Reseña Histórica Benchmarking (Gp:) Ingeniería Inversa
(Gp:) Industriales Japoneses
(Gp:) Caso Xerox
Reseña Histórica Hoy en día a menudo es ilegal y el uso dela información obtenida por ingeniería inversa está protegido, por lo general, por la patente. Adquirieron los productos de la competencia, los desmantelaron, aprendiendo de ellos y tratando de mejorar lo aprendido. Aviones bombarderos Rusos Tupolev Tu-4. (1944) (Gp:) Ingeniería Inversa
Reseña Histórica Como parte de su labor por establecer una vibrante industria manufacturera los japoneses visitaron las fábricas estadounidenses. Después de la Segunda Guerra Mundial la industria japonesa era casi inexistente. Muchas de sus fábricas fueron bombardeadas durante la guerra. No copiar lo que vieran, sino entender por qué funcionaba, así como a adaptarse y a mejorar las prácticas e ideas antes de adoptarlas (Deming) (Gp:) Industriales Japoneses
Reseña Histórica En la década de 1960, Xerox experimentó un crecimiento fenomenal. Los beneficios en 1961 fueron de $2,5 millones. En 1968 habían subido a $128 millones. El crecimiento fenomenal de los coches japoneses, radios, computadoras, cámaras… llevó a muchas empresas occidentales a la quiebra. Sin embargo, a finales de 1970 de Xerox tenía una serie de problemas. Los japoneses acababan de entrar en el mercado de fotocopiadoras (Gp:) Xerox
Reseña Histórica Xerox se dio cuenta de que los japoneses estaban usando la participación de los trabajadores Sus ganancias disminuían rápidamente. Visitaron Japón para comparar los datos claves de su empresa con los de la empresas japonesas. Descubrieron: a. Sus gastos generales duplicaban los de los japoneses b. Los japoneses llevaban 6 a 8 veces menos inventario c. La calidad de sus productos era 95% y la de los japoneses era 99,5% (Gp:) Xerox
Reseña Histórica Analizan las fotocopiadoras producidas por Fuji – Xerox, su filial japonesa, y más tarde con otras máquinas fabricadas en Japón. Hicieron comparaciones de la capacidad y características de operación de fotocopiadoras de los competidores. Conciben la idea “Eficacia en los Negocios”, una estrategia para hacer la empresa más competitiva. (Gp:) Xerox
Reseña Histórica ¿Quién fue el mejor en hacer algo?
Descubrir cómo la "mejor " logró su rendimiento superior. Bases:
Participación de los empleados Benchmarking (La evaluación comparativa). Estos dos conceptos siguen siendo la piedra angular del benchmarking de hoy. (Gp:) Xerox
Benchmarking Es el proceso continuo de medir productos, servicios y prácticas contra los competidores más duros o aquellas compañías reconocidas como líderes en la industria para ponerlas en práctica y crear un mejor desempeño. Kearns, 1982 ¿Qué es el Benchmarking? Es un proceso sistemático y continuo para evaluar los productos, servicios y procesos de trabajo de las organizaciones reconocidas como representantes de las mejores prácticas, con el propósito de realizar mejoras organizacionales. Spendolini, 1995
Proceso El benchmarking involucra una serie de acciones que definen aspectos, problemas u oportunidades, mide el desempeño, lleva a conclusiones y estimula cambios y mejoras en la organización. Sistemático Existen modelos o gráficos del proceso de Benchmarking, éstos representan una secuencia coherente y esperada que puede ser repetida por cualquier miembro de la organización. Es una práctica estructurada de recopilación de información. Continuo El Benchmarking se realiza en periodos a largo plazo, no se realiza una sola vez. Las medidas instantáneas o las perspectivas a corto plazo no producen los resultados más útiles. El comportamiento y desempeño de las empresas es dinámico Grupo 1
Evaluación El Benchmarking es un proceso investigativo que produce información la cual ayuda a tomar decisiones. El Benchmarking no da respuestas, es mediante el proceso de diagnostico, medición, evaluación, comparación como se produce la información. Productos, servicios, procesos de trabajo El Benchmarking no se limita a una faceta de las actividades de la organización, es útil para entender las practicas comerciales, operaciones, funciones, el proceso de trabajo y sus resultados. Organizaciones, compañías, instituciones El Benchmarking se aplica a cualquier organización que produzca resultados similares o que se dedique a practicas comerciales similares.
Acreditadas, reconocidas, identificadas El Benchmarking se inicia con una investigación para identificar las empresas conocidas como excelentes en el área examinada. Mejores prácticas El Benchmarking se concentra en los mejores en su clase, las empresas clase mundial representantes de las mejores practicas Mejoras organizacionales El propósito del Benchmarking es comparar organizaciones para llevar a cabo la mejora.
Benchmarking (Gp:) Competitivo: Se comparan los productos, servicios o actividades de la empresa con los de los competidores con el fin de determinar en qué elementos son mejores
(Gp:) Cooperativo o Funcional: Se comparan los productos, servicios o actividades de la empresa con otras que no necesariamente son sus competidores directos
(Gp:) Colaborador: Se comparte conocimientos sobre productos, servicios o actividades de un grupo de empresas esperando mejoras en cada una de ellas
TIPOS Interno: Identifica las mejores prácticas en los diversos departamentos o unidades operativas de una misma organización para aplicarlas en otras áreas Spendolini, 1995
¿Porqué hacer Benchmarking? (Gp:) Mejorar beneficios/eficiencia (Gp:) 1
(Gp:) Oportunidad de cambios y mejoras (Gp:) 2
(Gp:) Establecer objetivos y metas (Gp:) 3
(Gp:) Oportunidad de innovación y creatividad (Gp:) 4
(Gp:) Mirar "fuera de la caja” (Gp:) 5
(Gp:) Realizar Planificación Estratégica (Gp:) 6
¿Qué no es Benchmarking? … un mecanismo para determinar reducciones de recursos. Los recursos de reasignarán a la forma más efectiva de apoyar las necesidades de los clientes y obtener la satisfacción de los mismos. No es…
…una panacea o un programa. Tiene que ser un proceso continuo que requiere una actualización, una recopilación y una selección de las mejores prácticas y desempeño externos, para incorporarlos a la toma de decisiones y funciones en todos los niveles de una empresa.
… espionaje industrial. La información obtenida se debe tratar como si fuera de la propia empresa y asegurar de la misma forma su confidencialidad.. … un hecho aislado. A lo mejor lo conducirá a tener una ventaja operativa hoy en día, pero la misma puede ser erosionada cuando las otras organizaciones mejoren. ¿Qué no es Benchmarking? No es…
… copiar y pegar actividades. Copiando lo que algunos han hecho en su organización supone que su organización tiene una cultura similar, un ambiente operacional similar, temas similares a como el que usted está copiando y que la organización que está copiando tiene la solución óptima. … turismo industrial mediante el cual las empresas se visitan, disfrutan de un día de campo, o incluso de un viaje alrededor del mundo, pero no hay comparación objetiva o no se lleva a cabo ningún análisis. ¿Qué no es Benchmarking? No es…
El Proceso
Benchmarking 5. MADUREZ 4. ACCIÓN 3. INTEGRACIÓN 2. ANÁLISIS I. PLANEACIÓN Robert C. Camp (Xerox,1993) Fases
Fases Planeación del Benchmarking Los pasos esenciales son los utilizados en cualquier desarrollo de planes
Fases Análisis Comprensión cuidadosa de las prácticas actuales del proceso así como las de los socios en el Benchmarking.
Fases Integración Es el proceso de usar los hallazgos de benchmarking para fijar objetivos operacionales para el cambio, incorporar nuevas prácticas a la operación.
Fases Acción Madurez Será alcanzada la madurez cuando se incorporen las mejores prácticas de la industria a todos los procesos del negocio.
Benchmarking Actuar Recopilar y analizar la información del benchmarking Identificar los socios del benchmarking
Formar un equipo de benchmarking
Determinar a que se le va hacer benchmarking Etapas
Etapas Formación de un equipo de benchmarking Determinar a que se le va hacer benchmarking Identificar los clientes para la información de benchmarking y estos identifican las necesidades de información Una vez que se conozcan las necesidades del cliente para el benchmarking puede comenzar el proceso con un equipo de trabajo conformado por:
Etapas Recopilar y analizar la información del benchmarking Identificación de socios del benchmarking Cualquier persona u organización que da información relacionada con la investigación de benchmarking Actuar El objetivo primario de esta etapa es ponerse en acción
Relativamente fácil, rápido y de bajo costo Fácil adaptar las técnicas aprendidas Un lenguaje común Aumenta la comprensión de su proceso Es un punto de partida para los estudios de Benchmarking del futuro Ventajas BENCHMARKING INTERNO
Fomenta conformismo Límites para el crecimiento Disminución del funcionamiento No pueden hacerse comparaciones con el mejor de su clase Desventajas BENCHMARKING INTERNO
Conocer mejor la competencia Compara procesos similares Puede funcionar como plataforma para el posible establecimiento de una sociedad Útil para la planeación y establecimiento de metas Normalización similar Ventajas BENCHMARKING COMPETITIVO
Cuestiones legales difíciles Limitado por los “secretos comerciales” Puede proporcionar información engañosa No puede conseguir comparaciones del mejor de su clase Los competidores podrían capitalizar en sus debilidades
Desventajas BENCHMARKING COMPETITIVO
Proporciona la información sobre la tendencia de la industria Comparaciones cuantitativas Muchos procesos de negocios comunes
Ventajas BENCHMARKING COOPERATIVO O FUNCIONAL
Culturas corporativas diversas Gran necesidad de la especificidad No es sencillo poder visualizar como adaptar las mejores prácticas Las funciones comunes pueden ser difíciles de encontrar
Desventajas BENCHMARKING COOPERATIVO O FUNCIONAL
Aumenta la rentabilidad Innovador Analiza múltiples industrias Puede comparar procesos de organizaciones de clase mundial con el suyo Aumenta el potencial para el descubrimiento Proporciona oportunidades de lograr una ventaja competitiva Ventajas BENCHMARKING COLABORADOR
Alto costo Es un concepto difícil Puede ser difícil identificar “la mejor” en su clase Tardado de planear Los cambios pueden traer alto riesgo y provocar miedo en su proceso Desventajas BENCHMARKING COLABORADOR
Es una excelente herramienta de mejoramiento continuo Ayuda a la planificación estratégica de las organizaciones Promueve la creatividad e innovación como herramienta para mejorar el funcionamiento organizacional. Establece nuevos tipos de relaciones de cooperación entre las organizaciones. Fomenta un aumento en los estándares de excelencia a nivel de industria. Ayuda a la fijación de objetivos y metas al establecer estándares o modelos con los cuales compararse. Conclusiones
Bibliografía Camp, R. (1997). La Búsqueda para las Mejores Prácticas Industriales del Aprendizaje Superior. México: Mc Graw Hill
Boxwell, R. (1996). Management Siglo XXI. Benchmarking. (1ª ed.) Bogotá: Mc Graw-Hill Interamericana
Kearns, D. (1982). Benchmarking. Xerox Corporations.
Spendolini, M. (1995). Benchmarking. (2ª ed.) Bogotá: Grupo Editorial Norma.
Stapenhurst, T. (2009). The Benchmarking Book: A How-to-Guide to Best Practice for Managers and Practitioners. (1ª ed.) Oxford: Elsevier.
Unidad Politécnica para el Desarrollo y la Competitividad Empresarial. (2006). Benchmarking.México.