- Las Marcas. Generalidades
- El valor de las Marcas y por qué deben protegerse
- La protección de las Marcas
- Puntos que hay que tener en cuenta para elegir una marca
- ¿Cómo se registra una marca en el extranjero?
- ¿Qué es la coexistencia de marcas?… Búsqueda de alternativas
- Conclusiones
- Referencias bibliográficas
Introducción
La propiedad intelectual es la rama del Derecho que protege las creaciones del intelecto humano, es la disciplina jurídica que tiene por objeto la protección de bienes y materiales de naturaleza intelectual y de contenido creativo, lo cual permite incluir dentro de este concepto bienes intelectuales de diferentes órdenes como industriales, comerciales, técnicos, artísticos, literarios y científicos, dividida en dos grandes grupos: el derecho de autor y los derechos conexos, y la Propiedad Industrial. Por supuesto en el primer grupo se hace la distinción entre el autor de una obra (p. ej. un programa de ordenador, un ballet) y el intérprete de la obra (p. ej. la actuación de un bailarín). Los derechos del autor sobre su obra no son idénticos a los derechos de los intérpretes sobre su actuación. Todos son derechos de propiedad intelectual, y las reglas no son muy distintas, pero no son idénticas. Por un lado están los "derechos de autor" y por otro los "derechos conexos" o "afines" o "vecinos" como también se les reconocen algunas regiones.
El segundo gran grupo es el de los Derechos de Propiedad Industrial, donde se brinda protección a las invenciones, las marcas, los dibujos y modelos industriales, modelos de utilidad, topografía de circuitos integrados, indicaciones de origen, lemas comerciales, variedades vegetales, así como la represión a la competencia desleal. Son estos últimos los que están estrechamente relacionados con el sistema empresarial, siendo las marcas un elemento indispensable sobre todo en la comercialización pues es precisamente el signo que sirve para distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de otras empresas.
De la importancia que reviste proteger la propiedad intelectual se deja por primera vez constancia en el Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial, de 1883, y en el Convenio de Berna para la Protección de las Obras Literarias y Artísticas, de 1886. De la administración de uno y otro tratado se encarga la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI).
Desarrollo
Las Marcas. Generalidades
Las Marcas son signos que se utilizan para productos o en relación con la comercialización de productos, no solo se aplican a los productos propiamente sino al embalaje en el que pueden venderse. Pueden consistir en palabras, letras, números, dibujos, imágenes, colores, logotipos, o combinaciones de estos elementos. De esta forma pueden clasificarse en Figurativas: elementos gráficos como dibujos, figuras, símbolos y los colores solos o combinados delimitados por una figura específica; Mixtas: Combinación de elementos figurativos y denominativos y estos últimos con grafismo especial; Tridimensionales: envoltorios, envases, la forma singular del producto o su presentación; Sonoras: sonidos o combinaciones de ellos; Olfativas: los olores.
Dado que su función fundamental es diferenciar unas empresa de otras y los productos de los de la competencia, las marcas desempeñan un papel primordial en las estrategias de desarrollo y comercialización, y contribuyen a proyectar la imagen y la reputación de los productos de la empresa ante los consumidores.
El valor de las Marcas y por qué deben protegerse
Para la mayor parte de las empresas una marca elegida y utilizada con esmero representa un valioso activo comercial; para algunas debe ser incluso el activo más valioso que poseen.
El registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos idénticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusión. Si no se registra la marca las inversiones que se realicen en la comercialización de un producto pueden resultar infructuosas ya que sus rivales podrían utilizar la misma marca u otra tan similar que pueda confundirse para comercializar productos idénticos o similares.
La importancia de la obtención de derechos de marca ha aumentado con la entrada de un número cada vez mayor de empresas en el mercado internacional y la expansión del mercado electrónico. Las empresas necesitan ser capaces de registrara sus marcas y gestionar sus carteras de marca de forma ágil y económica.
| Página siguiente |