- Resumen
- Análisis del sector
- Demanda del mercado de bebidas gaseosas
- Proyecciones a futuro
- Bibliografía
I . RESUMEN
En este trabajo he querido mostrar que la demanda de bebidas gaseosas en nuestro país es cada vez mas grande y los precios varían dependiendo la marca de cada producto es por esto que el consumidor tiene mas variedad de productos a elegir siendo él al final el que decide el éxito de una empresa que produce dichos bienes.
II . ANÁLISIS DEL SECTOR
El mercado de bebidas gaseosas tanto en el Perú como en Latinoamérica es realmente competitivo, en donde las marcas locales buscan competir con las internacionales para expandir a la organización.
Los gustos de los peruanos con respecto a las bebidas gaseosas , según los expertos, son relativamente inalterables debido que estamos acostumbrados a consumir otro tipo de bebidas, como refrescos , limonadas o chichas. Es por esto que el mercado de bebidas gaseosas en el Perú se ha caracterizado por tener uno de los más bajos niveles de consumo per. cápita.
Mientras que en algunos países de la región el consumo per. cápita promedio es de 520 botellas esto es en el caso de México , por otro lado en Chile el consumo promedio es de 360 botellas. En el caso de nuestro país es de menos de 100 botellas de ocho onzas.
Quizás alguno de los factores que influyen en estos bajos niveles de consumo sean efectos climatológicos (como por ejemplo el Fenómeno del Niño),también debido que existen productos sustitutos (como las frutas), los altos costos de distribución o la propia estructura económica que dificulta el acceso a estos productos a la mayoría de la población. Es por esto que se ha provocado en el mercado de bebidas gaseosas una fuerte competencia ,y estrategias de comercialización que a su vez generan una publicidad con mayor dinamismo que generan al consumidor una gama de opciones a elegir.
Tenemos, por un lado diferentes marcas, sabores, envases (bebidas amarillas, colas y hasta azules ahora), etc.
La empresa DATUM INTERNACIONAL determino en los resultados de una investigación que los consumidores son capaces de diferenciar y establecer una determinada característica a las marcas de bebidas gaseosas. Por ejemplo tenemos el caso de Inca Kola que según el consumidor es reconocida por sus buenas promociones, por su publicidad divertida y porque además es una bebida "de sabor nacional" ,mientras que a Coca Cola la consideran de prestigio resaltan su buen sabor y publicidad elegante ,Kola Real es la "bebida del precio justo"y destacan sus buenos descuentos, Sprite es para combinar con licor, quita la sed y es natural.
Fanta es moderna es para jóvenes y es fácil de encontrar.
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