Resumen
Las Marcas están incluidas dentro de la rama de la Propiedad Industrial y no son más que palabras, símbolos, formas tridimensionales distintivas o figuras que se asocian a un producto o servicio para diferenciarlo y distinguirlo de los iguales o similares que se ofertan en el mercado. También reflejan una calidad constante que el consumidor espera del producto o servicio y constituyen un medio publicitario.
El registro de la marca en Cuba se realiza ante la Oficina Cubana de la Propiedad Industrial radicada en la Ciudad de la Habana o ante los Puestos de Trabajo establecidos en cada provincia del país. El mismo le otorga al titular el derecho exclusivo a su uso de modo que nadie más puede usarla en el comercio sin su autorización en territorio cubano, y además protege a la empresa y le permite consolidar su actividad empresarial e imagen ante la clientela y el mercado.
En este trabajo se expone una breve reseña de lo que son las marcas, algunos consejos útiles para su confección, su modo de protección en Cuba, la legislación que la protege en el país y la importancia para las empresas cubanas de inscribir sus marcas.
PALABRAS CLAVES: Marcas, Distinguir productos o servicios, Protección ante terceros, Derecho Exclusivo.
Introducción
En Cuba en los últimos tiempos se ha podido apreciar un auge en el desarrollo de la Propiedad Industrial dentro del marco de las empresas cubanas, todo ello con el fin de proteger las invenciones e innovaciones de sus trabajadores. Dentro de las variantes a proteger se encuentran las marcas que no son más que palabras, símbolos, formas tridimensionales distintivas o figuras que se asocian a un producto o servicio por una empresa para diferenciarlo y distinguirlo de los iguales o similares que se proyectan en el mercado tanto nacional como internacionalmente.
Detrás de cada marca hay una empresa con características, valores, "cualidades" y personalidad que influye en la percepción que de ella tengan los consumidores. Todos esos elementos, más los vínculos de los productos con el medio geográfico serán nexos invisibles que acerquen o alejen a los consumidores.
El registro de la marca en Cuba ante la Oficina Cubana de la Propiedad Industrial le otorga al titular el derecho exclusivo al uso de la misma de modo que nadie más puede usarla en el comercio sin su autorización en territorio cubano. El registro protege a la empresa y le facilita la libre elección a los consumidores de comprar un producto con calidad además de que con ello se demuestra una transparencia mercantil.
El derecho se confiere respecto a determinados productos o servicios los cuales están establecidos en clases por el Arreglo de Niza para la Clasificación Internacional de Productos y Servicios. Las marcas y otros signos distintivos como los nombres comerciales, los lemas, etc., se regulan en Cuba por el Decreto-Ley 203, de "Marcas y otros signos Distintivos", de 24 de diciembre de 1999.
Con este trabajo se pretende concientizar a los directivos de la empresas cubanas en la importante tarea de la protección de las marcas de los productos o servicios que brindan, ilustrarlos en cuanto al procedimiento a efectuar y las ventajas que trae consigo el registro de una marca.
Desarrollo
La Propiedad Intelectual es la rama del derecho que protege las creaciones del intelecto humano y se encuentra divida para una mejor comprensión y funcionamiento en dos ramas: la Propiedad Industrial y el Derecho de Autor. Dentro de la primera rama y entre una de sus modalidades se encuentran las Marcas, estas deben diferenciar y distinguir, por su origen empresarial, un producto o servicio de los similares en el mercado. También reflejan una calidad constante que el consumidor espera del producto o servicio que pretende adquirir.
Las Marcas pueden ser Denominativas que no son más que letras, palabras, cifras y la combinación de las mismas, Figurativas que son imágenes, figuras, dibujos, símbolos y gráficos, el color y sus combinaciones, las Mixtas que es la combinación de denominativas y figurativas, las Tridimensionales siempre que puedan delimitarse del producto, los Olores y por último los Sonidos y sus combinaciones.
Para diseñar una marca se deben tener en cuenta dos factores fundamentales, en primer lugar, las características del producto y el análisis de otros elementos como el segmento del mercado al cual estarán dirigidos, y en segundo lugar, considerar que los signos que se diseñen no deben incurrir en ninguna de las prohibiciones absolutas y relativas que establece la ley. La marca, logotipo o nombre de una empresa deberá considerar los siguientes aspectos:
Simpleza.- Limpio, fácil de escribir, identificativo.
Práctico– Debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios de comunicación.
Consistente.- Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la entidad, así como cada uno de los elementos en el diseño.
Único.- De nada valdría la calidad del producto si se ve muy similar al de otra empresa.
Memorable.- La coloración es un elemento importante, normalmente las personas recuerdan con mas facilidad los colores de una marca.
Reflejo.- Refleja las metas, valores y objetivos de la empresa. Si la entidad representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar lo mismo.
Sustentable.- Contemporáneo, pero algo clásico. Que con el paso del tiempo la marca no pierda originalidad.
Las marcas son una herramienta indispensable cuando se trata de proteger una idea o producto en el mercado. Debido a la creciente internacionalización empresarial, se hizo necesario registrar dichas ideas. Es por ello que las marcas y otros signos distintivos como los nombres comerciales, los lemas, etc., se regulan en Cuba por el Decreto-Ley 203 , de "Marcas y otros signos Distintivos", de fecha 24 de diciembre de 1999. El registro de la marca en Cuba se realiza ante la Oficina Cubana de la Propiedad Industrial (OCPI) o ante los Puestos de Trabajo enclavados en cada cabecera provincial del país, y con él se le otorga al titular el derecho exclusivo al uso de la misma de modo que nadie más puede usarla en el comercio cubano sin su autorización.
El derecho que se confiere es respecto a determinados productos o servicios o sea, se puede registrar una marca para servicios de restaurantes y hospedaje por un titular y otra empresa registrar igual marca para productos farmacéuticos. Cualquier persona natural o jurídica que realice una actividad comercial lícita en el país o pretenda hacerla en un futuro debe registrar las marcas que posea: ¿Qué pasos debe seguir ?
? Elaborar toda la documentación oficial para la solicitud.
? Presentar la solicitud oficial ante la Oficina Cubana de la Propiedad Industrial (OCPI) o el Puesto de Trabajo de su provincia.
? Pagar las tarifas establecidas.
No obstante, existen requisitos para quienes no tienen domicilio ni establecimiento comercial en el país. Estos deberán realizar la solicitud a través de agentes oficiales de la Propiedad Industrial. Las personas naturales o físicas como cuentapropistas, artesanos, artistas independientes u otros que están autorizados, que no puedan realizar la solicitud por sí mismos, tienen que hacerlo a través de los agentes oficiales.
Se considera que una marca comercial registrada es de gran importancia ya que:
• Evita que un tercero pueda registrar la marca que actualmente su empresa emplea.
• Protege la inversión destinada a posesionar la marca en el mercado, evitando que terceras personas puedan beneficiarse de su imagen.
• Evita que los especuladores de marcas puedan registrar la marca que su empresa emplea.
• Permite que su empresa opere con la tranquilidad de no verse expuesta a eventuales sanciones por el uso indebido de una marca registrada.
• Una empresa que protege legalmente su imagen vale más.
• Una denominación atractiva para el público puede constituir una importante fuente de ingresos para quien la registre.
• La protección legal de una marca es reconocible por el público.
El registro de una marca en Cuba según la legislación antes mencionada tiene una vigencia de 10 años a partir de la fecha de presentación de la solicitud ante la Oficina Cubana de la Propiedad Industrial o los Puestos de Trabajo enclavados en las provincias cabeceras del país y podrán renovarse indefinidamente por períodos sucesivos de 10 años, previa solicitud de su titular y previo pago de las tarifas establecida al efecto. La solicitud de renovación deberá presentarse durante los 6 meses anteriores a la fecha de expiración del período de vigencia en curso, a falta de ello podrá presentarse en un plazo adicional de 6 meses a partir de la referida fecha pero llevará consigo un recargo por la demora.
En fin, uno de los signos distintivos más valiosos con que cuenta una organización lo constituyen las marcas. Estas son de vital importancia para el desarrollo económico de los países y de las empresas en cuestión, logrando una asociación entre consumidor y producto lo que se traduce en fuertes lazos que "atan" a los clientes que buscan determinadas características, precios y calidades en los productos y/o servicios que consumen.
Conclusiones
1. Dentro de la rama de la Propiedad Industrial y como una de sus modalidades se encuentran las Marcas que no son más que palabras, símbolos, formas tridimensionales distintivas o figuras que se asocian a un producto o servicio por un empresario para diferenciarlo y distinguirlo de los iguales o similares que se ofertan en el mercado.
2. Para diseñar una marca se deben tener en cuenta dos factores fundamentales: las características del producto, y que los signos que se diseñen no deben incurrir en ninguna de las prohibiciones absolutas y relativas que establece la ley.
3. Las marcas y otros signos distintivos como los nombres comerciales, los lemas, etc., se regulan en Cuba por el Decreto-Ley 203 , de Marcas y otros signos Distintivos, de 24 de diciembre de 1999.
4. El registro de la marca en Cuba se realiza ante la Oficina Cubana de la Propiedad o los Puestos de Trabajo enclavados en cada cabeza de provincia, y con él se le otorga al titular el derecho exclusivo al uso de la misma de modo que nadie más puede usarla en el comercio sin su autorización en territorio cubano.
5. Cualquier persona natural o jurídica puede registrar una marca y para ello debe elaborar la documentación oficial para su solicitud, presentar la misma ante la Oficina Cubana de la Propiedad Industrial o el Puesto de Trabajo de su provincia y pagar las tarifas establecidas al efecto.
6. El registro de una marca en Cuba tiene una vigencia de 10 años a partir de la fecha de presentación de la solicitud y podrán renovarse indefinidamente por períodos sucesivos de 10 años.
7. Las Marcas son de gran importancia para el desarrollo económico de los países y de las empresas, logrando una unión entre el consumidor y el producto lo que se traduce en invisibles lazos que "atan" a los clientes que buscan determinadas características, precios y calidades en los productos y/o servicios que consumen.
Bibliografía
Gonzalo Caballero, La Marca, 16 de enero de 2008, disponible en: http://monografias.com/trabajos16/marca/marca/shtm/-54k
Guía breve sobre Patentes, Marcas y demás registros, 17 de enero de 2008, disponible en: http://www.iturnet.es
IDICT Villa Clara, Estudio de Marcas, 17 de enero de 2008, disponible en: http://www.idict.villaclara.cu
OMPI, La Marca, 16 de enero de 2008, disponible en: http://www.wipo.int
Autor:
Lic. Nerbys Hernández Dorta
Licenciada en Derecho
Especialista de Propiedad Industrial
Ministerio de Ciencia, Tecnología y Medio Ambiente
(CITMA)
Centro de Información y Gestión Tecnológica
(CIGET)
Sancti-Spíritus, 2008