Diseñando candidatos, la influencia de la publicidad en el éxito o fracaso de campañas presidenciales argentinas (página 3)

Partes: 1, 2, 3

2. ¿Cuál es el grado de influencia de las Redes sociales a la hora de elegir a un candidato?

Es muy amplio. Es más, todavía no han sido descubiertas todas las alternativas. Esta distinción no la hago como critica sino porque el mismo profesional no tiene tanto tiempo para hacer cursos, y si a eso le sumamos que la tecnología avanza, mucho menos.Las redes sociales ayudan infinitamente a la comunicación institucional porque permite a bajo costo (casi nulo) planear y planificar distintas estrategias que aseguran la llegada del mensaje.

3. ¿Cuál de los últimos candidatos le ha llamado más la atención?

A nivel mundial, Barack Obama. A nivel Nacional considero que Cobos tendrá un papel importante de aquí a un tiempo.

4. ¿Cuál es el grado de influencia de la publicidad y cuál el gradode influencia del político en la campaña electoral?

A ver, la publicidad puede servir de apoyo, pero si el candidato no tiene llegada, tarde o temprano se va a caer. La publicidad no puede sostener un candidato débil durante mucho tiempo.

5. ¿Cómo imagina las campañas presidenciales de aquí a 20 años?

Es difícil saberlo. En el contexto actual, la gente cada vez la gente consume menos los medios tradicionales como el diario. Hoy uno convive muchas horas frente a la PC o al celular y esto hace que estemos conectados con otros pares. Si la comunicación institucional y el profesional pueden aprovechar las herramientas que genera estar en contacto con otros y dedicar un tiempo a lo personal en el trabajo (ej. Facebook, Twitter) para la llegada de mensaje sería perfecto.

La publicidad se verá totalmente beneficiada por la tecnología: Internet, redes sociales, páginas web, toda esa plaza pública, lo que en la antigua Grecia se denominaba en ágora, donde ahora todos somos iguales porque no hay un líder.

Entrevista a Lucas Luna, Poder Ciudadano.

1. ¿Cómo define la publicidad?

Es una herramienta que es cada vez mas utilizada, con el fin de detectar las necesidades del puebo y las aspectos positivos de los políticos con el fin de convencer y persuadir dependiendo de lo que la gente quiera. Es una manera de "moldear" los mensajes. 2. ¿Qué dificultades encuentran los políticos a la hora de desarrollar una campaña?Básicamente, la dificultad son ellos mismo. La gente tiende a encasillar, por ejemplo, si se presenta hoy por hoy un candidato ligado a De La Rua seguramente será cuestionado sin conocerlo demasiado.

Por otro lado, los partidos chicos tienen dificultades financieras, las partidos grandes y mas conocidos consiguen mas ayuda.

3. ¿Por qué cree que los diferentes públicos eligen a ciertos políticos más que a otros?

Porque son oportunos, es decir, que el político les da lo que la gente quiere recibir.

4. ¿Cuál de los últimos candidatos le ha llamado más la atención?

De Narváez. Tuvo una campaña que me llamó la atención por el tipo de exposición que tuvo en los medios y por cómo utilizó los medios digitales para atraer jóvenes.

5. ¿Cómo imagina las campañas presidenciales de aquí a 20 años?

La verdad, me cuesta imaginar el futuro. Si vemos la evolución desde hace 20 años, la gente cada vez cree menos en la clase política, sin embargo existe un grupo que se involucra cada vez mas haciendo conocer las verdaderas intenciones de esta gente.

Conclusión

Respecto de la imagen, se dijo que la metodología para construir una imagen política es fundamentalmente similar a la que se utiliza en otras áreas de trabajo, ahora bien, según Mendelevich "la imagen en general es importante, pero vivimos una época en la cual se la ha sobrevalorado, en reemplazo de las ideas, los programas, los debates complejos, algo que está relacionado con la pulverización del sistema de partidos" por otro lado, de acuerdo a Duran Barba "Tuve otro cliente que tal vez supo ejecutar con mas precisión y fuerza lo que se planifico en la campaña, pero una vez terminada esta, me di cuenta de que había actuado sin darse cuenta de lo que hacia. Una vez libre de su equipo estratégico ha realizado todas las tonterías posibles, como si nunca hubiese hablado con gente sofisticada en política."

Entonces, podemos concluir que el desarrollo, trabajo y elaboración de una imagen errónes o alejada de la realidad puede hacer ganar una elección pero no hará a un político buen gobernante.

En el marco teórico se definió la publicidad según Lambin como "la comunicación masiva, impersonal, pagada, unilateral, emanada de un anunciador presentado como tal y concebida para apoyar, directa o indirectamente, las actividades de una empresa", dejaremos de lado el termino propaganda política por el de publicidad por el solo hecho de considerar a un candidato presidencial como un producto.

De acuerdo a esta definición podemos distinguir puntos en común con las definiciones que dan Pablo Mendelevich sobre publicidad "la comunicación paga destinada a persuadir al público con mensajes propagandísticos. Aunque comparten algunos soportes, la publicidad es lo contrario del periodismo, en el que no puede haber dinero a cambio del mensaje ni del espacio (si lo hay es corrupción)."

También existen puntos en común con los dichos de Jaime Durán Barba "la publicidad, una herramienta formidable, que cuando se inserta en un equipo profesional de campaña, con investigación y estrategia profesionales, conforma el equipo ideal para la pelea. Cuando trata de irse por su lado y el publicista pretende ser estratega o especialista en investigaciones, lleva a la catástrofe."

Y además con Lucas Luna "es una herramienta que es cada vez mas utilizada, con el fin de detectar las necesidades del puebo y las aspectos positivos de los políticos con el fin de convencer y persuadir dependiendo de lo que la gente quiera. Es una manera de "moldear" los mensajes."

En este contexto podemos afirmar que la publicidad sirve como soporte a los políticos que buscan triunfar en las elecciones, por lo tanto seguiremos viendo publicidad política en las próximas elecciones. Las formas seguramente cambiarán, todo evoluciona, pero el fin seguirá siendo el mismo, ganar las elecciones.

Por otro lado también se ha nombrado y explicado la publicidad engañosa, que concuerda con los dichos de Lucas Luna "el político les da lo que la gente quiere recibir", coincide además con la opinión de Juan José Larrea "la publicidad puede servir de apoyo, pero si el candidato no tiene llegada, tarde o temprano se va a caer. La publicidad no puede sostener un candidato débil durante mucho tiempo" o con lo comentado por Duran Barba "en cuanto a la publicidad y al político, no se los puede comparar. Es el candidato el que pierde o gana la campaña, él es el protagonista"

En este sentido podemos concluir que la publicidad política será engañosa en tanto y en cuanto el político no mantenga durante su gobierno lo reflejado por la publicidad durante su campaña, según Mendelevich "la publicidad sola no sirve para nada. Hasta puede influir en contra (como le sucedió a Alsogaray con Nueva Fuerza en 1973). Tiene que estar articulada con toda la actuación pública del candidato…""

Constancia de derechos de autor.

Constancia de publicación en Internet.