Análisis de un mensaje publicitario desde la perspectiva semiótica de la proxémica, efecto boomerang y guerrilla semiológica
Resumen
Partiendo de los datos aportados y de los objetivos perseguidos por los especialistas del Centro de Promoción para la Salud de Santiago de Cuba, de los análisis realizados a las diferentes campañas desarrolladas en nuestro país y en diferentes partes del mundo, y de los criterios de especialistas de diferentes regiones del mundo, nuestro mensaje precisamente centra su atención en inculcar a los jóvenes valores positivos acerca de la sexualidad, el amor y las relaciones personales, partiendo de las medidas principales que se deben tomar para evitar la infección por el terrible virus(VIH–SIDA).
El momento más importante y crucial es el momento de la proposición y toma de decisiones. Ese momento primario que muchas veces no tenemos en cuenta y que se puede convertir en una decisión irreversible de funestas consecuencias.
Al analizar las características típicas del cubano y en especial de nuestro público, podemos observar que se dan con mucha frecuencia las relaciones ocasionales, debido a la especial coquetería de nuestras mujeres y al carácter extrovertido de nuestros hombres. Esto se puede observar no sólo en el público heterosexual, sino en los públicos con otras tendencias sexuales ya sea homosexual o bisexual, estos últimos no sólo por lo anteriormente expuesto, sino por los otros factores sociales que condicionan esta conducta.
Es muy común los enamoramientos casuales: en las paradas de los transportes colectivos, en las cafeterías, en los lugares de expendio de bebidas, en los centros de estudios, etc., incluso hasta caminando por las calles una insinuación es frecuente, podríamos decir que algo natural. ¿Quién de nosotros no ha sentido en carne propia una mirada insinuante, un guiño, un silbido de admiración, una ligera comezón ante un cuerpo escultural o la necesidad imperiosa de decirle algo a quien por nuestro lado pasa?
Pero lo más alarmante de este asunto no es ese elemento del cubano que forma parte de nuestra identidad; lo más alarmante de este asunto es que muchas veces, con demasiada frecuencia apuntamos nosotros, nos dejamos llevar por el impulso del momento y la mayoría de las veces se termina en la cama, luego… pues ya sabemos lo que pasa: arrepentimientos, miedos, frustraciones, ITS o lo peor de todo: infectarse con el VIH – SIDA.
Sucede también que nos dejamos seducir por esa persona que nos atrae irremediablemente sin detenernos a analizar el simple hecho de que es un desconocido o desconocida. Esta conducta es muy común en adolescentes y jóvenes que por falta de madurez o por equivocados patrones de educación, no se detienen a pensar en los verdaderos valores que deben primar en las relaciones interpersonales y de pareja.
Todo lo anteriormente expuesto, unido a las otras conductas de riesgo que todos conocemos nos hicieron a crear el mensaje para una campaña contra las ITS/VIH /SIDA que a continuación exponemos.
DESARROLLO
El lema principal que analizaremos y fundamentaremos es: "Mejor seamos amigos". Nuestro objetivo principal es: Promover comportamientos sexuales que reduzcan el riesgo de las infecciones por ITS/VIH/SIDA en los adolescentes y jóvenes. ¿Por qué la elección de ese mensaje?
- Es una proposición al cultivo de uno de los sentimientos más sublimes e importantes del ser humano que conlleva en sí mismo el respeto, la ayuda, el reconocimiento, la aceptación y otras series de valores tan importantes para el desarrollo del hombre y de la sociedad.
- Hace un llamamiento por un mundo más solícito y comprensivo hacia los afectados e infectados por el VIH.
- Procura fomentar los esfuerzos de proporcionar ayuda y aceptación a aquellos que se sienten excluidos.
- Contribuye a la idea de porqué es mejor la amistad ante situaciones alarmantes.
- Es aplicable a todos los sexos y grupos de edad.
Comenzaremos por un análisis a través de la lingüística del contenido semántico que propicia ese mensaje, en aras de una mayor comprensión del texto.
Mejor es un adverbio del latín (melior, melioris). Preferible o más conveniente. Adverbio que denota idea de preferencia.
Seamos del verbo copulativo ser. Conjugado en primera persona del plural del presente y futuro del subjuntivo activo.
Amigo es un sustantivo del latín (amicus, amici). Que tiene amistad. Como tratamiento afectuoso aunque no haya verdadera amistad.
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