Entre tanto, también en el 2000 se acentuó la «guerra» entre los diarios, en especial en el interior del país, por ofrecer sus ediciones a precios cada vez más bajos. Algo que debe ser asociado con el estancamiento económico que vive el país desde hace cuando menos dos años y también con el hecho de que la caída en la circulación de diarios llegó en la Argentina a alrededor de un 15 por ciento en los cinco últimos años de la década de los 90, un porcentaje que, al parecer, es de los más elevados del mundo. Al mismo tiempo -y sin que sea necesariamente una contracara- crece Internet y también las ediciones on line de los principales diarios argentinos.
Los "reality shows"
En otro orden, y generando un espacio para la polémica encendida, los reality shows se instalaron en el escenario televisivo, con programas como El Gran Hermano, Expedición Robinson y otros, que siguen más o menos fielmente modelos ensayados en otras partes del mundo. La revista MedioMundo dijo en abril pasado sobre este tema: «si a un canal de TV se le ocurría importar el formato del Gran Hermano, no podría sucederle sino el más rotundo de los fracasos: un éxito de audiencia sin precedentes».
Información general sobre los medios
Diarios : circulación diaria: 1.94 millones de ejemplares.
Número de títulos de diarios: 102.
Sitios de diarios en la web: 49.
La circulación de diarios es baja en Argentina: 56 ejemplares por cada mil habitantes adultos. Una cantidad significativa de países registró bajas en la venta de diarios en 1999, con respecto al año precedente. En el caso de Argentina, la disminución fue del orden del 10%. Esta tendencia se agudizó aún más en el año 2000. Según el informe de la Asociación Mundial de Diarios (WAN), los diarios argentinos perdieron el 23 % de su circulación.
Revistas : circulación total : 223 millones de ejemplares por año.
Libros : títulos registrados por año : 7.848.
Hogares con televisor : 98.3%
Hogares con videocasetera : 50%. Hay unos 5 millones de videocaseteras en la Argentina y unos 3.200 videoclubes, que alquilan 78 millones de películas por año y venden 1 millón de videos.
Prensa
Los 5 mayores diarios
Medios | Miles de lectores |
Clarín | 1"711.770 |
La Nación | 312.670 |
Crónica | 352.140 |
Diario Olé | 288.190 |
Diario Popular | 264.310 |
Consumo de Revistas (según especialidades)
Tipo de revista | % |
Actualidad | 18,4 |
Mujer y Hogar | 15,7 |
Extranjeras | 15,0 |
Didácticas | 14,4 |
Deportes y tiempo libre | 10,5 |
Espectáculos y arte | 9,2 |
Varios | 8,2 |
Técnicas, científicas y profesionales | 4,8 |
Ilustradas e historietas | 3,8 |
Total | 100 |
Las revistas
Revistas Editadas en Argentina | 760 |
Precio promedio | 3,66 dólares |
Puntos de venta de revistas en Argentina | 13.000 |
Lectores de Revistas dominicales
Buenos Aires | Interior Del país | Total | ||||
Viva (Clarín) | 821.793 | 109.699 | 931.492 | |||
La Revista (La Nación) | 222.194 | 35.174 | 257.368 | |||
Total | 1"043.987 | 144.873 | 1"188.860 | |||
Diarios del interior | Propiedad | Ejemplares | ||||
La Voz del Interior de Córdoba | Sociedad conformada por los diarios Clarín/La Nación | 65.000 | ||||
La Gaceta de Tucumán | Familia García Hamilton | 55.000 | ||||
Los Andes de Mendoza | Sociedad conformada por los diarios Clarín/La Nación | 40.000 | ||||
Uno de Mendoza | Grupo Vila | |||||
La Capital de Rosario | Familia Lagos | 33.000 | ||||
La Nueva Provincia de Bahía Blanca | Familia Massot (también propietaria de AM LU2, radio de Bahía Blanca) | 25.000 | ||||
El Tribuno de Salta | 25.000 | |||||
La Capital de Mar del Plata | Aldrey Iglesias, propietario de La Prensa. | |||||
Río Negro de General Roca | Julio Rajneri | 35.000 | ||||
El Litoral de Santa Fe | 23.000 | |||||
Diario de Cuyo de San Juan | 25.000 | |||||
El Territorio de Posadas | Familia Navajas | 13.000 | ||||
Norte de Chaco | 16.000 | |||||
Diario de Cuyo de San Juan | 19.000 | |||||
El Liberal de Santiago del Estero | 18.000 | |||||
El Día de La Plata | Grupo Kreiselburd | |||||
Hoy de La Plata | Marcelo Balcedo | |||||
Televisión
En Argentina existen 5 canales de televisión abierta con cobertura nacional, que son:
Canal | Propietario |
Canal 13 | Grupo Clarín |
Telefé | Telefónica Media (del grupo español Telefónica) |
Azul TV | 50% Telefónica Media; 50% Prime Televisión |
América | 80% Ávila-Nofal; 20% Eduardo Eurnekián (empresarios argentinos) |
Canal 7 | es un canal estatal con el control desde el Ejecutivo |
Existen algunos canales de aire locales, en el interior del país, pero de menor relevancia.
Novedades recientes en la televisión
Los programas de alto rating en la TV abierta superan los 20 puntos; un punto de rating en Capital Federal y Gran Buenos Aires representa a algo menos de 95.000 televidentes. Así, Video Match tiene 24.6 puntos y Hola Susana 22,2 puntos, los dos en Telefé y a horario seguido.
En la TV por cable, los programas de más alto rating superan un punto: el Cartoon Newtwork tiene 1.32 puntos y Crónica TV (canal especializado en noticias en vivo las 24 horas del día), 1.2.
Según Ibope el encendido promedio de los últimos 6 años en Buenos Aires se mantiene en una franja del 70-73% (Hogares TNSE).
La actual crisis económica por la que atraviesa el país impactó fuertemente en los números de la TV abierta. Así, la facturación publicitaria global de la TV abierta en la Argentina fue, en el año 2000, un 18% menor que la del año anterior.
Un estudio de Ibope, realizado en septiembre de 2000, señala que la televisión abierta perdió aproximadamente 560.000 espectadores en la franja que va de las 19h00 a las 24h00, en comparación al mismo mes de 1999.
Hogares con TV por cable: 52%. En este aspecto, Argentina ocupa el tercer lugar en el mundo, en cuanto a difusión del cable, después de Canadá (72.1 % de los hogares) y Estados Unidos (63.6%).
Facturación de la TV por cable en Argentina: U$S 1.600 millones por año.
Televisión por cable y satelital :
Los datos no son del todo claros. Se estima que entre la TV cable y la satelital en la Argentina existen 5,5 millones de abonados, el mayor mercado de TV pagada de América Latina.
TV-Cable | Abonados |
Multicanal (Clarín) | 1.4 millones |
CableVisión – (Hicks) | 1.5 millones |
Direct TV (TV satelital) | 300.000 |
Sky (TV satelital) | 35.000 |
Otros Tv cable (estimación) | 1.6 millones |
La inversión publicitaria creció un 12% en el último año.
Radio
Radios AM | Audiencia (2000) |
Mitre (Clarín) | 27,1% |
AM 10 (Grupo Emmis y Daniel Hadad) | 21,6 % |
Rivadavia (Grupo Uno) | 13,7% |
Continental (Telefónica) | 13,1% |
Del Plata (CIE Rock & Pop) | 7,6% |
La Red (TyC) | 5,5% |
Radios FM | audiencia (agosto de 2000) |
Cadena 100 (Clarín) | 16,9 % |
Rock & Pop (grupo CIE de México y Daniel Grinbank) | 12,2 % |
Hit (Telefónica) | 11,3 % |
Cadena Top (Clarín) | 9,6% |
Milenium (Santiago Pont Lezica y Bernardo Neustadt) | 8,8 % |
Mega (Grupo Emmis de EEUU y Daniel Hadad) | 8,4% |
En la Argentina hay unas 3.800 emisoras FM, en su gran mayoría funcionando con permiso precario, en los términos de la legislación vigente. En 1999 se inició un proceso de regularización.
Novedades recientes en la radio
El panorama de la radio argentina se vio modificado en los últimos meses con las siguientes incorporaciones:
o La Radio 10 AM (710) – Propietarios: el grupo norteamericano Emmis le compró el 75% a Daniel Hadad. Se trata de una antigua frecuencia de Radio Municipal.
o FM News (98.3)- Es una de las emisoras con mayor potencia instalada y se cuenta entre las de mayor audiencia.
o El Mundo AM (1070), FM Horizonte (94.3) (A.L.Fortabat). En agosto del 2000 hubo versiones en el sentido de que serían compradas por Gustavo Yankelevich, ex gerente general de Telefé y Constancio Vigil, de Atlántida.
o FM Tango
o FM La Isla (Gloria López Lecube).
o Radio Libertad (Alejandro Romay).
o FM Feeling (Alejandro Romay).
o FM Uno (Marcelo Tinelli).
o Radio Ciudad (Municipal) – 1110 –
o Radio Nacional (la emisora oficial del Estado)
o Radio Argentina
Con las emisoras de FM se plantea una situación delicada: en diciembre de 1999 el entonces interventor en el Comité Federal de Radiodifusión (Comfer), adjudicó 238 frecuencias muy poco antes de dejar el cargo. Hay un proceso normalizador, de larga data, que parece difícil de cerrar de manera satisfactoria.
Computación
El total de computadoras en la Argentina: 2.5 millones.
Computadoras en los hogares: 1 millón (10.6% de los hogares tienen PC).
Internet
Existen 123 proveedores, de los cuales los 8 principales controlan un 60% del mercado. En 2000 se estima un total de 1"500.000 usuarios.
Inversión publicitaria
La inversión publicitaria en el 2000 fue de U$S 3.412 millones. De ese total, un 42% corresponde a la gráfica (diarios 28% y revistas 10%); un 35% a TV, incluido el cable con un 3.4% de la inversión total; un 7% a radio, 7% a vía pública y 8% a cine y otros.
Los diez principales anunciantes (datos de 1999) fueron Carrefour, Easy Homecenter, Garbarino, Fravega, Ventura, Telefónica, Jumbo, Musimundo, BBV Banco Francés y Coto.
El readership (datos de 1999) fue de 4.8 para Clarín, 4.2 para La Nación, 6.2 para Diario Popular, 3.9 para Crónica y también 3.9 para Olé.
Autor:
Gerardo López Alonso Federico Rey Lennon
Miembros del cuerpo académico de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Austral, Argentina
Revista Chasqui
Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina (CIESPAL) Email: chasqui[arroba]ciespal.net info[arroba]ciespal.net Weblog: www.revistachasqui.blogspot.com Web: www.chasqui.comunica.org Web institucional: www.ciespal.net Quito – ECUADOR
| Página siguiente |