- Aparición de Establecimientos de Consumo
- Mega Plaza Norte
- Lima norte, este y sur
- Centro Comercial Gamarra
- Crecimiento Kola Real
- Crecimiento EWong
- Desaparición de los pequeños negocios
- Conclusión
- Referencias Bibliográficas
INTRODUCCIÓN
La redistribución social de las rentas de las que antes se apropiaban los sectores protegidos por el antiguo modelo, la expansión del micro crédito, las privatizaciones que hicieron posible el desarrollo de las telecomunicaciones y otros servicios, dieron oportunidad a sectores populares urbanos, empezaron a protagonizar un movimiento de ascenso económico y social bastante notorio. Resultado de esto ha sido el aumento de la conocida clase media, pero no la tradicional que se ubicaba en distritos como Magdalena, Lince, Pueblo Libre, San Miguel, entre otros, sino la ahora ubicada los conos al Norte y Este de Lima.
A diferencia de la clase media tradicional, preocupada por su estatus y por evitar descender, esta nueva clase media se halla en proceso de movilidad ascendente. Cuentan con mayor dinero para consumo, luego de haber construido sus viviendas, el cual están dispuestos a gastar en su satisfacción personal.
APARICIÓN DE ESTABLECIMIENTOS DE CONSUMO
El grupo Wiese planteó la realización de un estudio de mercado, realizado por Rolando Arellano, el cual mostró que en Lima norte habían grandes grupos que veían al centro comercial como el establecimiento que les permitía satisfacer necesidades de consumo (especialmente ropa y calzado), necesidades de entretenimiento (ya sean familiares o individuales) o simplemente a donde podían acudir por placer. Según un estudio, el centro comercial era un lugar estimulante para ambos sexos, en su mayoría jóvenes, de los niveles económicos B y C, con estudios secundarios y con un ingreso familiar mensual que fluctuaba entre los 750 y 2000 soles.
EL MEGA PLAZA NORTE
Inaugurado el 28 de Noviembre del 2002 y ubicado en el cono norte de Lima, en el distrito de Independencia, el Mega Plaza Norte se ha convertido en el lugar emblemático de la zona. Actualmente operan allí más de 140 tiendas de todo rubro, entre los que podemos encontrar calzado, perfumería, artículos deportivos, ropa para la familia, etc., aparte de las grandes tiendas por departamento Ripley Max y Tottus. También cuentas con distintos bancos, un patio de comidas que alberga nueve restaurantes y tres restaurantes centrales, gimnasios, parque de diversiones y cines.
La integración de estos sectores populares al mundo del mercado formal los ha vuelto más exigentes en cuanto a la calidad de los productos que van a comprar y las marcas de éstos. Las demandas del consumidor han variado en los últimos años, sus gustos y preferencias han sido influidos por la nueva oferta y la cercanía de ésta.
Éste nuevo consumidor conoce perfectamente la dinámica existente en el centro comercial, sabe que en él pueden encontrar miles de marcas, disfrutar de servicios y productos en un ambiente agradable y cómodo, sabe que el ir a comprar al Mega Plaza es una experiencia, de la cual puede disfrutar por horas, puesto que cuenta con servicios higiénicos, agua y están limpios, lo cual los atrae aún más.
La demanda existente en ese establecimiento es cada vez mayor. Las ventas han superado todas las expectativas y van en crecimiento, lo que nos lleva a la conclusión de que no existía un gran consumo debido a la ausencia de oferta más que el hecho de no querer o poder hacerlo. Existe una nueva clase social emergente que reclama los mismos servicios aunque adaptados a sus propias características.
LIMA NORTE, ESTE Y SUR
En Lima Norte podemos observar una oferta muy interesante de centros de enseñanza de idiomas, como el BRITANICO, CICEX, entre otros, que paran llenos de estudiantes; también observamos una gran cantidad de institutos de enseñanza técnica como SISE, CESCA, ABACO Y SENATI. Otro aspecto interesante es la aparición de diversas universidades cuyos nombres no son muy conocidos en Lima Metropolitana. Un claro ejemplo de esto podría ser la Universidad Católica Sede Sapientae la cual se ha convertido en la aspiración de todo joven de la zona.
Pero aún más notoria es la revolución que se está produciendo debido a la repentina apertura de colegios privados de calidad. Podemos observar la presencia de colegios como el San Felipe Neri, Palmer, entre otros. Las mensualidades en estos colegios no exceden los 270 soles, y se brinda una educación bilingüe de calidad.
Tanto la expansión de Universidades privadas en Lima norte como la inversión en colegios privados fue posible gracias a la Constitución de 1993 la cual modificó el artículo que establecía que la educación no podía tener fines de lucro, lo cual impedía la inversión en empresas educativas y generaba un empobrecimiento de la educación.
En el plano de la industria del entretenimiento, Lima Norte cuenta con discotecas (Capital, consideraba la mas grande del Perú, Miskiwasi, Muelle Inn, Mega Rock, entre otras), y también con las mas grandes tiendas por departamento (como spas, pollerías, Pizza Hut, KFC, Bembos, Pizzería La Romana, Mc Donald´s, entre otros). Un aspecto importante de recalcar es que los restaurantes de origen local superan en preferencia a las grandes cadenas extranjeras.
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