INTRODUCCIÓN
Otuzco, es una de las 12 provincias que conforman el departamento La Libertad, y éste uno de los 24 departamentos del Perú. Su territorio comprende las regiones naturales Yunga, Quechua, Suni y Jalca; siendo sus altitudes límite aproximadas, los 1.500 y los 4.500 m.s.n.m. Sus límites políticos son: la provincia Gran Chimú (La Libertad) y la provincia Cajabamba (Cajamarca) por el Norte; las provincias Santiago de Chuco y Julcán por el Sur; por el Este las provincias limítrofes son Sánchez Carrión y Santiago de Chuco; por el Oeste limita con las provincias Trujillo y Ascope.
La provincia Otuzco en la actualidad, es un destino turístico de carácter predominantemente religioso; los arribos están centralizados y limitados casi en su totalidad a la ciudad capital provincial (Otuzco), de esta manera el circuito que se realiza es únicamente urbano e incluye los siguientes puntos de visita: el templo de la Virgen de La Puerta, la plaza de armas, el mercado de abastos, visita y consumo en los restaurantes de comida regional y los negocios de panificación.
Si tomamos en cuenta las definiciones de algunos estudiosos, y de la misma Organización Mundial del Turismo (OMT), describiríamos a Otuzco no como un destino turístico, sino como un destino de excursión; ya que sus visitantes casi en su totalidad presentan un promedio de permanencia inferior a las 24 horas, tiempo límite mínimo que un visitante debe permanecer en un lugar que no sea su residencia habitual para ser considerado turista.
Sin embargo, analizando diversos factores que determinan tal comportamiento por parte de los visitantes (demanda), abordaremos al contexto materia del presente estudio como un destino turístico, dado su gran potencial de desarrollo.
La provincia Otuzco presenta una gran ventaja comparativa frente a otras provincias andinas del departamento (Sánchez Carrión, Santiago de Chuco, Julcán), actuales competidoras en la oferta de atractivos y servicios turísticos.
Esta ventaja está relacionada con tres factores fundamentales que son: cercanía al principal foco emisor de visitantes en el departamento (ciudad de Trujillo), vía de acceso en buen estado que permite arribar a Otuzco en menos tiempo que a las otras provincias, y la imagen y posicionamiento en el mercado turístico regional que hace de esta provincia la más visitada dentro del contexto andino en La Libertad. Sin embargo, estas ventajas comparativas, deberán hacerse competitivas mediante la aplicación de diversas estrategias vinculadas directamente con: la mejora del producto turístico y la ampliación de los canales para su comercialización turística.
Dada esta coyuntura es imprescindible ejecutar, a la par de un proceso de evaluación del patrimonio turístico provincial, el estudio de las características de la demanda a través de un perfil de preferencias de los visitantes como herramienta fundamental de planificación y elaboración de un producto turístico provincial competitivo. De esta manera, el presente documento describe y explica los aspectos demográficos y psicográficos del visitante a la provincia de Otuzco, con el objetivo de fomentar el conocimiento sobre el particular, en los responsables de las organizaciones públicas y privadas provinciales, cuya gestión está relacionada con el desarrollo de la actividad turística en dicho contexto.
PERFIL DEL VISITANTE A LA PROVINCIA OTUZCO
El visitante real que arriba a la provincia Otuzco, según encuesta aplicada a una población muestral de 384 personas que visitaron la ciudad de Otuzco durante los meses de Mayo – Julio del año 2005, presenta las siguientes características demográficas y psicográficas:
Sexo: los visitantes varones que arriban a Otuzco presentan una ventaja porcentual de 4% sobre las visitantes mujeres; es decir los visitantes de sexo masculino alcanzan un 52% del total, mientras que las visitantes de sexo femenino son el 48%.
Fuente: Encuesta aplicada Mayo – Julio 2005/ Tierra Norte .SAC
Edad: el 33% de visitantes que arriban a Otuzco corresponden al rango de edad entre los 41 a 60 años de edad; los rangos de edad entre 26 – 40 y 16 – 25 años, ocupan el segundo lugar con un índice porcentual del 26% respectivamente; mientras que el rango de edad de 61 años a más representa el 15% restante del total de la muestra.
Fuente: Encuesta aplicada Mayo – Julio 2005/ Tierra Norte .SAC
Ocupación: los visitantes a Otuzco poseen diversas ocupaciones, de este modo el 26% de los encuestados afirmaron ser empleados públicos, en segundo lugar las amas de casa y los trabajadores independientes presentan un índice porcentual del 22% respectivamente; los profesionales del sector privado representan el 19%; un segmento de visitantes que alcanza el 7% son estudiantes, mientras que el restante 4% son visitantes jubilados.
Fuente: Encuesta aplicada Mayo – Julio 2005/ Tierra Norte .SAC
Procedencia: el 81% de los visitantes que arriban a la ciudad de Otuzco, afirman proceder de la ciudad de Trujillo, un 7% señalan como lugar de procedencia la provincia Ascope mientras que el restante 12% sostienen provenir de otros lugares dentro y fuera del departamento. De esta manera, se entiende que el mercado emisor de visitantes de mayor importancia para la provincia Otuzco es la ciudad de Trujillo.
Fuente: Encuesta aplicada Mayo – Julio 2005/ Tierra Norte .SAC
Tipo de Acompañantes: la pregunta planteada en la encuesta fue ¿acompañado de quienes viaja usted a Otuzco?. Al respecto el 67% de visitantes, arriba a Otuzco acompañado de su familia (Otuzco destino familiar); los que viajan en compañía de amigos representa el 22%; los visitantes que viajan en compañía de su pareja o sin compañía , alcanzan un 4% cada uno respectivamente, mientras que el restante 3% viaja en compañía de otro tipo de acompañantes.
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