La publicidad peruana

2. Introducción
3. Discriminación y estereotipos femeninos en el enfoque publicitario peruano en la actualidad
4. Reconocimiento de lo cholo como la base de la creación de un nuevo estereotipo
5. Conclusiones
6. Bibliografía

Resumen

El tema abordado por esta monografía es el del rol que juega la publicidad peruana en el imaginario colectivo en la creación del estereotipo de mujer ideal. Es así que la principal premisa de esta investigación es afirmar que existe una relación recíproca entre la publicidad y el imaginario colectivo en el momento de la creación de estereotipos femeninos; habiendo dividido este trabajo en la discriminación y estereotipos femeninos en el enfoque publicitario, y el reconocimiento de lo cholo como la base de la creación de un nuevo estereotipo.

Introducción

Durante mucho tiempo, la publicidad ha formado parte del entorno social, comercial y cultural. Además, esta es el reflejo de la sociedad a la que, a su vez, influye en el comportamiento y en la mente de la misma. En el caso de los spots publicitarios, en estos solo se evidencian modelos de rasgos caucásicos, creando así una serie de estereotipos predominantes en la publicidad. El Perú no es ajeno a esa situación, ya que en la mayoría de las publicidades predominan mujeres europeas y no mestizas, quienes conforman la mayoría femenina en la sociedad peruana. Este es el tema que aborda la presente monografía.

Por ello, esta investigación busca responder al cómo influye la publicidad en el imaginario colectivo de los peruanos respecto al ideal de mujer en la actualidad. Para responder esta pregunta se planteó la siguiente hipótesis: la publicidad genera dos tipos de estereotipo femenino; por un lado la de la mujer con rasgos caucásicos, quien es admirada; y por el otro la mujer mestiza, quien es discriminada por sus rasgos físicos.

Por otro lado, la metodología utilizada, en la presente monografía, fue inductiva, puesto que han sido presentados ejemplos concretos para llegar a generalizaciones y afirmaciones respecto a lo expuesto. Para ello, han sido importantes las investigaciones de diversos autores, quienes hablan sobre la publicidad y los estereotipos presentes en ella. Uno de los textos más importantes es el de "Nos habíamos choleado tanto" de Jorge Bruce, quien da a conocer y desarrolla el problema de la publicidad peruana y lo discriminatoria que puede ser esta al realzar a la mujer de rasgos caucásicos y menospreciar a la mujer mestiza. También cabe resaltar el texto de Portocarrero "Racismo y mestizaje y otros ensayos", porque da a conocer cuándo surgió el racismo en el Perú y su vigencia en la actualidad..

 Finalmente, se considera que un alcance de este trabajo es haber ofrecido diversos puntos de vista respecto a la mujer mestiza peruana, la manera en que la publicidad presenta dos estereotipos de mujer, y la reivindicación de lo "cholo". No obstante este trabajo no ha recurrido a entrevistas con mujeres que han sido discriminadas. Esto hubiera resultado importante para comprobar lo expuesto por los autores.

CAPÍTULO 1

Discriminación y estereotipos femeninos en el enfoque publicitario peruano en la actualidad

• Orígenes de la discriminación hacia la mujer mestiza

¿Existe racismo en el Perú? Para muchas personas la respuesta es contundente y afirmativa, que la simple formulación de esta resulta evidente e innegable. Sin embargo, la respuesta no es tan obvia, debido a la existencia de opiniones opuestas afirmando que en el Perú el color de piel importa poco o nada. Estas afirmaciones pueden provocar una persuasiva serie de argumentos frente a la discriminación racial en el Perú.

Durante mucho tiempo, en la sociedad peruana se ha evidenciado una fuerte discriminación entre sus miembros que la conforman. En otras palabras, las personas se discriminan entre ellas mismas, específicamente, en el aspecto racial. El origen de esta situación no es ajeno a la actualidad, sino que se remonta al pasado de este país: la época del virreinato.

En el virreinato, los españoles y los pobladores andinos se mezclaron, es decir, los inmigrantes europeos, los españoles, tuvieron hijos con mujeres andinas, generando así una mezcla cultural y la creación de nuevas razas. Este proceso es llamado mestizaje. Es aquí donde surgieron diversos problemas sociales en el mundo andino, uno de ellos y el principal es el racismo. Este fenómeno se produce a raíz de tratar de crear una identificación. Tanto era la mezcla en ese época que muchos españoles no querían perder su "raza pura" (piel blanca), sino que querían diferenciarse de los "de raza mestiza" (piel oscura) generándose de esta manera una fuerte discriminación hacia ellos.