Resumen
El Desarrollo Turístico en el Cantón Tena, Provincia de Napo se debe establecer por cuatro etapas, la primera un diagnóstico de las condiciones del territorio y recursos que deben ser aprovechados turísticamente; la segunda etapa un estudio de mercado en relación a los componentes del sistema turístico, dentro de ellos la oferta turística con productos estrella como las excursiones en la selva y rafting; en la tercera etapa la problemática turística en donde sobresalen factores como servicios básicos deficientes, subutilización de la capacidad instalada en alojamiento; que debe proporcionar un desarrollo sostenible y mejorar la calidad de vida de los habitantes; en la última fase la generación de capacidades locales, la coordinación intersectorial, diversificación de la oferta turística, entre otros. Para ello se debe implementar un "Plan de Desarrollo Turístico Cantonal" con herramientas estratégicas que permite contribuir a la consecución del Buen Vivir.
PALABRAS CLAVES
Turismo, Cantón Tena, Napo, Sostenible.
Introducción
El Ecuador es un país que posee un gran potencial turístico ya que es uno de los 17 países donde se halla concentrada la mayor biodiversidad del planeta, en su interior se encuentran habitando 13 nacionalidades indígenas, existe una gran diversidad en producción artesanal en cuero, joyería, textiles, cerámica, fibras vegetales; que se ve complementada con la existencia de ciudades impresionantes que constituyen patrimonio de la Humanidad y con la belleza paisajística en cada una de las regiones naturales.
La actividad turística en nuestro país en el transcurso de los años se ha consolidado hasta constituirse en el tercer producto de exportación, el mismo que genera divisas para varios sectores de la economía local, constituyéndose en una excelente alternativa para la generación de ingresos de los diversos asentamientos humanos a lo largo del territorio de nuestra patria, convirtiéndose conjuntamente en una herramienta para la reducción de la pobreza y la generación de empleo.
En el Cantón Tena se encuentra una gran biodiversidad y variedad de atractivos turísticos que van complementados con infraestructura y planta turística, la misma que ha sido difundida a nivel nacional e internacional buscando brindar las condiciones más adecuadas para el mayor disfrute del entorno. Por ello la necesidad de un Plan Estratégico de Desarrollo Turístico Sostenible que mediante la formulación de programas y proyectos articulados con los lineamientos del PLANDETUR 2020 (Plan Estratégico de Desarrollo Turístico del Ecuador) y el Plan de Desarrollo del Cantonal, logre consolidar al Cantón como un destino turístico nacional e internacional, fomentando con ello el aprovechamiento sostenible de los recursos naturales, culturales y generando nuevas fuentes para la obtención de ingresos económicos. La elaboración de un plan para el desarrollo del turismo sostenible implica un proceso participativo con los sectores público, privado y comunitario, organizaciones no gubernamentales y entre otros actores.
Desarrollo
Las principales necesidades del visitante en la elección de un destino son la originalidad de la oferta, la calidad, el precio y la seguridad, es por ello que la combinación de estos factores es muy importante cuando se diseñan los productos turísticos.
La oferta turística actual del Cantón Tena es reducida ya que la misma se ha concentrado simplemente en productos turísticos de aventura y excursiones en la selva, siendo estos muy generales ocasionando la relegación de productos potenciales, es por ello que se ha visto necesaria la búsqueda conjunta de nuevas alternativas que permitan fortalecer e innovar productos turísticos emergentes para propiciar el fomento de alianzas estratégicas entre los establecimientos prestadores de servicios generando una oferta que en su contexto beneficie, apoye y desarrolle empresarialmente a las iniciativas turísticas del cantón.
Una vez que la oferta turística del Cantón Tena se encuentre identificada es muy importante la promoción de la misma, con la finalidad de dar a conocer las atracciones, actividades y la planta turística con la que cuenta el Cantón y de esta manera lograr cautivar a la demanda para que su primera elección durante sus vacaciones y tiempo libre sea el "Cantón Tena".
Los planes de marketing constituyen excelentes estrategias para la promoción de los destinos turísticos, ya que a partir de minuciosos estudios realizados a la demanda se proceden a definir métodos apropiados de difusión y comercialización hacia los turistas por los medios adecuados y en las mejores condiciones permitiendo así que el visitante tenga una gama de opciones y pueda escoger los recorridos según su disponibilidad de tiempo y recursos económicos.
Conclusiones
El territorio que forma parte de la jurisdicción del cantón Tena cuenta con recursos naturales y culturales que pueden ser aprovechados sosteniblemente, mediante el desarrollo de la actividad turística.
El índice de aceptación en los turistas nacionales y extranjeros es alto lo que demuestra la existencia de un amplio mercado turístico interesado en visitar el cantón Tena, es importante que la oferta actual sea diversificada para captar nuevos segmentos de mercado, de igual manera el establecimiento de alianzas estratégicas con territorios aledaños identificados como competencia permitirán ampliar la oferta turística y dinamización de la economía de la región amazónica por medio de la actividad turística.
El desarrollo de un proceso participativo para la construcción del plan se constituyó en el componente clave para aglutinar a los sectores privado, público y comunitario del cantón Tena, permitiendo definir una visión conjunta y clara para el desarrollo sostenible del turismo y los objetivos estratégicos que orienten la ejecución de propuestas y actividades en los próximos años.
El Plan estratégico de desarrollo turístico sostenible del Cantón Tena constituye en la herramienta estratégica de articulación de la política turística local con la política nacional establecida en el Plan Estratégico de Desarrollo Turístico del Ecuador 2020 (PLANDETUR 2020), lo cual permite que los proyectos formulados puedan contribuir a la consecución del Sumak Kawsay al ser financiados por instituciones públicas así como también por organismos de cooperación.
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Autor:
Ing. Nadia Guevara Valdez