[1] VELA, C. (1998), “La evolución del Marketing en el siglo XX: de un modesto nacimiento a un protagonismo indiscutible”, Revista ICADE, Nº 45, Madrid, pp. 129-143.
[2] KOTLER, P. (1974), Dirección de Mercadotecnia. Análisis, Planeación y Control, 2ª, Diana, México, p. 20.
[3] LEVITT, T. (1969), The Marketing mode, McGraw Hill, New York, NY, p. 33.
[4] Entre estos cabría mencionar LAMBIN y PEETERS (1981), BERKOWITZ et al. (1989), KOTLER (1991), McCARTHY y PERRAULT, (1990), PRIDE y FERRELL, (1990), VELA y BOCIGAS (1994), cuyas referencias a pie de página se encuentran a lo largo de esta Memoria.
[5] Véase en LAMBIN, J.J. y PEETERS, R. (1981), “La gestión de Marketing: Análisis”, ICE, Madrid, pp. 27 y ss. Se establecen cuatro etapas equivalentes a fases de desarrollo económico: Revolución industrial, crecimiento económico, economía de abundancia y sociedad postindustrial.
[6] Véase en LAMBIN, J.J. y PEETERS, R. (1981), “La gestión de Marketing: Análisis”, ICE, Madrid, pp. 27 y ss. Se establecen cuatro etapas equivalentes a fases de desarrollo económico: Revolución industrial, crecimiento económico, economía de abundancia y sociedad postindustrial.
[7] Cateora,P.R. Gram.,J.(2001)Marketing Internacional, 10ª edicion, Ed, McGraw-hill Irwin, México.
[8] Michael Porter
[9] Santesmases Mestre,M (2004),Marketing, Concepto y estrategias, 5ª Edición, Pirámide. Madrid
[10] Ver cuadro 1.1.
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