Presentación del tema y objetivo
TEMA
El papel que cumple la mujer y sus estereotipos en las publicidades.
INTRODUCCIÓN
La publicidad actual, no es muy diferente a la de los inicios de la tv. Siempre se siguieron estereotipos fijos, especialmente cuando nos referimos al género. En este trabajo intentaremos demostrar el grado sexista de la mayoría de las publicidades, y la aceptación inconsciente de la sociedad, que somos quienes damos la aprobación, mediante una seducción subliminal, aunque generalmente repudiamos el machismo.
Esto es totalmente visible en todos los medios, más allá de la televisión. Se puede ver en gráficas de revistas, en la calle, y en publicidades radiales también se manifiesta en los guiones interpretados.
En cada sociedad y en cada cultura se asignan a los hombres y a las mujeres diferentes papeles, como que a cada género se tiene una tarea asignada, esto hace que exista una discriminación sexual en las tareas domésticas, así como también en el trabajo (por ejemplo: las mujeres no desempeñan trabajos como militares, mineras, etc.).
Tradicionalmente, los anuncios han presentado a las mujeres en casa, empleando productos de limpieza, sirviendo la comida, en tareas de costura o utilizando nuevos electrodomésticos. Los hombres, sin embargo, predominan en los anuncios de automóviles, viajes, servicios bancarios, compañías industriales, o bebidas alcohólicas. La voz de autoridad casi siempre es masculina.
OBJETIVO / HIPÓTESIS
Desde hace años, y hasta la actualidad, la mujer tiene dos estereotipos fuertemente marcados en la publicidad:
a. La mujer como objeto sexual.
b. La mujer como ama de casa.
Generalmente las sociedades son fuertemente machistas, hasta las mismas mujeres en muchos casos se excluyen a sí mismas en ese sentido, considerándose inferiores, o no capaces. Esto genera, que muchos hombres cerrados lleguen a la violencia con las mujeres al verlas querer progresar, sometiéndolas física o psicológicamente.
Se puede decir que estos estereotipos tienen lugar en y por la sociedad de consumo que se vive actualmente.
Casi sin darnos cuenta, vemos constantemente este tipo de publicidades, y ya parece algo normal. Se habla de la estética, en la que muchos alegan que un hombre con delantal y limpiando una cocina, no es agradable a la vista. Pero quizás no se busca la forma para mostrar que un producto de limpieza puede ser utilizado por un hombre, sin necesidad de ponerle un delantal y hacerlo actuar femeninamente. Se puede mostrar el producto sin dirigirla a ningún sexo, que se vea una mano con guante, sin dejar ver si es femenina o masculina, o quizás que esté una pareja intentando limpiar algo hasta que juntos descubren la solución. En este último caso que proponemos hay algunos ejemplos que lo realizan así, como la publicidad del producto para la ropa Ariel, en la que una pareja están intentando arreglar un lavarropas ya que su producto habitual deja residuos, y descubren que luego de arreglarlo tienen que comenzar a usar la marca publicitada, para que no les vuelva a suceder.
A continuación desarrollaremos ambos estereotipos, citando ejemplos.
a. La mujer como objeto sexual
Una publicidad de autos, nunca está dirigida a la mujer como posible comprador, pero si como premio para el hombre que lo obtenga. El hombre que compre ese auto, será un "ganador" con las mujeres más lindas.
Lo mismo sucedes con las propagandas de alcohol, donde siempre se muestra un hombre rodeado de mujeres en un boliche, o la playa, o donde este. "Si tomas esta bebida, tendrás mujeres", sería el lema de las compañías.
También podemos destacar otras publicidades de gaseosas, como las de línea Pepsi o Coca Cola, que son dirigidas a un público más amplio que el de las bebidas alcohólicas, ya que también es para niños y adolescentes, se muestra la misma imagen que antes explicamos.
Por otro lado tenemos las publicidades de desodorantes y perfumes de hombres, donde la mujer siempre es un objeto, y el principal logro de un hombre, es poder tener muchas, gracias al perfume que se publicita.
b. La mujer como ama de casa
Esta considerada la mujer históricamente como quien debe cuidar los niños y asear la casa. Este se ve claramente demostrado en las publicidades de productos de limpieza, donde siempre se ve a una mujer limpiando, fregando, comprando pañales, cocinando, etc.
Los juegos y juguetes de nena ya marcan una orientación definida: "Ser mamá y ama de casa. Puede ser coqueta también, pero siempre y cuando se ocupe del hogar y de los hijos".
Por ejemplo, a las niñas se les dan muñecas, para que sean pequeñas madres actuando de forma de forma femenina, sin embargo las retan si imitan a un compañero de clase o a sus hermanos. Mientras que a los niños se les da pistolas de juguete o elementos de lucha, generalmente muy llamativos al ser luminosos y ruidosos. Se espera que sean más agresivos, que muestren valentía, destreza y que tengan más facilidades para ensuciarse sin ser castigados.
Mediante estas cosas impuestas desde niños, se van formando conductas de desarrollo dentro de la comunidad.
Se alega en muchos casos que ver a un hombre limpiando, no es "estético", es así que podemos ver los siguientes ejemplos:
Por otro lado, también se hace una diferencia, en publicidades de cremas de métodos antiedad y todo tipo de productos de belleza. Esto demuestra la necesidad de la mujer para estar eternamente joven y linda, para poder seguir siendo ese símbolo sexual para los hombres. Es una lucha de las mujeres, para no pasar de la juventud, donde siguen siendo iconos sexuales, a la vejez donde pasa a ser la ama de casa.
Mientras que las mujeres son muy atractivas, delgadas y muy producidas. Los hombres son mucho menos exigidos estéticamente, aca hay dos ejemplos de publicidades de la cerveza Brahma
En el segundo caso, la mujer está exhibida como un producto mas dentro de la publicidad.
Además de los estereotipos nombrados, podemos nombrar algunos mas, pero que giran sobre el eje principal de los nombrados anteriormente:
La Jovencita: depende de la marca de shampoo que elija, se vera mas o menos bella.
La Compradora Compulsiva: capaz de entrar en un estado frenético al ingresar a un shopping.
La Madre: obtiene cariño y reconocimiento de su familia por utilizar determinado producto.
Mujer sujeto: actúa frente a los hombres que están en un segundo plano.
Mujer Seductora: incita la mirada masculina.
Mujer dominante: somete al hombre, da vuelta la fantasía sexual, convirtiendo al mismo en objeto de deseo dominado. Este estereotipo es el que generalmente rompe con todos los anteriores, pero que muchas veces termina siendo sexista al igual que los otros.
POSIBLES ENTREVISTADOS
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