5. Títulos interiores o negritas.
El titulo junto con la entrada son el escaparate de la información.
El propósito del titulo es doble: atraer la atención hacia la información y darla en la forma más completa posible, a fin de que los lectores conozcan la noticia con un solo golpe de vista.
El titulo se obtiene de la entrada, se debe expresar con palabras vigorosas y atractivas.
Selección de títulos
Cada periódico dispone de gran numero de combinaciones tipografías para componer sus títulos, variedad de letras, tamaños y características que pueden obtenerse en tipografías básicas o por técnicas digitales.
En la elección de título se debe recordar:
a. En la pagina no se deben colocar muchos títulos grandes, para que se destaquen los realmente importantes.
b. Algunos títulos a doble columna y otro de varias columnas mejoran la apariencia de la página.
c. Se dispone de distintas tipografías para componer los títulos.
Política de títulos
_ Moderada: con títulos netamente informativos que no buscan impactar ni atraer al lector por ese medio.
_ Media: fluctúa entre impresionar al lector para incitarlo a la lectura y ofrecer títulos objetivos.
_ Sensacionalista: emplea grandes títulos y todos con una gran tendencia al impacto.
De acuerdo con su forma los títulos pueden ser:
_ Informativos: enuncian la información.
_ Gancho: buscan impactar o provocar un efecto en el publico.
Los títulos se pueden redactar respetando totalmente la sintaxis o prescindiendo algo de ella, pero sin que le titulo pierda sentido.
Normas generales para la redacción de títulos
Eliminar las palabras superfluas.
Eventualmente forzar la sintaxis, nunca ignorarla.
Usar las palabras exactas.
No repetir palabras exactas.
No omitir artículos ni preposiciones.
No se pueden separar palabras.
No interrumpir la unidad ideológica.
No usar abreviaturas, salvo el caso de siglas de uso muy frecuente.
Expresar ideas concretas.
En lo posible, usar el presente.
Preferentemente, comenzar con un verbo activo, porque da mas fuerza.
Debe existir correspondencia entre el significado, la intención y la intensidad del titulo con el texto.
El titulo debe presentar armonía y buen gusto.
El contenido y la disposición de la tipografía deben invitar a su lectura.
Anuncia los hechos principales de la información.
No se pueden dividir en sílabas las palabras.
No se puede terminar en una proposición.
El adjetivo o el adverbio deben figurar en la misma línea de palabra que modifiquen.
Tendencia hacia el encabezado corto.
¿Cómo logra una empresa llegar a la publicación de información en un diario o revista?
Los medios por los cuales una empresa puede llegar a la publicación de información en un diario o revista son los siguientes:
Notas o comunicados de prensa,
Conferencias de prensa,
Entrevistas,
Gacetillas de prensa.
La razón de ser del departamento de prensa de una empresa, es suministrar información. Para ello, la forma más utilizada para hacer llegar la información a los medios de comunicación es la redacción de una nota de prensa o comunicado, que pueden entregarse en mano, remitirse por correo o enviarse por fax. Pero la mejor manera de hacerlo, es en forma escrita, ya que esto evita malos entendidos y errores de interpretación.
Se debe respetar la metodología de trabajo para la confección de una nota o comunicado, y deben incluirse en el mismo los teléfonos y personas a los que pueden dirigirse los periodistas en caso de necesitar solicitar mayor información. Es muy importante indicar en el comunicado la fecha en que ha sido enviado.
Las conferencias de prensa son aquellas reuniones donde participan todos los medios, y en donde una empresa da algún anuncio o contesta las inquietudes de los periodistas.
Se considera a la conferencia o rueda de prensa como un instrumento de prestigio para informar a los medios de comunicación. Es aparte, un método excelente para dar información oficiosa.
La estructura de una rueda de prensa es siempre la misma.
Otro medio que permite a una empresa suministrar información a un medio, es la entrevista. Por lo general, los periodistas acostumbran a dirigirse al responsable de prensa cuando desean entrevistar a una personalidad de la empresa.
La gacetilla de prensa, como medio que utiliza una empresa para publicar información en un medio, en este caso en particular en un diario o revista, es una comunicación en la cual se informa sobre un hecho futuro. La misma se redacta en forma de pirámide invertida. En el primer párrafo se responden, las cinco preguntas básicas: qué, quién, dónde, cuándo y porqué. Su publicación es gratuita. La misma se envía al medio con una carta que explica el tema.
La revista Noticias, tomada como modelo de análisis para el presente trabajo práctico, utiliza todos estos métodos de comunicación para recibir información acerca de las empresas que desean publicar en la misma
Autor:
Wolfgang Amadeo Streich de Font
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