La Comunicación en América Latina: Informe de México (página 2)

En el Grupo aparecen los suplementos en español de las revistas Time y Fortune de los Estados Unidos.  

 Compañía Periodística Meridiano 

Esta compañía es dueña de los periódicos A.M. de León, que circulan en el central estado de Guanajuato, y fue fundado en 1977. El accionista principal del rotativo es Esperanza González. La filosofía del Grupo es ser un diario plural, abierto a cualquier corriente filosófica y con un manejo de la información objetivo y veraz.

Actualmente tiene una circulación de 24.160 periódicos diarios. Su principal competencia es El Heraldo de León, El Sol de León y Noticias Vespertinas, que pertenecen a la Organización Editorial Mexicana.

Los ingresos del periódico corresponden al 53.09% por publicidad; por venta del ejemplar es un 28.54% del total, anuncios clasificados son el 11.47% , maquila el 1.63% y otros el 5.27%.

Existe una alianza estratégica con el Grupo Reforma, que consiste en publicar, dentro del A.M. de León, la sección Reforma, cuyo contenido se refiere a noticias internacionales. Su mercado meta es el nivel socioeconómico A y B, que son los que el anunciante requiere.

El Debate 

El periódico se fundó en Sinaloa, en 1941. Para José Isabel Ramos Santos, director del diario, afirma que la empresa ha logrado posicionarse por su periodismo plural, independiente, claro y objetivo; a la incorporación de articulistas y colaboradores de prestigio y al hecho de contar con agencias reconocidas mundialmente.

Tiene alianzas estratégicas con El Norte y Reforma, ya que tiene contratadas las noticias de portada de estos periódicos.

El mercado de este rotativo corresponde en un 37.1% a estudiantes, mientras que el 5.3 es de profesionistas; las edades fluctúan de 25 a 34 años en un 26.3% y el de 18 a 24, con un 24.6%; el nivel socioeconómico que impera es el bajo con un 40.2% y el 50.8% es público femenino.

La empresa tiene cuatro rotativos en las ciudades de Los Mochis, Culiacán, Guasave y Guamuchil, en el estado norteño de Sinaloa. 

 El Informador 

El periódico nació en 1927, en Guadalajara Jalisco. Hace pocos meses incorporaron al Grupo de este diario, El Informador, Edición Sur de California, que produce cerca de 65.000 ejemplares que circulan en las ciudades americanas de Los Ángeles, Riverside, Pomona, San Fernando Valley y San Bernardino.

El principal accionista de la empresa editorial es Carlos Alvarez del Castillo Gegory.

El Informador, Edición Puerto Vallarta, que tiene apenas 4 meses de puesto en marcha, inició con 1.500 unidades. Los ingresos del Consorcio se compone en un 71% por los desplegados, 20% por los avisos de ocasión y el 9% por la venta de ejemplares.

La estrategia del periódico consiste en llegar a 10.500 suscripciones y conseguir la venta de más de 5.500 ejemplares diarios en locales cerrados.

Tiene el rotativo alianza estratégica con El Economista, ya que en la venta de su periódico incluye este periódico que se especializa en noticias económicas a nivel local. 

Grupo Editores Del Noreste 

El Grupo es dueño de los diarios La Crónica de Baja California, en Mexicali; la Frontera, en Tijuana, así como el Imparcial en Hermosillo. La circulación total registrada del grupo es de  55.263 ejemplares diarios.

La estrategia de comercialización para Frontera es explotar el sentido de pertenencia nacionalista y brindar una alternativa de periodismo regional. El contenido editorial se enfoca a información de Tijuana y en segundo término a las áreas de San Diego, en California, Estados Unidos, así como en Rosario y Tecate, en Baja California. 

Las Revistas 

En México existen cerca de 800 revistas con circulación nacional, de las que tan sólo 104 publicaciones nuevas fueron lanzadas en el 2000.

El contenido editorial demandado por este mercado corresponde a historias sensacionalistas, cómicas y de relaciones amorosas, además de que el público demuestra preferencia para conocer el contenido de las telenovelas que se transmiten principalmente por el Grupo Editorial Televisa.

Para demostrar lo anterior, sólo basta con observar que las 5 revistas semanales con la más alta circulación son: Libro Semanal y Libro Vaquero con 41.6 millones de ejemplares vendidos por año, cada una, Libro Policíaco 28.6 millones, TV Y Novelas 28 millones y TV Notas con 21.8 millones.

En cuanto a revistas especializadas, el sector es aun más pequeño que el mercado popular. Las 5 revistas con mayor circulación son Selecciones del Reader´s Digest con 7.742 millones de ejemplares vendidos al año, Tú con 3.7 millones, Cosmopolitan con 3.2 millones, Muy Interesante con 3 millones y Escala con 2.6 millones.

Las 6 empresas editoriales con mayor número de títulos corresponden a Editorial Televisa, con 38; Grupo Editorial Vid, 32; Corporativo Mina, 30; Servicios Editoriales Sayrols, 19;  Editora Cinco, 14, y Ediciones PLM, con 14. 

La Radio  

En 1925 surgió por primera vez en México la radio comercial, a través de la empresa General Electric, quien en esa fecha contó con su propia estación comercial, la CYJ, que en 1930 apareció con el nombre de Radio Mundial. En ese mismo año se fundó la estación de radio XEW, fundada por Emilio Azcárraga Vidarrueta, y a partir de esa fecha se dio la proliferación de estaciones, tanto de radio como de televisión.

En esas mismas fechas se fundaron la Liga Nacional de Radio, el Club Central Mexicano de Radio y el Centro de Ingenieros.

En México existen 1.907 estaciones, que corresponden a radio y televisión. El 69% de las estaciones son de radiodifusión, tanto de AM como de FM.

El modelo predominante de radiodifusión en México es el comercial. En las principales estaciones concesionadas de la radio predominan programas musicales, entre las que están la música ranchera, balada, grupera y de rock.

Aproximadamente existen 32 grupos de Radio y Televisión que participan en la industria en México.

Del total de estaciones, tan sólo el 44% del total corresponde a estaciones de amplitud modulada y el 83% son estaciones concesionadas a particulares. Las universidades tienen 20 estaciones, otras 21 estaciones corresponden al Instituto Nacional Indigenista, cuatro pertenecen a patronatos, una a un tecnológico y 27 a otros no especificados.

Entre 1993 y el 2000 se realizaron 8 alianzas comerciales, entre las que participaron ACIR, MVS, Radio Mil, Radiorama y Radiópolis. También se hicieron 8 operaciones de compra-venta de acciones, la que más destacó fue la adquisición de Radio Red por parte de Grupo Radio Centro, así como dos fusiones que causaron impacto en la sociedad mexicana, ya que fue Radiópolis y ACIR, el 18 de septiembre del 2000.  

La Televisión 

La televisión mexicana tuvo sus primeras trasmisiones en 1950, ya que el 31 de agosto de ese año se fundó el Canal 4, XHTV, Televisión Mexicana, S.A., cuyo dueño principal fue Rómulo O´Farril; el 1º. de octubre surgió la XEWTV Canal 2, de Emilio Azcárraga y el 18 de agosto de 1952, la XHGC Canal 5, del ingeniero Guillermo González Camarena. Estos tres concesionarios formaron en 1955 el grupo Telesistema Mexicano, S.A. En 1967, se introdujo la televisión a colores y un grupo de capitalistas regiomontanos creó el Canal 8, Televisión Independiente de México; de la fusión de éste con Telesistema Mexicano surgió el actual grupo de Televisa. En 1968 Francisco Aguirre Jiménez fundó el Canal 13 que lo absorbió el gobierno a través de la Sociedad Mexicana de Crédito Industrial, Somex, en 1972.

En México existen actualmente 590 estaciones de televisión.

La televisión mexicana tiene actualmente dos grupos que dominan el mercado: Televisión Azteca y Televisa, los demás canales de televisión pertenecen en su gran mayoría a estaciones que han sido permisionadas por el Gobierno.

A partir de 1985 se inició el proyecto de televisión estatal, que produce autónomamente programas locales para romper la dependencia total del gobierno federal.

El Estado creó IMEVISION, que estuvo formado por dos redes de alcance nacional, que fueron el Canal 7, con 99 repetidoras, y el Canal 13, con 44 repetidoras. Posteriormente el Gobierno decidió privatizar esta empresa.

En julio de 1993, Televisión Azteca, registrada como Radiotelevisora del Centro, ganó la licitación de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público para adquirir el paquete de medios estatales. Con esta licitación la segunda televisora más grande de México adquirió dos cadenas nacionales, Canal 7 y Canal 13. Su accionista principal es Ricardo Salinas Pliego, el costo del paquete fue de 645 millones de dólares.

Otras innovaciones televisivas que han tenido un exitoso desarrollo y penetración, tanto en México, como en otros países a través de la exportación de programas televisivos, son las suscripciones a Cablevisión, Multivisión, SKY, y Televisión Directa al Hogar, DHT, estas últimas de Televisa y Multivisión, respectivamente, operan por trasmisiones de señales desde satélites extranjeros.

La televisión abierta tuvo en 1998 una penetración del 98.36%, llega a 20.5 millones de hogares en México y la cifra de audiencia es de 96.1 millones de televidentes.

Cablevisión, que pertenece a Televisa, lanzó al mercado un servicio de productos digitales por cable módem que existe en México, Digital Plus, que incluye acceso a Internet a través del televisor.  

El periodismo digital 

En México la presencia de las publicaciones nacionales realizadas en el Internet, han tenido un desarrollo lento y se puede considerar como un medio de comunicación que aún no ha probado su eficacia en el mercado de la región, tanto para los productores de la información, como para las empresas que se deciden en invertir su publicidad en este medio.

En la actualidad se puede considerar que el nivel socioeconómico y cultura general del país, no ofrece todavía las grandes oportunidades para los inversionistas en este medio, como pudieran darse en países desarrollados, donde su población demanda cada vez más este servicio.

Los medios de comunicación en general ya cuentan con su propia página en Internet, la que aprovechan para publicar su contenido editorial; existen ya los que manejan la información en línea, aunque el impacto en el mercado meta todavía no es cuantificable.

En el país existen actualmente cerca de 1.9 millones de cuentas, con 4.8 millones de usuarios, mientras que en Brasil están registradas 5.8 millones de cuentas, con 8.7 millones de usuarios.

Autor:

María Elena Gutiérrez Rentería

Mexicana, investigadora de la Universidad Panamericana, Campus Guadalajara.

Revista Chasqui

Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para

América Latina (CIESPAL) Email: chasqui[arroba]ciespal.net      info[arroba]ciespal.net Weblog: www.revistachasqui.blogspot.com Web: www.chasqui.comunica.org Web institucional: www.ciespal.net Quito – ECUADOR