Breves consideraciones acerca del mundo de las marcas y de la marcas país

Introducción

La marca ha estado presente desde tiempos inmemoriales y ha evolucionado paulatinamente, llegando a ingresar y posicionarse en la mente y sentidos humanos, generando progresía.

El propósito del presente trabajo es llegar a determinar en que medida la marca estuvo presente, cuál ha sido su transformación y cual será su comportamiento en términos futuribles.

En antiguo la figura del pescado simple era un "símbolo secreto" popular entre los cristianos más tempranos (era su marca), que fueron perseguidos por los paganos romanos, y sigue estando en uso amplio hoy.

Antecedentes

En el antiguo Egipto se escribía sobre papiro de donde proviene la palabra papel que fue inventado por los chinos el año 105 d.C. Viejos manuscrito de varias culturas nos dan señales de productos y marcas que expresaban la creatividad del hombre antiguo, cobra auge con la invención de la imprenta por la difusión de los libros hasta llegar a los medios electrónicos.

Acerca de la marca

Una marca es la representación simbólica de todo aquello relacionado a una compañía, producto o servicio. Incluye un nombre, un logotipo y otros elementos visuales como imágenes, tipografía, esquemas de color y símbolos. Incluye un conjunto de expectativas asociadas a un producto o servicio usualmente construido en la mente de la gente.

La marca con una serie de características, ejerce una presión coactiva sobre nosotros. Las marcas consolidadas, contribuyen a generar un clima de confianza y aporta la garantía de un estilo de vida en determinada clase social.

Una marca no sólo identifica al producto y su fabricante, es una especie de símbolo o bandera que resume todo el contenido de un producto, de la empresa que lo realiza o de su elaboración y su prestigio.

Las marcas están relacionadas con la estrategia de negocio. Están vinculadas a otros conceptos que debemos conocer y distinguir. Logotipo o símbolo son algunos de estos términos. En lo referente a la marca, transmitir conceptos con claridad suele pasar por una gran habilidad para ponerle un nombre, un color, una identidad.

La marca de una empresa no es simplemente un logotipo o una serie de colores combinados al azar. Hoy en día, la marca tiene un importante uso estratégico y es una de las herramientas más importantes para el marketing. Si conseguimos crear una marca fuerte, la gestionamos de forma correcta y la desarrollamos a lo largo de los años, lograremos la confianza de los consumidores y, al mismo tiempo, superaremos nuestros objetivos de ventas y ganancias. Así tenemos:

• La marca posiciona al producto a niveles globales.

• Su objetivo es lograr la identidad del producto. Es mas importante que el mismo.

• Presenta también un slogan y concepto rector.

• Ofrece alto impacto corporativo.

• Otorga status, lujo y satisfacción de los sentidos.

• Tiene un impacto extrasensorial (abarca los sentimientos).

• La creación de una marca precisa un gestor de marcas innovador, disruptivo y prospectivo.

• La marca ofrece protección/seguridad y estilo de vida al consumidor.

• La marca sirve como un indicador de la calidad del producto.

• Conocer el mercado, antes de posicionar la marca es conocer el ADN de la misma.

• La marca es un intangible, solo existe en (básicamente) la mente del consumidor, porque es parte de su psicología.

Peter Drucker, señaló: "Las empresas debe practicar el abandono organizado, revisando y reinventando las marcas de su productos, servicios y políticas cada dos o tres años, a fin de evitar el desfase".

Por otro lado, tenemos que el comportamiento de la marca, en el devenir de los tiempos, varía dramáticamente, así tenemos:

• En los 50"s : La era del producto.

• En los 60"s : La era de la imagen.

• En la actualidad : La era de posicionamiento.

IMPORTANCIA DE LA MARCA.-

• Ayuda a diferenciar productos para darlos a conocer y promoverlos.

• La marca es la carta de presentación de la empresa.

• Potencia la lealtad a la marca.

• Es un pre vendedor, ya que crea un deseo en el consumidor y le genera una serie de expectativas.

• Puede ser objeto de operaciones mercantiles tales como licencias, franquicias, merchandising y sponsoring.

• La promoción de una marca en particular permite controlar el mercado o aumentar el nicho.

• Permite ampliar la línea de productos

• Supone la mejor herramienta de comunicación con los consumidores.

PODER DE LA MARCA.-