El diseño y el color
Por lo general, se acepta que todos los elementos visuales en arte y diseño (forma, tono y saturación) el color es el elemento que más afecta nuestra memoria emocionalmente, porque nuestra respuesta es subjetiva; en correspondencia con los símbolos visuales y otros aspectos de la experiencia humana. Una habitación pintada en rojo se percibe como más cálida que una azul a la misma temperatura; el tiempo parece más rápido, el sonido más fuerte en una con las paredes blancas que una oscura y la memoria funciona mejor en una bien iluminada.
Nociones sobre el afiche
Un afiche es una forma de publicidad de un producto, evento o campaña. Una combinación de palabras que entregan una información específica con una imagen visual que evoca dicho concepto. A diferencia de la publicidad, libros, revistas, el póster es independiente y grande, se ubica en muros o soportes. El póster es efímero y masivo.
Rótulo de 10 metros: plotter o banner.
Póster decorativo, comercial.
Afiches, anuncios 90% ilustración 10% texto
Proceso de diseño de un anuncio
Preboceto arte final
Transmitir la información
Continuación.
Los colores ayudan a diferenciar los diferentes elementos de los objetos. El azul parece más pequeño y más lejano que un rojo del mismo tamaño y a la misma distancia.
Colores de acuerdo las clases sociales:
Alta: pasteles
Bajas: llamativos
- Un trozo de cartulina gris en forma de hoja puede parecer más verde que un círculo con esa misma hoja (por la asociación)
- El rojo ha sido tradicionalmente asociado con el fuego pero este elemento, las llamas no son rojas porque el calor es invisible
- Para un autor y su editorial el hecho de que un libro se juzgue por su portada puede ser ventaja o inconveniente.
La elección del color es una consideración especialmente importante para anticipara el sabor de la comida y la bebida. La frescura, el valor nutritivo, la consistencia son importantes también, pero si los productos vienen empaquetados deben ser valorados por lo visual.
No es extraño explotar el color para resaltar el aspecto de un producto, ejemplo: una botella de cristal marrón oscuro es usada para exagerar la fuerza de una cerveza. Por lo general, las etiquetas y los envases color oscuro sugiere alimentos con sabores fuertes (dirigidos a adultos), las de colores suaves aplican sabores más sutiles (Light)
Hacer que la información se recuerde
Una vez que la información ha captado y retenido (mantener) la atención y ha ayudado a transmitir un mensaje adecuado, su tarea final es adherirse a una buena comunicación. Lo ideal es que estimule al consumidor a reconocer y comprar el producto o solicitar el servicio varias veces.
Aunque una combinación correcta de colores tenga éxito en visibilidad, legibilidad y atención, no hay garantía de que retenga su asociación con el producto.
Los diseñadores que utilizan el color para intentar influenciar en la respuesta del consumidor, casi siempre trabajan en el campo de la intuición que el intelecto, es por ello que el diseño creativo es más un arte que ciencia aun así no se deben ignorar los resultados metódicos de estudios de mercado y rehusar a entender los más sencillos principios del color.
Se ha calculado que un anuncio el color tiene 3 o 4 veces más poder de retención, aún así -aunque el color es una de las consideraciones principales en un arte debe estar sostenido por la forma, el tamaño, la textura, los elementos y la tipografía, el contenido de la imagen correcta.
Los colores que más se recuerdan son aquellos que son más fáciles de nombrar, a pesar de que pueden distinguirse varios miles de variaciones de color el vocabulario para describirlo es muy pobre. Consisten en unos relativamente de pocos nombres, marrón, ojo, naranja, verde, además de claro, oscuro y variaciones sombrías logrados por cada uno de los colores neutros.
Las combinaciones de colores simples fáciles de recordar son las que tienen más éxito en la venta repetida de ciertas marcas.
Apuntes de Diseño gráfico I
Cuaderno II
Diana Hernández C. Unicit. Año 2005
Autora:
Diana M. Hernández
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