociales de la ciencia y la tecnología.
William Batista Martínez, profesor con elevados avales docentes e investigativos en las ramas de la economía política y en los problemas de la comercialización del deporte y la cultura física en el mundo actual.
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