Gestión de marcas y otros signos distintivos en la empresa de productos lácteos Escambray (Cuba)

1. Resumen
2. Estrategia que sigue la empresa de productos lácteos "Escambray" para la comercialización del producto amparado por la marca comercial "La Guajirita"
3. Estrategia que se sigue para la introducción de los productos amparados por la marca comercial " La Guajirita" y su posicionamiento en el Mercado (moneda nacional y captación de divisas)
5. Evaluación de cómo el uso del signo distintivo "La Guajirita" ha contribuido a aumentar el valor comercial del producto paletas de helado
6. Bibliografía

RESUMEN;

" LA PROPIEDAD INDUSTRIAL ES UNA HERRAMIENTA PARA AUMENTAR LA CALIDAD DE LOS LOGROS DE LA INNOVACIÓN Y POSIBILITAR UNA COMERCIALIZACIÓN MÁS EFECTIVA DE LOS MISMOS"

En la EMPRESA DE PRODUCTOS LÁCTEOS "ESCAMBRAY", en Cumanayagua, Provincia de Cienfuegos, CUBA, se le otorga el justo valor y un gran impulso a las actividades relacionadas con la PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL , especialmente por la importancia que posee la protección de los resultados obtenidos en la labor creadora de cientos de personas.

La Empresa se percibe ,

cada vez más, como un "ser social",

que debe contribuir al desarrollo común;

por esta razón ,

la opinión pública ya no es impermeable a todo lo que afecta a las empresas y sus instituciones ,

y éstas,

que siempre se habían caracterizado

por una gran opacidad,

adquieren ahora una nueva obligación con la sociedad:

COMUNICARSE CON ELLA,

TRANSMITIR SUS VALORES,

SU IDENTIDAD.

DESARROLLO =

I.- ESTRATEGIA QUE SIGUE LA EMPRESA DE PRODUCTOS LÁCTEOS "ESCAMBRAY" PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO AMPARADO POR LA MARCA COMERCIAL "LA GUAJIRITA"

1.1.- LA PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL EN LA EMPRESA DE PRODUCTOS LÁCTEOS "ESCAMBRAY"

La Propiedad Industrial e Intelectual en esta entidad ha sido un aspecto concebido y tratado como lineamiento importante de la gestión empresarial.

Existen conceptos y logros que le han permitido diferenciarse del resto de las entidades de la Unión Láctea y en general del sistema del Organismo.

Resulta meritorio destacar aspectos que constituyen logros, de esta modalidad de la PROPIEDAD y que son :

Protección, atención y estimulación a la actividad creativa de Innovadores y Racionalizadores

Receptividad empresarial a las propuestas

Definición de una política marcaria en la entidad

Protección a modalidades de la PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL que distinguen e identifican a la entidad como por ejemplo:

a) Lema o Slogan Comercial

b) Nombre Comercial

c) Marcas Comerciales

1.2.- LA POLÍTICA MARCARIA.

La Política Marcaria, definida con la visión y concepción de " ESTRATEGIA", ha permitido a la entidad adaptarse e insertarse en el entorno comercial y empresarial de forma fácil, armónica y con una visión legal, económica y comercial del asunto.

Se ajusta a la MISIÓN de la organización, de cumplir el objetivo fundamental de este concepto y utilizando todos los valores que la Marca como categoría ofrece. Esta modalidad le ha permitido a la empresa constituir la Vanguardia del entorno territorial, y del sistema de la organización al que pertenece.

Se conciben las MARCAS como :

1. Un ACTIVO PATRIMONIAL INTANGIBLE , que se ajusta a las prohibiciones y pautas que aparecen bien definidas por la OFICINA CUBANA DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL. La Empresa de Productos Lácteos "ESCAMBRAY" puede acudir al Mercado Internacional y Nacional protegida, sin riesgos económicos ni legales que dañen su patrimonio y por consiguiente cualquier tipo de negociación de que pudiera ser parte.

2.- Trabajar en aras de que cada producto que se desarrolle se comience a comercializar bajo marcas debidamente registradas en el momento oportuno.

3.- Evitar que se impriman etiquetas , se hagan envases y se promocionen Marcas No Registradas.

4.- Prohibir la comercialización de productos bajo Marcas No Registradas.

Luego de haber cumplido con cada una de las etapas que la propia legislación establece (Búsqueda, Estudio de Factibilidad, Solicitud, Registros, Renovación) este aspecto constituye un resultado meritorio del trabajo que se ha desplegado, de obediencia a la ley, de visión económico-comercial futurista, para, con pasos seguros y estables, insertarnos en un Mercado cada vez más exigente y al que estamos obligados a ajustarnos a favor de un mejoramiento económico del país, sea por las Disposiciones Nacionales , como por los Acuerdos, Tratados y Regulaciones Internacionales que rigen la actividad.