Eveolution, comercialización para las mujeres

Introducción

El presente documento, en su gran mayoría es una recopilación de información obtenida de diferentes medios que se citarán, es un trabajo de investigación con comentarios y observaciones hechas por un servidor.

Históricamente en México las Mujeres han tenido un papel secundario en los ámbitos políticos, sociales, económicos de este país (con algunas excepciones), y existen muchas razones. Pero esta situación está cambiando en los 3 ámbitos mencionados, lo cual demuestra que Eveolution es real, existe en México, pero en un porcentaje muy bajo y difícilmente podría decir cuando despegará esta tendencia. Tomé en cuenta muchos factores para esta investigación, desde históricos, geográficos, de educación, pobreza, políticos, etc. Eveolution creo es una tendencia vista con ojos de un país desarrollado y dista mucho de lo que sucede en países subdesarrollados, las mujeres que están llevando a la práctica estas tendencias en México si existen pero, son una minoría y la diferencia con el resto, creo aún es distante, pero se están haciendo cosas, muchas situaciones están cambiando y se están dando indicios de la presencia de Eveolution en México.

La causa principal que detiene que se vea Eveolution a plenitud en un mayor número de Mujeres y con mayor profundidad en México es Cultural Genéticamente las mujeres y los hombres somos diferentes, decidimos diferente, diferimos en el análisis razonado y en los sentimientos. La combinación de las razones y emociones suelen ser diferentes, por ello creo que efectivamente la mujer es un mercado más potencial y en crecimiento, y no ha sido realmente aprovechado por los mercadólogos, pero la cultura hace que se limiten u oculten estas cuestiones genéticas. Existe una gran oportunidad para aquellas empresas que exploten esta tendencia, aún en países como México.

¿Qué es Eveolution?

Eveolution: "mujeres que entienden, ocho verdades esenciales". Para que el día de hoy cualquier negocio sobreviva, necesita entender cómo actúan las mujeres (según el libro Eveolution), ya que el hecho es que las mujeres hacen el 80% de todas las decisiones de compran. Eveolution describe las ocho verdades sobre la comercialización a las mujeres: 1. Conectar a sus consumidoras: Las mujeres se conectan una a otra con su marca. Si se posicionamos la marca de una manera tal que conecte a la mujer en una comunidad, un grupo, las hermanas, las madres y las hijas o los amigos, ellas abrazarán esa marca en sus vidas diarias. Las comunidades del Web tales como iVillage, women.com, y oxygen.com son algunos de los ejemplos de mujeres conectadas. Por ejemplo, las madres consolidan en sus hijas la idea de la comida sana, mientras que consolidan en ellas mismas una imagen positiva y actitud sobre el alimento de la mujer y de la familia.

2. Si comercializas solo una cosa de la vida de ellas, estamos faltando en las demás cosas de su vida. Si a esos mercados con nuestras marcas les combinamos vidas profesionales y personales, entonces ganaremos su corazón. Las mujeres necesitan ayuda en ejecutar todas las facetas de sus vidas, tienen una necesidad de conveniencia. Démosle una solución para su problema ¿qué cenar esta noche?. Hay que proveerla de la ayuda. Entreguemos limpieza, pañales, y la pizza, ejecutemos sus diligencias, para que ella pueda encontrar más horas con sus hijos, familia y amistades. Reconozcamos que ella piensa en su familia mientras está en el trabajo. Proveamos un servicio que le dé la paz de la mente. 3. Si ella tiene que pedir, es demasiado tarde: Anticipemos sus necesidades. Las mujeres son iguales ya sea si se trata de algo personal o de trabajo. Por ejemplo, si su marido no anticipa lo que ella necesita, ella puede decepcionarse de él. Si un patrón no anticipa a ella necesita (cómo una guardería cerca de la oficina, o una remuneración más justa o un simple reconocimiento), ella puede considerar cambiar de compañía. ¿Cómo llegar a anticiparse y no simplemente ser reactivo:? Las mujeres deberán estar en la planeación, hablemos con las consumidoras sobre las maneras que inspiran el pensamiento innovador y comportamientos o acciones que hacen que se decidan por la compra de algo.