Producción de tres ASP para la prevención de la violencia intrafamiliar (página )

4.4.4 Historia de la publicidad. Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.

Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.

Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.

Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas. Delimitaron un gran mercado debido a que era difícil encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenían que automedicarse. Los vendedores de fármacos obtenían beneficios de entre el 80 y el 90%, por lo que podían pagar la publicidad de sus recetas. Entre los primeros anunciantes también figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de Estados Unidos que informaban, además del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y las tarifas.

A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se vendían a granel, por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor.

Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate. Pronto siguieron su ejemplo otras empresas, como la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los bolígrafos Waterman. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y CocaCola.

Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la industria estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otras industrias.

La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.

El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la generalización del uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia para éstos y para las televisiones. Las agencias de publicidad consideran una amenaza esta generalización porque algunos espectadores pueden borrar los anuncios cuando graban programas o pasarlos a alta velocidad cuando ven una cinta grabada; además, la existencia del mando a distancia también es una amenaza porque los espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el sonido en tanto se emitan los anuncios. Por ello, las agencias de publicidad han cambiado de técnica y ahora intentan esponsorizar los espacios de la programación. La generalización de redes internacionales de informática, como Internet, compensa estas dificultades al ofrecer un nuevo medio específico para publicar y difundir anuncios.

4.4.5 La Violencia Intrafamiliar. La violencia se presenta como una negación o limitación forzosa de alguno o algunos de los derechos individuales o colectivos y por tanto como una amenaza, un riesgo o una destrucción de las condiciones esenciales de la vida humana o de la vida misma.

La violencia es una forma de relación en la que se utiliza la fuerza física, psicológica o económica para imponer algo, para reaccionar contra algo. Desde una posición de superioridad frente a alguien a quien no se reconoce como igual.

Al irrumpir la violencia, las posibilidades de comunicación se coartan ante el predominio de la imposición y de la dominación. La palabra y el razonamiento se sustituyen por la fuerza, Impidiendo el establecimiento de acuerdos o diálogos.

Son muchos los tipos de violencia seguir las causas y factores que la posibilitan: política, económica, racial, etc. En nuestra investigación nos interesa de modo particular la que se ejerce en contra de la familia.

Este tipo de violencia ha formado parte de la vida social, domestica, y de las relaciones entre hombres y mujeres desde tiempo inmemorial llegando a hacernos creer que este modo de comportamiento es natural.

Frente a ello se responde con una generalizada indiferencia bajo la concepción de que se trata de un problema individual que sólo compete a los implicados y que su solución se encuentra en la esfera de la intimidad, lo que conduce a la complicidad social y a la inoperancia de los mecanismos de protección en un marco de impunidad, que a su vez perpetúan la violencia como un modo de reacción.

Abolir la creencia de que la violencia familiar es una situación individual y aislada, para visualizarla como un hecho social y relacionado con las formas de poder que se establecen en una sociedad, es el primer paso para encontrar soluciones que permitan unas relaciones basadas en el respeto, la autonomía y la dignidad de hombres, mujeres, mayores adultos y niños.

La violencia intrafamiliar ejercida contra la mujer y los niños corresponde a una forma de ejercicio del poder masculino para mantener su dominio y la subordinación del otro. Hecho que se sustenta en estructuras culturales autoritarias.

4.4.6 Concepto de violencia intrafamiliar. El término violencia intrafamiliar, (del latín intra: prefijo que indica "dentro de") es cualquier acto, acción, omisión, abuso. ultraje o agresión que implique fuerza, intimidación o miedo y que se produzca dentro de las relaciones de familia, o en el espacio social que conocemos como "familiar' causando daño Físico o emocional a cualquier otro integrante de Izo misma, impidiendo o dañando su desarrollo integral y armónico, rompiendo el clima de paz y armonía que debe prevalecer para posibilitar el desarrollo de relaciones sanas y dignas, así como el del crecimiento integral de sus miembros, como integrantes de una sociedad.

Es de gran importancia señalar que cualquier acto de esta naturaleza que se realice en contra de cualquier miembro de la familia, no importa el desempeño familiar que éste juegue, su edad, su sexo, su estado civil o su situación, es considerado como violencia intrafamiliar y como tal debe ser sujeto de juzgamiento y sanción.

En síntesis, la violencia familiar se define como todo acto de violencia fue tenga o pueda tener como resultado un daño o sufrimiento físico, sexual o psicológico -inclusive las amenazas de tales actos-, la coacción o la privación arbitraria de la libertad, tanto si se produce en la vida Pública como en la privada.

4.5 MARCO DEMOGRÁFICO Y GEOGRÁFICO

Tunja, ciudad y capital del departamento de Boyacá, ubicada en una meseta que se extiende en la cordillera Oriental. Situada a una altitud de 2.782 m y con una temperatura fría cuyo promedio es de 13 ºC, la ciudad dista 135 Km de Bogotá.

La ciudad de Tunja, es la capital de la provincia centro. Forman parte de esta provincia otros 14 municipios, que en orden de importancia demográfica son: Samacá, Ventaquemada, Cómbita, Toca, Sotaquira, Siachoque, Tuta, Motavita, Chiquita, Soraya, Cucaita, Chivatá, Sora y Oicatá.

Limita al norte con el departamento de Santander y la provincia de Ricaurte, al oriente con las provincias de Márquez y el departamento de Cundinamarca y por el occidente con la provincia de Ricaurte. Tiene una extensión de 1.768 Km. 2, que corresponde al 7,6% del área departamental y posee dos clases de pisos térmicos: el páramo (31.9%) y el frió (68,1%).

Tunja es conocida en el país por la belleza de sus paisajes, por sus riquezas arquitectónicas y sus atractivos culturales, religiosos e históricos.

Tunja es una ciudad de tradición burocrática, ya que la mayoría de su población desarrolla cargos de tipo administrativo y comercial, basado en la producción agrícola rural del departamento controladas en esta ciudad; según el censo de (1993) su población es de 107.807 habitantes.

La mayor parte de los habitantes tiene mas de 5 años de residencia en Tunja, pero un 9,9% proviene de otros municipios de Boyacá, el 7,9 de otros departamentos y el 0,1 de otros países. Por ello se trata de una población de gran movilidad que no se radica permanentemente en la ciudad, que por lo tanto no compra vivienda y que busca beneficiarse de los servicios sociales que ella ofrece.

Este hecho confirma por la composición etérea de la población Tunjana, la cual presenta un porcentaje mayor 49,8% del total de la población del total de la población entre 15 y 44 años.

La ciudad viene observando un proceso constante de urbanización, en los últimos 30 años ha crecido en un 158%. Otro aspecto especial predominio de la población femenina sobre la población masculina se muestra un porcentaje del 53,42%.

La población tunjana tiene un gran legado cultural que se ve en su historia, arquitectura, música, danzas, teatro, y diferentes expresiones que la hacen ser una ciudad culta por excelencia.

Tunja es considerada una de las ciudades con más altos índices de educación primaria, secundaria, y universitaria, un gran porcentaje de sus ciudadanos se dedica al docencia preparando nuevos profesionales tunjanos como foráneos en sus aulas.

La capital boyacense ha sufrido una difícil crisis económica y social, dando como resultado altos índices de desempleo, consecuencia en parte de la mal administración de sus dirigentes; ha esto se suma el arribo de diferentes comerciantes y desempleados que han llegado de otras ciudades como resultado del desplazamiento forzado.

Por su cercanía a la capital el comercio no se ha desarrollado tan fuerte como en poblaciones cercanas, el turismo esta estancado por falta de políticas e interés de la comunidad por este sector. A pesar de esto Tunja es la capital mas segura de Colombia y de las mas económicas, pero aunque no vive fuertes azotes de violencia por sicariato, guerrillas, autodefensas y narcotraficantes, posee las mas altas estadísticas en violencia intrafamiliar, resultado del machismo arraigado, de la falta de educación sobre el tema y de campañas que lo prevengan.

4.6 MARCO LEGAL Y ÉTICO

4.6.1 Familia. La Constitución Colombiana del 1991, en su Artículo 42 afirma: "La familia es el núcleo fundamental de la sociedad. Se constituye por vínculos naturales o jurídicos, por la decisión libre de un hombre y una mujer de contraer matrimonio por voluntad responsable de conformarla".

El estado y la sociedad garantizan la protección integral de la familia.

La ley podrá determinar el patrimonio familiar inalienable e inembargable.

La honra, la dignidad y la intimidad de la familia son inviolables. Las relaciones familiares se basan en la igualdad de derechos y deberes de la pareja y en el respeto reciproco entre todos sus integrantes.

Cualquier forma de violencia en la familia se considera destrucción de su armonía y unidad, y será sancionada conforme a la ley, los hijos habidos en el matrimonio o fuera de el, adoptados o procesados naturalmente o con asistencia científica, tienen iguales derechos y deberes.

La ley reglamentara la progenitura responsable. La pareja tiene derecho a decidir libre y responsablemente el número de sus hijos y, deberá sostenerlos y educarlos mientras sea menor o impedido.

Las formas de matrimonio, la edad y capacidad para contraerlo, los deberes y derechos de los cónyuges, su separación y la disolución del vínculo, se rigen por la ley civil.

Los matrimonios religiosos tendrán efectos civiles en los términos que establezcan la ley.

Los efectos civiles de todo matrimonio cesaran por divorcio con arreglo a la ley civil.

También tendrán efectos civiles las sentencias de la nulidad de los matrimonios religiosos dictadas por las autoridades de la respectiva religión, en los términos que establezcan la ley.

La ley determinará lo relativo al estado civil de las personas los consiguientes derechos y deberes.

4.6.2 La Constitución Nacional protege al hombre la mujer, al adulto mayor y al niño en los artículos siguientes.

Articulo 43. La mujer y el hombre tienen iguales derechos y oportunidades. La mujer no podrá ser sometida a ninguna clase de discriminación. Durante el embarazo y después del parto gozara de especial asistencia y protección del Estado, y recibirá de este subsidio alimentario si estuviere desempleado o desamparada. El estado apoyara de manera especial la mujer cabeza de familia.

Articulo 44. Son los derechos fundamentales de los niños: La vida, la integridad física, la salud y la seguridad social, la alimentación equilibrada, su nombre y nacionalidad, tener una familia y no ser separados de ella, el cuidado y amor, la educación y la cultura, la recreación y libre expresión de su opinión. Serán protegidos contra toda forma de abandono, violencia física o moral, secuestro, venta, abuso sexual, explotación laboral o económica y trabajos riesgosos.

Gozaran también de los demás derechos consagrados en la Constitución, en las leyes y en los tratados internacionales ratificados en Colombia.

La familia, la sociedad y el Estado tienen la obligación de asistir y proteger al niño garantizar su desarrollo armónico e integral y el ejercicio pleno de sus derechos. Cualquier persona puede exigir de la autoridad competente su cumplimiento y la sanción de los infractores. De los derechos de los niños prevalecen sobre los derechos de los demás.

Art. 46. El Estado, la sociedad, y la familia, concurrirán para la protección y la asistencia de las personas de la tercera edad y promoverán su integración a la vida activa y comunitaria. El estado les garantizara los servicios de seguridad social integral y el subsidio alimentario en caso de indigencia.

La Constitución Política de Colombia protege los derechos fundamentales en su articulado inherentes a la persona humana, a saber:

-A la vida (Art. 11)

-A la salud (Art.49)

-A la Seguridad Social (Art.27)

-A la educación (Art.27)

-A la recreación (Art.52)

-Al Trabajo (Art.25)

-A la vivienda digna (Art. 51)

-A la paz (Art. 22).

4.6.3 Comunicación y publicidad

4.6.3.1 Responsabilidad del Comunicador. La Constitución de 1991, señala en el Artículo 20: "Se garantiza a toda persona la libertad de expresar su pensamiento y opiniones, la de informar y recibir información veraz e imparcial y la de fundar medios masivos de comunicación.

Estos son libres y tienen responsabilidad social. Se garantiza el derecho a la rectificación en condiciones de equidad. No habrá censura.

Este articulo, ha sido precisado por la Corte Constitucional en los siguientes términos: "La libertad de información implica el cumplimiento de determinadas cargas u obligaciones, ya que es un derecho ? deber, es decir, un derecho no absoluto, pues para su ejercicio no se le abstrae de condicionamientos; por el contrario, tiene unas imposiciones que condicionan su ejecución, tales como que la información debe ser cierta y objetiva; esto es. La información debe traducir la realidad de las cosas y trasmitir sin ninguna indisposición o aversión hacia las personas o instituciones a que ella se refiere."

4.6.3.2 Ley 182 de 1995. Por la cual se reglamenta el servicio de televisión , establece como fines del servicio, los de formar, educar e informar veraz y objetivamente y recrear de manera sana , en busca de finalidades sociales del Estado, promover el respeto de las garantías, deberes y derechos fundamentales y demás libertades, fortalecer la consolidación de la democracia y la paz, y propender por la difusión de los valores humanos y expresiones culturales de carácter nacional, regional y local.

Que de conformidad con lo previsto por el Acuerdo 09 de septiembre de 1993 de El Instituto Nacional de Radio y Televisión Inravision, Consejo Nacional de Televisión, "Por el cual se modifica parcialmente el Acuerdo No 006 de 1993" Inravision podrá presentar mensajes, promociones o campañas cívicas o institucionales de interés publico o social, referidos a la cultura y a la saludo que promuevan actividades o campañas de los organismos de seguridad del Estado.

4.6.3.3 Acuerdo 015 marzo 20 de 1997. Por el cual se reglamenta la utilización de los espacios institucionales en el servicio publico de televisión.

Art. 1. El presente acuerdo se aplicara el los Operadores públicos o privados de los Canales de Televisión en el nivel de cubrimiento Nacional, Regional, Local y comunitario.

Art. 2. Espacios institucionales, son aquellos reservados por la Comisión Nacional de Televisión para la emisión de programas realizados por entidades del Estado, o cuya producción ha sido contratada por terceros, con el fin de informar a la ciudadanía acerca del ejercicio propio de sus funciones, y destinos a la promoción de la unidad familiar, el civismo, la educación, los derechos humanos y, en general orientados a la divulgación de los fines y principios del estado.

Parágrafo: Se considera espacios institucionales, entre otros, aquellos destinados a la transmisión de mensajes de los partidos y movimientos políticos de conformidad a los reglamentos que expidan la Comisión Nacional de Televisión y el Consejo Nacional Electoral; así como lo dispuesto en la ley, los espacios de televisión asignados actualmente en las Cadenas Uno, A, Señal Colombia. Y en los canales regionales a las asociaciones de consumidores debidamente reconocidas por la ley, se mantendrá de manera permanente, a fin de dichas organizaciones presenten programas institucionales de información a la ciudadanía, relacionados con los derechos y mecanismos de protección.

Art. 3. Los programas que se trasmiten en los espacios institucionales no podrán utilizar ninguna forma de comercialización, ni presentar las actuaciones de las entidades publicas como obra personal de sus gestores. Así mismo, deberán cumplir los objetivos que justificaron la autorización de su emisión y no serán objeto de facturación por parte de la Comisión Nacional de Televisión, ni por parte de los operadores públicos y privados.

Parágrafo: en casos excepcionales la Comisión Nacional de Televisión se reserva el derecho de autorizar la transmisión de los programas emitidos en espacios institucionales en condiciones diferentes a las previstas en este artículo.

4.6.3.4 Código de autorregulación publicitaria. Los anuncios publicitarios deberán fundamentarse en los principios de decencia, honestidad, veracidad, que constituyen el marco filosófico de autorregulación.

Art. 8. Los anuncios deberán cumplir las normas constitucionales, legales, éticas vigentes y estar acordes con los objetivos del desarrollo económico, cultural y social del país.

Los anuncios deben respetar las normas y principios de la leal competencia. No podrán denigrar, confundir, ni realizar afirmaciones que no correspondan a la verdad en relación, con los productos, marcas o empresas de la competencia, ni atribuir a los productos anuncios, características y calidades objetivas que no sean ciertas y comprobables.

Art. 10. Los anuncios publicitarios deberán respetar la dignidad de las personas, su intimidad, el núcleo familiar, las instituciones y autoridades legítimamente constituidas y los símbolos nacionales.

Art. 12. La publicidad debe cumplir con responsabilidad social que le corresponde. Como consecuencia, los anuncios publicitarios no pueden enaltecer, inducir, estimular o favorecer actividades criminales o ilegales, ni utilizar el miedo, el temor, la violencia con fines comerciales, ni atentar contra los valores la decencia y la moral aceptable por la generalidad de los consumidores.

Art. 13. Los anuncios no podrán explotar la falta de conocimiento del consumidor ni abusar de su inexperiencia.

Art. 16 Descripciones y argumentaciones del anuncio objetivas. Toda descripción argumentación o afirmación que se haga en el anuncio, relacionada con hechos o datos objetivos, debe ser comprobable.

4.6.3.5 Otras Normas de protección a La Familia

Ley 294 1996 /07 /16. Por la cual se desarrolla el artículo 42 de la constitución política y se dictan normas para prevenir, remediar y sancionar la violencia intrafamiliar.

La normativa nacional vigente dice en el Código del Menor vigente que se encarga de reglar lo pertinente sobre el menor infractor, se funda en dos conceptos que van en contravía de la Convención y de la Constitución Política de 1991: 1) El niño es entendido como objeto de protección, es decir el niño se concibe desde lo que no tiene, no sabe, no puede o no es capaz; 2) El niño recibe protección en la medida en que se encuentre en situación irregular, de modo que se centra la protección del Estado en aquellos niños, niñas y jóvenes en abandono, pobres, maltratados, víctimas de abuso y en conflicto con la ley penal.

Con la expedición de la ley 294 de 1996, el legislador señaló mecanismos de defensa judicial para la protección de los derechos fundamentales de aquellas personas que en el contexto de una familia sean o puedan llegar a ser víctimas, en cualquier forma, de daño físico o síquico, amenaza, maltrato, agravio, ofensa, tortura o ultraje, por causa del comportamiento de otro integrante de la unidad familiar.

2. Ley 368 de 1997 /05 /5. Por el cual se crea la solidaridad social, el fondo de programas especiales para la paz y el fondo del plan nacional de desarrollo alternativo-fondo plante y se dictan otras disposiciones. (Red solidaridad)

   Ley 575. 2000 /02 /09. Por medio de la cual se reforma parcialmente la ley 294/96 (violencia intrafamiliar)

   5. DISEÑO METODOLÓGICO

   5.1 TIPO DE LA INVESTIGACIÓN

   Este proyecto se desarrolla sobre el modelo de Investigación Aplicada con fines de Producción Audiovisual.

   La investigación aplicada busca abordar causas de fenómenos y encontrar alternativas par los mismos. Se propone conocer leyes de las ciencias puras y aplicarlas para elaborar posteriormente un plan de desarrollo. Para ello describe unos procesos para llegar al objetivo general del proyecto que es la creación y la realización de los ASPs a través de una estructura generalizada.

   Este tipo de investigación se apoya en investigaciones que se han realizado del fenómeno, describe unos procesos para llegar al objetivo general del proyecto que es la creación y realización de los ASPs a través de una estructura generalizada.

   Para realizar los tres ASPs para la prevención de la violencia intrafamiliar. Es necesario establecer el target (publico objetivo) al que va dirigido, el por que va dirigido a ese grupo y cuales son las herramientas comunicativas y publicitarias mas apropiadas para crear el mensaje, definir los actores y precisar el contexto.

   Es necesario establecer el por que de la violencia intrafamiliar como fenómeno y sobre este resultado plantear la estrategia comunicativa de sensibilización.

   Para lograr concluir la creación y producción del audiovisual es necesario apoyarse en investigaciones sobre "violencia intrafamiliar", en otras ciencias como la psicología, la sociología, el derecho para examinar el comportamiento de las personas involucradas en este fenómeno y a si tener un resultado positivo en los ASPs.

   5.2 HERRAMIENTAS PARA LA RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN:

   En la realización de este proyecto se utilizaron diferentes fuentes secundarias de investigaciones previas sobre: violencia intrafamiliar, violencia en los medios, la televisión como medio de difusión participativo y critico, teorías del audiovisual (imagen ? lingüística- semiótica ? semántica ? color ? etc.), los principios de publicidad televisiva, y las teorías de aprendizaje social entre otros. se puede obtener con fuentes secundarias como revistas, periódicos, cartillas, folletos, enciclopedias; otras investigaciones sobre el tema por expertos, material bibliográfico e Internet, así mismo se recopilo y analizo los materiales audiovisuales producidos en Colombia para la prevención de la violencia intrafamiliar como los ASP de agencias de publicidad para campañas de la Comisión Nacional de Televisión, como los videos institucionales hechos por empresas de comunicaciones para el Bienestar Familiar y la Defensoría del Pueblo.

   La recopilación de los instrumentos y el análisis de los mismos, genero la creación del escrito y de los ASPs.

   5.3 SECUENCIA DE CREACIÓN

   5.3.1 Secuencia de Producción. A continuación se describen los pasos que se tuvieron en cuenta para el desarrollo del ASP.

   5.3.1.1 Objetivo de Campaña: Producir tres ASP para la prevención de la violencia intrafamiliar, como una campaña de publicidad social que aporte a la sociedad tunjana, en color, sobre los temas:

   La violencia intrafamiliar de hombres a mujeres en la relación conyugal

   La violencia de padres hacia hijos.

   La violencia en la familia como resultado de la influencia de la televisión como medio masivo de comunicación

   5.3.2 Producciones hechas en el pasado: Respecto al tema de prevención de violencia intrafamiliar se ha desarrollado diferentes campañas televisivas de sensibilización, denuncia, y prevención. Podemos mencionar los ASPs aportados por la Comisión Nacional de Televisión, desde el gobierno del ex presidente Andrés Pastrana ha realizado ASP que buscan el rescate de valores como lo son: el respeto, la paz, la tolerancia, la solidaridad, entre otros, este año la Comisión Nacional de televisión bajo el gobierno del presidente Álvaro Uribe Vélez renovó los promocionales institucionales y en el mes de septiembre de 2003 presento en los diferentes canales de televisión nacional un nuevo comercial representado en leones sobre prevención de la violencia intrafamiliar, en el año 2004 se han presentado nuevos ASPs sobre prevención y sensibilización de la violencia intrafamiliar, entre ellos: violencia representada por sombra de manos, la campaña "Detente" donde se da una iconicidad por medio de una mano, el ASP sobre prostitucion infantil, el ASP la violencia hacia a la mujer representada por una mujer mimo y la campaña de responsabilidad de televisión del ASP para una televisión bien vista, "Vive en tu casa".

   La Comisión Nacional realizo en el año 2002 la convocatoria para: El Programa de investigaciones Académicas sobre Televisión, un proyecto aprobado por la Junta Directiva de la Comisión y constituye una de las líneas de trabajo inscritas dentro del proyecto de inversión "Educación del televidente y participación ciudadana en la televisión". La gerencia de este proyecto fue asignada a la Oficina de planeación, dependencia que designo un funcionario para coordinar la ejecución de las tareas necesarias para dar cumplimiento a la determinación de la Junta Directiva.

   El Programa tiene como finalidad convocar a la academia a presentar proyectos de investigación con el propósito de apoyar estudios que le permitan a la Comisión Nacional de Televisión diseñar un Programa Formal de Investigación con sus respectivas líneas y proyectos de investigación; campo de trabajo que se encuentra en la orbita de las acciones que debe adelantar la Entidad para el cumplimiento de sus funciones. El proyecto se ha venido desarrollando hasta el presente año, los temas realizados son:

   -Educación del televidente.

   -Televisión y formación de ciudadanía.

   -Evaluación de la programación de televisión.

   -Efectos de la televisión sobre las audiencias infantil y familiar.

   -Sexo y violencia en televisión.

   -Control social de la televisión:

   -Nuevos modelos de televisión.

   Entre las investigaciones seleccionadas por la comisión nacional de televisión, se puede mencionar:

   Formación ciudadana y constitucional a través de la Televisión. Una propuesta de jóvenes para jóvenes.

   Efectos de un modelo de televisión educativa en la formación académica universitaria.

   Propuesta de un modelo pedagógico de competencia televisiva con fines educativos.

   Producción, validación y medición del impacto de un nuevo formato de televisión para fomentar el interés y conocimiento de la ciencia y la tecnología en niños de 8 a 14 años.

   Los niños y las reglas de la recepción televisiva en el ámbito doméstico.

   La televisión en la familia y la familia en la Televisión.

   Pantallas reflexivas: diseño participativo de estrategias de convivencia con las pantallas.

   Influencia de los programas televisivos que incluyen contenido sexual en el comportamiento de los adolescentes colombianos.

   Influencia de la programación de televisión en la formación de valores en la población escolarizada entre 11 y 16 años en los municipios de Quibdo, Tadó e Itsmina.

   Practicas culturales en adolescentes, medios masivos de comunicación y diseño cultural.

   Análisis de la recepción televisiva en audiencias socioculturamente diferenciadas de Bogotá.

   Los reality show en Colombia sobre la construcción social de valores.

   Hacia un Sistema de Televisión Educativa Pública Regional: un nuevo enfoque y convergencia tecnológica.

   Televisión y convergencia digital.Las videocintas grabadas por la defensoria del pueblo y el instituto de bienestar familiar también hacen parte del material promocional que busca dar un discurso de prevención de la violencia intrafamiliar. A pesar de que los aptos son emitidos a nivel nacional, en Tunja como en el país se ve necesario seguir aportando con este tipo de campañas.

   5.3.3 TARGET

   5.3.3.1 Nicho demográfico:

   Remitirse a Delimitación Demográfica.

   Padres de familia

   Mujeres Cabeza de Familia

   Hijos

   Docentes

   Estudiantes

   Personal que labora en los medios masivos de comunicación

   Televidentes en general.

   1. 5.3.3.2 Target: ASP "camuflaje"

   Esta campaña está concebida para un público estimado entre los 20 a 30 años, de estrato socio económico, medio y bajo, esposas, mujeres cabezas de familia, esposos y parejas de mujeres cabeza de familia. Este grupo objetivo se caracteriza por sufrir en el núcleo del hogar algún tipo de violencia intrafamiliar.

3. Ley 311. 1996 /08 /11. Por el cual se crea el registro nacional de protección familiar y se dictan otras disposiciones (Protección familiar)

   Esta campaña está concebida para un público estimado entre los 20 A 40 años, de estrato socio económico, medio y bajo, dirigido específicamente a padres de familia agresores. Este grupo objetivo se caracteriza por sufrir en el núcleo del hogar algún tipo de violencia intrafamiliar.

   5.3.3.4 Target: Sentido Crítico, ¡No! Criticable Sin Sentido

   Esta campaña está concebida multitarget. El primer público, dirigido a individuos con temperamentos agresivos estimado entre los 20 A 35 años. A si mismo niños y jóvenes de fragilidad intelectual entre estimado entre los 10 a 16 años de estrato socio económico, medio.

   Este grupo objetivo se caracteriza por sufrir en el núcleo del hogar algún tipo de violencia intrafamiliar.

   5.3.4 Plan de producción. Los ASPs serán presentados ante el jurado, en la sustentación del proyecto de grado.

   5.3.4.1 Escaletas. (Mirar Anexo A 1- A2 ? A3)

   5.3.4.2 Story Board. (Mirar Anexo B1 ? B2 ? B3)

   5.3.4.3 Plan de Rodaje. (Mirar C1 ? C2 ?C3)

   5.3.4.4 Piezas creativas. Video ASPs (Mirar Video)

   5.3.4.5 Personal de Producción: El personal esta conformado por Comunicadores Sociales de la Universidad de Boyacá y CREA producciones LTDA.

   Director y Guión: Cristian Fernando Hamón Ovalle

   Asistente de Producción: Erica Benavides Páez y Daniel Hamón Ovalle

   Fotografía e iluminación: Mauricio Ochoa

   Diseñador de Set y Arte: Cristian Hamón Ovalle

   Sonido y Ambientación: Cristian Fernando Hamón Ovalle

   Operador de Video y Cámara: Mauricio Ochoa

   Edición y 3D: Mauricio Ochoa

   5.3.5 Nivel Probable de audiencia. Inicialmente se pretende que el mensaje masivo sea expuesto en los noticiarios regionales, sin embargo el objetivo es abrirse a los espacios televisivos familiares y educativos, para mostrar la importancia de prevenir y detener la violencia domestica. El Rating que pueda tener los ASP, podría estar determinado por el espacio que se asignado en publicidad. Sin embargo el numero de audiencia ésta reforzado por el uso de entes externos de prevención puedan darle, al utilizarlo dentro de sus programas de prevención

   5.3.6 Estrategia de medios en TV en Tunja.

   Telesantiago – Canal 21UHF

   Tres comerciales en el Primé Time: (Noticiero Boyacá en 30 minutos) de Lunes a Sábado

   El Kanal – Canal 6 Cablecentro

   Tres comerciales en el Day Time (Noticiero Imágenes Boyacá) de lunes a Sábado

   5.4 Presupuesto de producción

   2. Presupuesto de producción

   PRESUPUESTO PARA ASPS ASP
   PRESUPUESTO No. 1					PRODUCTOR: LUZ AMERICA OVALLE GARCIA
   NOMBRE: AGENCIA CREA PODUCCIONES					DIRECCIÓN DE ARTE: CRISTHIÁN HAMON
   PROPONENTE: UNIBOYACÁ					DIRECCIÓN DE SONIDO: CRISTHIÁN HAMON
   DURACIÓN:					SCRIPT: DANIEL HAMON OVALLE
   DIRECCIÓN: CRISTHIÁN HAMON					DIRECCIÓN DE FOTOGRAFÍA: CRISTHIÁN HAMON
   CÁMARA: MAURICIO OCHOA					EDICIÓN: MAURICIO OCHOA

   

   

   

4. 5.3.3.3 Target: ASP ¿Escondidas?

6. DESARROLLO DE CAMPAÑA

6.1 GENERALIDADES DE LOS ASP.

La campaña de prevención de la violencia intrafamiliar, esta compuesta por los tres ASP intitulados: Camuflaje, ¿Escondidas?, Sentido Crítico, ¡no! Criticable sin sentido. Los ASP son de tipo realista, Se trata de un enfoque clásico en el que se dramatiza una fórmula para resolver el problema, el objetivo es lograr que el televidente se identifique con los personajes, hasta el punto que piense: "me siento reflejado en el ASP", el receptor tiene que observar la violencia intrafamiliar como un problema real, y buscar una solución que se ajuste a ese problema. Es importante crear una historia creíble que manifieste por si misma un conflicto que la audiencia relacione con su propia vida.

6.1.1 Objetivo de la oferta: Producir tres ASP para la prevención de la violencia intrafamiliar, como una campaña de publicidad social que aporte a la sociedad tunjana. Que contengan un discurso claro de la prevención de Violencia Intrafamiliar, que permita al público objetivo reflexionar, sobre este problema.

6.1.2 Descripción audiovisual y estructura interna del ASP. Vease análisis audiovisual.

6.1.3 Estrategia Creativa ASP 1 "La violencia intrafamiliar de hombres a mujeres en la relación conyugal"

6.1.3.1 Tema del ASP: "La violencia intrafamiliar de hombres a mujeres en la relación conyugal" El ASP muestra el escape de una mujer violentada por su pareja, por medio del camuflaje y la mimetización de su rostro, este representa la valentía que desea tener el personaje respecto a su agresor. Se maneja un lenguaje visual en el cual se contextualiza una casa de familiar, que vivencia violencia domestica. El tratamiento de los planos, indica un ambiente familiar triste y melancólico, los colores marcaran visualmente al receptor ya que están impregnados de simbolismo. La proxémica del personaje mostrara frustración, dolor y miedo. Los efectos sonoros y la cortina acumularan emociones en el receptor. El cambio a cámara lenta en el clímax del ASP da una sensación en el subconsciente del receptor de turbación. La voz en Off, optimiza y focaliza el mensaje

6.1.3.2 Objetivo de Producción del ASP sobre el tema: "La violencia intrafamiliar de hombres a mujeres en la relación conyugal" Producir un ASPs de 40 segundos en color, con contexto de hogar, casa de estrato medio, que posea un discurso claro de la prevención de violencia intrafamiliar de hombres hacia mujeres en la relación conyugal, que aporte a la reflexión del agresor y sensibilice a la victima de que no es la única persona que sufre este tipo de violaciones y la incite a denunciar el atropello.

Titulo: Camuflaje

Idea: ASP de tipo reflexivo

Objetivos secundarios:

-Mostrar a la mujer como victima y al hombre violento como agresor sin perder el sentido semiótico del ASP

-Persuadir al agresor a dejar la violencia intrafamiliar

-Invitar a la victima a denunciar al agresor.

-Resaltar la violencia intrafamiliar como un destructor de hogares y un problema social.

6.1.3.3 Concepto Creativo:

"Muchas mujeres desearían camuflarse cuando sus parejas son violentas". El camuflaje se usa para ocultarse del enemigo (Agresor), el ASP mostrara a un mujer maltratada por su pareja y su forma de escape es el camuflaje, el vestido camuflado muestra indicios de guerra o milicia, el hogar es un campo de batalla cuando existe violencia intrafamiliar.

Beneficio:

Contribuir a la comunidad Tunjana con una campaña de prevención y sensibilización que aporte a reducir los índices de violencia intrafamiliar.

Beneficios secundarios: Por medio de la identificación lograr que la victima denuncie al victimario.

Slogan:

El slogan en este ASP también permite la unidad de campaña de los 3 ASPs

¡Cierrale la puerta a la violencia intrafamiliar!

Target:

Esta campaña está concebida para un público estimado entre los 20 a 30 años, de estrato socio económico, medio y bajo, esposas, mujeres cabezas de familia, esposos y parejas de mujeres cabeza de familia. Este grupo objetivo se caracteriza por sufrir en el núcleo del hogar algún tipo de violencia intrafamiliar.

Necesidades:

El público al que va dirigido el ASP aunque evidencia el maltrato intrafamiliar no lo a conceptualiizado para la búsqueda de soluciones.

En el contexto psicológico los hombres agresores a quien va dirigido el ASP son personas que presentan muestras de sufrir alteraciones psicosociales, las que no le permiten relacionarse adecuadamente con su familia, dentro los parámetros de convivencia y respeto. Entendiendo de esta forma que la violencia contra la mujer esposa o compañera es todo acto de violencia basado en la pertenecía al sexo femenino que tenga o pueda tener como resultado un daño o sufrimiento físico, sexual o psicológico.

En Tunja las estadísticas informan que: el 87% de los agresores son hombres y el 90% de las víctimas son mujeres; de los casos de maltrato agudo atendidos el 90% son mujeres. El 35% tienen entre 21 a 30 años y el 80% denuncio como agresor al cónyuge o compañero.

A pesar de que la violencia intrafamiliar no considera estratos socio económicos, es en los estratos medios y bajos donde hay mayor porcentaje de este tipo de violencia, por esto se ve la necesidad de dirigir el audiovisual a este sector.

6.1.3.4 Dimensiones técnicas y conceptuales de producción:

Genero Audiovisual: ASP

Formato de Comercial TV: Emocional (Crea en el publico sentimientos)

Formato de Grabación: DV

Formato y Sistema de Edición: Lineal Digital ? Adobe Premiere

Duración: 40 segundos

Soportes de Cámara: Trípode

6.1.4 Estrategia Creativa ASP 2 "La violencia de padres hacia hijos."

6.1.4.1 Tema del ASP: "La violencia de padres hacia hijos." El ASP muestra la evasión de la violencia física de unos niños, por medio del juego de las escondidas este representa el lenguaje de los niños y la puerta de escape de la violencia domestica. Se maneja un lenguaje visual en el cual se contextualiza una casa de familiar, que experimenta violencia domestica. El tratamiento de los planos, indica un ambiente familiar triste y melancólico, los colores marcaran visualmente al receptor ya que están impregnados de simbolismo. La proxémica de los personajes mostrara pánico y miedo. La cámara subjetiva será un recurso vital para la vitalidad del ASP. Los efectos sonoros y la cortina acumularan emociones en el receptor. El cambio a cámara lenta en el clímax del ASP da una sensación en el subconsciente del receptor de turbación. La voz en Off, optimiza y focaliza el mensaje.

6.1.4.2 Objetivo de Producción del ASP sobre el tema: "La violencia de padres hacia hijos." Producir un ASPs de 45 segundos en color, con contexto de hogar, casa de estrato medio, que posea un discurso claro de la prevención de violencia intrafamiliar de padres hacia hijos, dirigiendo el mensaje a padres agresores, sensibilizándolos del daño psicológico representado en el miedo que han forjado en sus hijos al ser agresores y fomentadores de violencia intrafamiliar, mostrándole al agresor por medio de este un reflejo de su realidad familiar y buscando de esta forma un respuesta positiva del mismo.

Titulo: ¿Escondidas?

Idea: ASP de tipo reflexivo

Objetivos Secundarios:

-Mostrar al niño(a) hijo (a) como victima y al padre o madre violento como agresor sin perder el sentido semiótico del ASP

-Persuadir al padre agresor a dejar la violencia intrafamiliar contra su hijo

-Sensibilizar a la comunidad del peligro de este tipo de violencia intrafamiliar.

-Resaltar la violencia intrafamiliar como un destructor de hogares y un problema social.

6.1.4.3 Concepto Creativo: Un – dos – tres – por ti. Las Escondidas es un juego popular de los niños, que muchas veces se convierte en la alternativa para escapar de la violencia del padre agresor. Que usa del castigo físico generando en el niño una autoestima y una auto imagen negativa haciéndolo temeroso, silencioso y retraído.

Beneficio: Contribuir a la comunidad Tunjana con una campaña de prevención y sensibilización que aporte a reducir los índices de violencia intrafamiliar.

Beneficios secundarios: En Tunja es alto el porcentaje de padres que cree que hay que dominar la voluntad de los hijos y muchos por medio el castigo físico y psicológico. El proceso de formación guiándoles firmemente y con efecto por el camino indicado, proporcionándoles herramientas para una buena adaptación, enseñando y permitiendo la comunicación. Socializarlos es una meta, en pocas palabras, aún no compartida por todos los tunjanos.

Slogan: El slogan en este ASP también permite la unidad de campaña de los 3 ASPs ASP

¡Cierrale la puerta a la violencia intrafamiliar!

Target: Esta campaña está concebida para un público estimado entre los 20 A 40 años, de estrato socio económico, medio y bajo, dirigido específicamente a padres de familia agresores. Este grupo objetivo se caracteriza por sufrir en el núcleo del hogar algún tipo de violencia intrafamiliar.

Necesidades: El público al que va dirigido el ASP son padres de familia que aunque evidencia el maltrato físico hacia sus hijos no lo han conceptualiizado como un problema y menos para la búsqueda de soluciones.

La violencia hacia el menor ha tomado en nuestro entorno social una dimensión mayor que la violencia hacia el adulto, constituyéndose en un apéndice especial de la violencia, no solo por la connotación social sino por los sujetos que actúan como agresores los padres. El maltrato infantil ha sido estudiado y clasificado desde dos puntos de vista: como violencia física, abandono físico y emocional, maltrato emocional y explotación sexual.

Se tomo El maltrato físico a hijos ya que en Tunja, Boyacá de los casos reportados a la Defensoría de Familia durante este año, el 53% estuvo relacionado con maltrato físico.

El maltrato infantil deja secuelas que se manifiestan a través de comportamientos tales como falta de confianza, ansiedad, abandono del hogar, agresividad, dificultades en el aprendizaje, desórdenes sociales y psicológicos que impiden al niño disfrutar su infancia y relacionarse adecuadamente con los demás.

6.1.4.5 Dimensiones técnicas y conceptuales de producción:

Género Audiovisual: ASP

Formato de Comercial TV: Slice Of Life (pedazo de vida real)

Formato de Grabación: DV

Formato y sistema de edición: Lineal Digital ? Adobe Premiere

Duración: 45 segundos

Soportes de Cámara: Trípode

6.1.5 Estrategia Creativa ASP 3 "La violencia en la familia como resultado de la influencia de la televisión como medio masivo de comunicación."

6.1.5.1 Tema del ASP: "La violencia en la familia como resultado de la influencia de la televisión como medio masivo de comunicación." El ASP muestra la televisión como detonante de la violencia domestica. Se maneja un lenguaje visual en el cual se contextualiza una casa de familiar, que experimenta cambios en su comportamiento al estar al frente del TV. El tratamiento de los planos, indica un ambiente familiar sumergido y alienado por el medio masivo, los colores marcaran visualmente al receptor ya que están impregnados de simbolismo. La proxémica de los personajes mostrara ruptura comunicativa, violencia verbal y psicológica. Los planos secuencia focalizaran el mensaje. Los efectos sonoros y la cortina acumularan emociones en el receptor. La voz en Off, optimiza y focaliza el mensaje.

6.1.5.2 Objetivo de Producción del ASP sobre el tema: "La violencia en la familia como resultado de la influencia de la televisión como medio masivo de comunicación." Producir un ASPs de 54 segundos en color, con contexto de hogar, que posea un discurso claro de prevención de la violencia intrafamiliar como resultado de los medio masivos de comunicación en el caso especifico la televisión como primer medio masivo de comunicación, visualizándolo como detonante de este tipo de violencia, este ASP presentara la influencia de la televisión en la violencia en casa como la responsabilidad del que ve televisión en el núcleo familiar.

Titulo: sentido critico, ¡no! criticable sin sentido

Idea: ASP de tipo reflexivo

Objetivos Secundarios:

Mostrar a la TV (como representante de los medios masivos de comunicación) como detonante de violencia intrafamiliar, mostrándola como reproductor de injusticia, desigualdad, dominación y un aparato ideológico de violencia

Persuadir al televidente (Dentro del núcleo familiar) a ser responsable al ver TV , viendo este medio como un modelo critico y participativo, permitiendo desarrollar el sentido critico del televidente, aprendiendo a escoger la programación que ve y no ser un receptor pasivo.

Sensibilizar a las personas que laboran en los medios la responsabilidad que tienen a al hora de educar, informar y recrear a las familias que los recepcionan.

Resaltar la violencia intrafamiliar como un destructor de hogares y un problema social.

6.1.5.3 Concepto Creativo:

"Que tenga sentido critico ver TV y que tu no seas el criticable sin sentido".

Ser crítico al frente de la TV y cualquier medio de comunicación significa enseñar a comprender la pequeña pantalla a padres e hijos, alumnos y profesores siguiendo el trinomio: ver, mirar y comprender.

6.1.5.4 Beneficio: Contribuir a la comunidad Tunjana con una campaña de prevención y sensibilización que aporte a reducir los índices de violencia intrafamiliar.

Beneficios secundarios: Usando el medio TV para propagar valores e incentivar a las familias a la reconciliación se generando un espíritu critico en el medio como en las familias evitando la pasividad, ignoración y manipulación acostumbrada.

6.1.5.5 Slogan: El slogan en este ASP también permite la unidad de campaña de los 3 ASPs.

¡Cierrale la puerta a la violencia intrafamiliar!

6.1.5.6 Target:

Esta campaña está concebida multitarget. El primer público, dirigido a individuos con temperamentos agresivos estimado entre los 20 A 35 años. A si mismo niños y jóvenes de fragilidad intelectual entre estimado entre los 10 a 16 años de estrato socio económico, medio y bajo.

Este grupo objetivo se caracteriza por sufrir en el núcleo del hogar algún tipo de violencia intrafamiliar.

6.1.5.7 Necesidades. El público al que va dirigido el ASP a miembros de familia que aunque evidencian la violencia intrafamiliar no la han conceptualiizado como un problema y menos para la búsqueda de soluciones.

A una mayor violencia en los mensajes de los medios de comunicación corresponde, no una mayor violencia en la sociedad, si no en ciertos sectores que por su fragilidad cultural y predisposición psicosocial son flanco fácil de las conductas agresivas y delincuenciales que despiertan dichos mensajes (Eje: la familia) entre estos encontramos:

a) Los niños y jóvenes, que por su fragilidad intelectual (no manejo de la cultura letrada) viven en condiciones de completa pasividad frente a los mensajes y sus contenidos de violencia.

b) Los individuos con temperamentos agresivos, que por su misma condición viven la violencia como una enfermedad y una desviación que predispone agresión.

c) Y en general aquello sectores de la población que viven ambientes socioeconómicos desfavorables que los obligan a comportamientos violentos como una forma de subsistencia. Y entre los cuales se destacan las clases bajas, carentes de educación y en constante fracaso por su imposibilidad de asenso social.

6.1.5.8 Dimensiones técnicas y conceptuales de producción:

Genero Audiovisual: ASP

Formato de Comercial TV: Slice Of Life (pedazo de la vida real)

Formato de Grabación: DV

Formato y sistema de edición: Lineal Digital ? Adobe Premiere

Duración: 54 segundos

Soportes de Cámara: Trípode

6.1.6 Mezcla de Color y estética de iluminación de los ASP: Los objetivos de la iluminación audiovisual son iluminar al intérprete, revelar correctamente la forma de todo lo que está en escena, ofrecer la imagen del escenario con una composición de luz que pueda cambiar tanto la percepción del espacio como la del tiempo, inventar espacios y apoyar el desarrollo de la historia proporcionando información y creando una cierta atmósfera. Los ASPs irán iluminados con el principio de fotografía para interiores: triangular (Luz principal, contraluz y luz de relleno). La luz principal (Key Ligth) ira siempre sobre los personajes; La luz de relleno servirán para contrastar los iconos, signos y símbolos; Los primeros planos estarán muy iluminados con fondo oscuro (iluminación camacea). Los planos generales usaran luz amplia, y luces de efecto, con un filtro que cumpla con la connotación que se desea según la teoría del color.

6.1.7 Audio, registro de sonido de los ASP: En escena los tres ASPs no necesitaran micrófonos, el sonido será incluido desde la edición digital.

Los sonidos incluirán: Cortina o fondo, sonidos incidentales o efectos de sonido y voz en Off. La sincronización de audio video, ajusta cada cuadro de video con su respectivo audio. Los factores estéticos del audio son: enfatizar el fondo, combinar los FX, según la imagen.

6.2 ANÁLISIS AUDIOVISUAL

Los ASPs para la prevención de la violencia intrafamiliar poseen una macro estructura afianzada en: lenguaje visual o imagen, lenguaje de la representación, lenguaje sonoro, lenguaje de la palabra escrita. Cada uno de estos lenguajes posee un nivel de análisis, en los que se afianza una creación audiovisual.

6.2.1 Análisis Audiovisual "La violencia intrafamiliar de hombres a mujeres en la relación conyugal", ASP 1.

6.2.1.1 Análisis Lingüístico del ASP sobre el tema: "La violencia intrafamiliar de hombres a mujeres en la relación conyugal", Titulo: Camuflaje

6.2.1.2 Mensaje lingüístico: Es el lenguaje literal, esta presente en casi todas las imágenes del ASP ASP, mostrando a una mujer triste y deprimida en el caso exacto por el atropello producido por su cónyuge.

El Guión basa su estructura en el drama.

6.2.1.3 Anclaje: El ASP plasma Lo afligido del personaje y su necesidad de buscar un refugio, encontrado y representado en el camuflaje como salida.

Relevo: El ASP muestra a una mujer que busca ocultarse de su victimario.

6.2.1.4 Análisis semiótico del ASP sobre el tema: "La violencia intrafamiliar de hombres a mujeres en la relación conyugal",

Titulo: Camuflaje

En el ASP se utiliza como mensaje directo el camuflaje, que evoca inmediatamente la adopción biológica practicada por animales para poseer un aspecto parecido al medio que le rodea con el fin de pasar desapercibido para los posibles depredadores. El camuflaje o cripsis engloba, por lo general, adaptaciones del tamaño, la forma, el color, los dibujos del cuerpo y el comportamiento, y es relativamente común en los animales.

El color de la piel o del pelo de los animales que se camuflan se confunde con el entorno donde habita el animal, de manera que le ofrece camuflaje y protección frente a los depredadores, en el caso del ASP la victima se prepara para camuflarse de el victimario con la única diferencia que el uniforme no la va a proteger a de su depredador ya que ni el entorno, ni el uniforme mimetizan, connotando que en el hogar violento, no hay forma de esconderse del depredador (victimario), ni siquiera camuflado.

La mujer del ASP usa un uniforme militar diseñado para el ejército, es un uniforme de camuflaje para impedir su percepción contra determinados fondos lo que representa una curiosa diferencia respecto a los criterios del ASP que el propósito del uniforme es hacer perfectamente visibles a la mujer, como un acto de valentía que se ve frustrada al llegar su agresor, por que ni el camuflaje sirve en el núcleo familiar para protegerse del violento. En el contexto colombiano ver a un soldado uniformado es muy común, la denotación corriente de ver tantos uniformados, es que estamos en guerra, en el audiovisual se connota que la violencia en la familia es una batalla diaria, donde las trincheras son el rincones de la morada donde se pueda esconder la victima del agresor.

6.2.1.5 Mensaje denotativo: Es la descripción de los objetos contenidos en un mensaje visual sin ampliarlos con significaciones y simbolismos. El ASP se desarrolla en una casa de familia que nos denota un hogar. La mujer representada por el actor muestra aflicción que nos indica preocupación y tristeza; el quitarse el delantal y al cocer, exterioriza a una mujer del común o llamada amada de casa, en el contexto colombiano. El uniforme militar muestra la preparación de la persona a la batalla, en el contexto la violencia intrafamiliar.

6.2.1.6 Mensaje connotativo: Da un concepto, carga de valores al producto, el mensaje subliminal puede estar contenido en este plano.

Entre los elementos intrínsecos o empíricos perceptibles dentro del campo visual del ASP, se puede establecer la significación del contexto, el momento histórico que vive el grupo objetivo y lo que significa un ambiente de diseño. El primer elemento es el vestido militar como icono social, reflejando el grado de beligerancia de nuestro país, en cierto modo corresponde a una forma de idolatría y fetichismo que se le tiene a la guerra.

El segundo elemento con el que se contacta el receptor es el contexto de una casa que pertenece a un nivel sociocultural medio bajo.

El tercer elemento pertenece a la expresión corporal y la gesticulación del personaje indica tristeza

En la primera secuencia se observa a una mujer con una expresión facial afligida quitándose el uniforme, el ambiente pequeño, expresa que es algo familiar. La mujer esta vestida con saco y pantalón mostrando que es algo conservadora y recatada al vestirse además inferimos que esta en un clima frió, la mujer posee un mandil o delantal que muestra se dedica a las labores del hogar y al quitárselo da una sensación de tiempo trascurrido donde ella ya termino sus oficios o deberes. Entre los objetos que se pueden visualizar se puede observar un cuadro de una pareja, que nos simboliza a Adán y Eva, (pareja del génesis bíblico, que perdieron el paraíso por desobediencia).

La secuencia continua con la mujer cociendo, su rostro tiene un ligero cambio a pesar de que la tristeza continua, se muestra con un poco de optimismo en lo que cose, en el cuarto de costura apenas es visible un icono religioso un referente visual de un sentimiento de necesidad de protección, generado a su vez por la inseguridad personal y la de sentirse dirigido, esto gracias a la falta de liderazgo de nuestra sociedad y en el caso preciso de la cabeza de familia, en la imagen se alcanza apreciar un cuadro de una foto matrimonial, cerca al icono religioso, representando la plegaria por su matrimonio. También se encuentran algunos elementos básicos para costura, la maquina no es muy moderna, mostrando el estrato socioeconómico de la mujer.

La secuencia de la descripción del uniforme desde las botas hasta el tórax, da un indicio de preparación a la batalla, cuando se muestra la cabeza del personaje desde la parte de atrás le dan un significado de que algo va acontecer que va a pasar un fuerte cambio. Se aprecia las paredes desgastadas, que dan un significado de trincheras.

La imagen de la mujer levantando la cabeza, representa el antes y el después, antes de buscar la mascara, antes de ser el ama de casa, para convertirse en una especie de antihéroe; la secuencia continua con una planta que se resalta dando la connotación de lo oculto, de la selva imaginaria que se pierde al abrir el plano, el personaje escondido detrás de la planta muestras signos de turbación, terror.

La secuencia de la pierna golpeando violentamente una puerta, constituye el Clímax del ASP, implica la violencia entrando al hogar, la pierna del agresor, del ser maligno, se reconoce la destrucción, simboliza la maldad, el ente de presión, la atadura.

La secuencia continua con la mujer quedando en posición fetal, representando desde la psicología la búsqueda de protección que expresa el reflejo de amparo que tenemos los humanos desde bebes, también representa desde la antropología un estado de muerte ya que es la posición en las que algunas culturas aborígenes entierran a sus momias.

La imagen final es la unidad de campaña, las puertas cerrándose. Durante muchos años se han establecido colectivamente, que hay un camino a explorar que no conviene, el camino del mal, el sendero al pasar la puerta, las puertas son como en el cuento de Alicia en el país de las maravillas, respuestas a impulsos que deben ser controlados y por eso es mejor cerrarlas, evitando que salga el impulso animal.