Diseñando candidatos, la influencia de la publicidad en el éxito o fracaso de campañas presidenciales argentinas

Presentación del tema

Titulo del trabajo: Diseñando candidatos, la influencia de la publicidad en el éxito o fracaso de campañas presidenciales argentinas.

Tema elegido: Diseñando candidatos, la influencia de la publicidad mediática en el éxito o fracaso de campañas presidenciales argentinas y sus mensajes subliminales encriptados o engañosos.

Nombre del Autor: Juan Manuel Córdoba

Objeto de estudio

El objeto de estudio está conformado por los presidentes argentinos desde el año 1973.

Objetivos:

• Demostrar la influencia de la publicidad engañosa en el éxito de las campañas presidenciales.

• Explicar el grado de influencia que tienen las agencias de publicidad en el éxito de las campañas electorales.

• Entender qué pasaría en el caso que éstas no participaran en el proceso.

• Determinar el grado de impacto de las campañas mediáticas, como a su vez el nivel de seguimiento post proceso electoral.

Justificación: Será útil la lectura de este trabajo porque el mismo abordará la explicación conceptual de la victoria democrática de los presidentes argentinos a posteriori de la dictadura militar desde la óptica comunicacional. Todo lector podrá entender a raíz de este trabajo cómo una persona no sólo elige, sino que "compra" a un candidato.

Lo personal: En lo personal, si bien comenzó a interesarme el tema a raíz de la campaña presidencial de Barak Obama, hay dos factores que influyeron aún mas en la elección, en primer lugar un gusto personal, dado que he leído algunos artículos al respecto pero nunca había investigado el tema a fondo, esta es una muy buena oportunidad. En segundo lugar, considero que es un pequeño aporte para poner a la luz las estrategias de comunicación existentes en cada caso con el fin de preparar perceptivamente al lector para no caer en otra de estas trampas publicitarias.

Entrevistados posibles:

• Jaime Duran Barba, asesor de imagen de Mauricio Macri.

• Juan José Larrea, asesor externo de Comunicación Institucional y Social del Vicepresidente de la Nación, Julio Cobos y es Director del Grupo DIRCOM.

• Lucas Luna, responsable de prensa de Poder Ciudadano.

• Pablo Mendelevich, titular de las carreras de Periodismo y Comunicación de la Universidad de Palermo. Ex editor de tapa del diario Clarín.

Descripción del objeto de estudio

Se tomarán para su análisis aquellos presidentes que han conseguido sus victorias electorales de la mano de las elecciones democráticas y constitucionales, dejando de lado los casos en los cuales no se aplicaron estrategias de publicidad.

Desde la presidencia de Frondizi todos los presidentes en mayor o menor medida han utilizado a los medios de comunicación como canales para transmitir sus ideas y así ganar adeptos.

"Dígale sí, a Terrabusi". La tradicional empresa de galletitas había logrado instalarse en los años "50 con un eslogan muy efectivo. Y, con un pequeño cambio de palabras, su éxito permitió generar la primera experiencia de publicidad política en la Argentina: "Dígale sí, a Frondizi". El marketing político local había nacido.

"Fue una campaña precursora, porque hizo algo que nadie se animaba a hacer en esa época. En cambio, ahora no distinguís bien si están vendiendo un perfume o a un candidato", advierte Gustavo Martínez Pandiani, decano de Comunicación Social de la Universidad del Salvador y director del primer postgrado de Marketing Político de la Argentina. "No hay agencias de marketing político en el país, por eso diseñan campañas publicitarias a las que luego se les monta la idea política", advierte el autor de Marketing político, campañas, medios y estrategias electorales.

Una campaña presidencial en la Argentina tiene un piso de US$ 50 millones. El techo lo pone el cliente. La mitad de esa inversión corresponde a publicidad, sobre todo pauta televisiva. El resto se divide en dos partes: logística, que incluye traslado del candidato, gastos operativos y de oficinas; y análisis de opinión, a partir de encuestas y focus group."En 1983 el 75 por ciento de la gente estaba identificada con los partidos; hoy esa cifra es el 25 por ciento. Cuando la gente empieza a desilusionarse y comienza a cobrar fuerza la televisión, la política se mediatiza y la imagen pasa a ser algo fundamental", explica el sociólogo Manuel Mora y Araujo, quien desde 1990 dirige su consultora en comunicación política.

Ahora, Alfonsín