OBJETIVIDAD. Debe mostrar y argumentar el camino, los medios, las formas que a partir de una base científica, concreta posibiliten materializar, en cada etapa, las metas que para estas han sido trazadas, cumplir los objetivos propuestos.
PARTIDISMO. ante cualquier circunstancia de la vida se adopta una posición.
OPORTUNIDAD: Hacer en cada momento lo que es preciso, no antes, no después, es una máxima del trabajo de la propaganda, pues algo fuera de tiempo tiende a ser si no rechazado, al menos contraproducente y puede echar por tierra los mejores propósitos, las más lúcidas ideas.
SIMPLIFICACIÓN: Directo, al grano, es el reclamo en muchas conversaciones que se extienden innecesariamente. Se está urgido de simplificar, que no es lo mismo que ser simplistas.
PLANIFICACIÓN
.ORQUESTACIÓN: Las formas de nuestra propaganda y los medios que para ella se utilicen tienen que estar en una armonía perfecta.
SEGMENTACIÓN: conocer al público, a los receptores y adecuar, en la medida de lo posible y lógico, las acciones a sus características propias.
RETROALIMENTACIÓN: es sencillamente imprescindible, pues no es solo y únicamente de difundir ideas o ganar adeptos para una causa o actividad sino que hay que implicar a éstos en la acción y para ello, conocer cómo y hasta dónde llega el mensaje, cuán efectivo es o no.
Tipos de Propaganda
Propaganda directa:: es aquella en la que el propagandista está en contacto personal con aquel o aquellos a quienes pretende hacer llegar el mensaje.
Directa individual: cuando se trata de una sola persona a quien se dirige el mensaje.
Directa masiva o colectiva: cuando el auditorio es de muchas personas y el emisor del mensaje está en contacto con el auditorio.
Como propaganda indirecta: se realiza a través de un medio técnico (las cartas, los mensajes escritos, los informes y los memorandums sobre un tema específico, entre otras).
Propaganda indirecta masiva o colectiva: utiliza un medio técnico que de alguna manera separa el emisor de su auditorio o receptores, que en este caso puede ser de varias o millones de personas según sea el caso.
Formas de hacer Propaganda
Las campañas.
Sistema de conferencias.
Las escuelas del Partido, otras.
La campaña de Propaganda: Es una de las formas del trabajo político-ideológico que se utiliza para alcanzar un objetivo determinado. Es la ejecución simultánea y multilateral de diferentes acciones a través de las distintas formas y medios de la propaganda.
Es un documento metodológico con una base teórica que contiene un grupo de acciones concretas, muy bien planificadas, organizadas, estructuradas y delimitadas en el tiempo, que persiguen objetivos precisos y concentran la fuerza del trabajo político, y por supuesto de propaganda como parte de este, en torno a determinados problemas o asuntos específicos que requieren de esclarecimiento, reforzamiento o conocimiento por parte del auditorio al que se dirige.
Para iniciar una campaña:
Deben existir causas y motivos de peso, lo que determina que estas sean, generalmente, a nivel nacional, aunque no se excluyen algunas con propósitos geográficos más limitados
No debe ser un acontecimiento espontáneo, salvo algunas excepciones.
Estructura de la campaña de Propaganda
Introducción:
Objetivos:
Públicos a los que irá dirigida la campaña:
Lemas
Etapas:
Plan de actividades
Plan de medios
Logística
Toda campaña de propaganda debe finalmente evaluar sus resultados, independientemente de que se halla realizado por etapas. (Ver anexo 1)
Conclusiones
A modo de conclusiones los autores plantean que la Propaganda desempeña un papel fundamental como método y forma de comunicación con las masas. Esta dirigida a la de difusión de ideas encaminadas a mantener o cambiar el poder del Estado.
Es válido destacar que aunque propaganda y publicidad tienen formas, métodos y medios de accionar muchas veces similares, la finalidad de la primera es básicamente política y la de la segunda eminentemente comercial.
Bibliografía
De la propaganda y algo más. Selección de lecturas. Editora Política, La Habana, 1983.
La propaganda y su papel en el trabajo ideológico del Partido. Editora Política, La Habana, 1983.
Muñiz, Mirta. La publicidad en Cuba. Mito o realidad. Editorial Logos, La Habana, 2003.
Notas de clases
Pozdniakov .V .P, La eficiencia de la propaganda comunista, editorial política, La Habana, 1983
Autores
Ms.C Miguel Guzmán Arrechea Rojas
Lic. Ana Celia Duarte Chaviano
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