Las marcas en los procesos de gestión de proyectos de Ciencia y Técnica (Cuba)

1. Resumen
3. Desarrollo
4. Sistema de indicadores para la actividad marcaria a incluir en la gestión de proyectos de ciencia y técnica
5. Conclusiones
6. Recomendaciones
7. Bibliografía

RESUMEN

El tema de investigación recoge los principios y acciones fundamentales de la gestión marcaria que pueden favorecer la organización y el desarrollo del proceso científico tecnológico y de innovación atendiendo a las condiciones específicas de nuestra provincia. Actualmente la economía mundial contemporánea está caracterizada por una alta competitividad, como resultado de cambios constantes en el entorno, y de un acelerado desarrollo científico, lo que exige empresas caracterizadas por la utilización intensiva de sus activos fijos, flexibles, orientadas al cliente y por tanto a la innovación para lograr su competitividad, evidenciando un desarrollo científico – tecnológico sin precedentes. En ese escenario la tendencia sobre las marcas con sus actividades consustanciales ha devenido en instrumento de política tecnológica y comercial, por lo que basada en la capacidad innovadora de cada actor socioeconómico, se convierte en un elemento importante para la competitividad internacional. Para ello es necesario crear los cimientos de una cultura general que reconozca el valor que tienen para las organizaciones las marcas como bienes negociables y herramientas de fortalecimiento y apoyo en el desarrollo de procesos innovadores donde sean valoradas como la clave estratégica del éxito, y potenciadoras del progreso económico.

En la investigación, se constata falta de cultura y de una correcta percepción sobre la actividad marcaria en la comunidad científica y sus directivos, de sus implicaciones en la gestión empresarial, y se evidencia el insuficiente empleo de la información como recurso para favorecer el desarrollo empresarial.

El tema es abordado desde una concepción integradora y es objetivo del presente trabajo establecer nuevas pautas para el análisis del tema con directivos del sector empresarial y en centros de Innovación –Desarrollo (I+D) del territorio, al mismo tiempo, se propone diseñar un sistema de indicadores adecuados para la inclusión de la actividad marcaria en la gestión de proyectos de Ciencia y Técnica que permitan lograr la máxima eficiencia y competitividad en el quehacer de la actividad innovadora de manera que se correspondan, integren y armonicen coherentemente con el Sistema Nacional de la Propiedad Industrial vigente establecido en nuestro país.

Se ofrece un bosquejo histórico de las legislaciones que existen en materia Ciencia, Innovación tecnológica y marcas en nuestro país y la importancia que se le atribuye a las marcas en los proyectos de Ciencia y técnica como elemento decidor para el éxito en la gestión empresarial

En el desarrollo se aborda propiamente el desempeño de la marca como herramienta funcional dentro del Sistema de Ciencia y técnica y como activo intangible que no se desprecia con el paso del tiempo, sino que se va consolidado su valor a través de su permanencia y consistencia en el mercado, finalmente se propone un sistema de indicadores para la inclusión de la actividad marcaria en la gestión de proyectos de Ciencia y Técnica de manera que los resultados científicos, tecnológicos, productivos y comerciales puedan ser debidamente protegidos.

Como recomendaciones se propone utilizar el sistema de indicadores diseñado como material de consulta para todos los actores sociales que se relacionan con el proceso de gerencia de proyectos para el logro de una cultura general e integral del tema y aplicarlos en el 100% de los proyectos de Ciencia y Técnica asociados a la temática.

Fundamentación

Sin dudas, en la época contemporánea, caracterizada, entre otros elementos, por un desarrollo sin precedentes de la ciencia y la tecnología, la gestión marcaria, con sus actividades consustanciales, ha devenido en instrumento de política tecnológica y comercial por lo que constituye un elemento importante para la competitividad internacional basada en la capacidad innovadora.

Internacionalmente se reconoce la importancia cada vez más de la gestión marcaria en las economías del nuevo milenio, de carácter digital y basadas esencialmente en el conocimiento, la que pretende desde una óptica estratégica la conversión de organizaciones "desconcertadas" en organizaciones "inteligentes".

Por otro lado la necesidad cada día de lograr un modelo de desarrollo de base científica y tecnológica, resulta más inminente para los países en desarrollo y países menos adelantados; mucho más cuando nos percatamos cómo crece exponencialmente la brecha tecnológica que separa a los países en vías de desarrollo de los países desarrollados. Evidentemente, esto obliga a los primeros a contar con legislaciones en materia marcaria que protejan intereses nacionales; adoptar políticas nacionales en ciencia y tecnología; cambio estratégico en las políticas comerciales; así como la consolidación de los Sistemas Nacionales involucrados.

En el marco internacional, Cuba se encuentra vinculada a múltiples tratados internacionales relacionados con el tema como el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial (1883), fecha de la entrada en vigor para Cuba el 17 de noviembre de 1904, Arreglo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas (1891),fecha de la entrada en vigor en Cuba el 6 de diciembre de 1989, Protocolo concerniente al Arreglo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas (1989), fecha de entrada en vigor para Cuba el 26 de diciembre de 1995, Arreglo de Niza relativo a la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas (1957),

fecha de la entrada en vigor para Cuba 6 de diciembre de 1995, Acuerdo de Viena por el que se establece una Clasificación Internacional de los elementos figurativos de las marcas (1973),es miembro de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) desde 1975.

La actividad marcaria, entre otros aspectos, promueve la actividad creadora, facilita la transferencia de tecnología, constituye la clave estratégica del éxito y como símbolo es crucial para potencial productos, servicios, origen, cultura, cualidades, capacidad de reconocimiento, crea enlaces con el fin de acelerar el desarrollo económico, social ,cultural y comercial tanto nacional como internacionalmente, también permite el acceso a la información marcaria que posibilita realizar estudios de mercado, sirven de base de estudio de vigilancia de los competidores y sus proyecciones de mercado, así como la definición de sólidas estrategias marcarias en las empresas, reconocer oportunidades de negocio, estilos marcarios de competencia, eliminar posibles interferencias en la creación de nuevas marcas, establecer negociaciones, etc.

La protección marcaria no constituye un fin por sí misma, sino es un medio de fomentar la actividad creativa, la industrialización, las inversiones y las actividades comerciales honradas. Todo ello, para contribuir a aportar más seguridad y bienestar, menos pobreza y más belleza a la vida de los hombres.

Sobre esta base consideramos que las marcas resulta sinónimo de desarrollo y por lo tanto permite lograr que se inserten y desarrollen adecuadas estrategias en esta materia lo que incidirá favorablemente en el desarrollo progresivo y sostenible de los países.