Lavandina Ayudín. Análisis estratégico del mercado de las Lavandinas

1. El Tema
2. Objetivos
3. Informaciones Específicas necesarias
5. Marco teórico
6. Necesidad, deseo y demanda
7. Productos y servicios-La noción de producto-servicio y sus implicancias
8. Consumidor y cliente
9. Mercado
10. Empresa
11. Intercambio, transacciones y relaciones
12. Fundamentos ideológicos del marketing-Gestión del Marketing en la empresa
13. Planeación estratégica: misión, visión metas y objetivos en función del consumidor
14. El programa de marketing
15. Las variables controlables y no controlables
16. La óptica del Marketing estratégico global y sus límites
17. Presentación y análisis de los resultados de la investigación
18. Conclusiones y recomendaciones
19. Bibliografía

El Tema:

Investigación y Análisis sobre el producto: "Lavandina Ayudín" en la ciudad de Asunción del Paraguay

El Problema:

¿Cuál es el comportamiento de compra de los consumidores actuales y potenciales de la lavandina Ayudín? Para poder determinar un posicionamiento cualitativo que será aplicado en una campaña de comunicación a ser adoptado por nuestra empresa.

Objetivos

El Objetivo General:

• Identificar que atributos de la "Lavandina Ayudín" son valorados por los consumidores y el posicionamiento que ocupa en el mercado de acuerdo a la competencia y el segmento humano valorado entre 20 a 24 años, y de 30 a 34 años, ambos sexos de la Ciudad de Asunción.

Los Objetivos Específicos de:

• Identificar atributos de mayor relevancia en "la lavandina Ayudín" y los secundarios, valorados por los consumidores.
• Determinar el posicionamiento cuantitativo que ocupan las marcas en estos grupos de consumidores.
• Identificar un posicionamiento cualitativo como argumento publicitario para cada uno de los segmentos.
• Identificar la Ventaja competitiva como atributo defendible.
• Proyectar una demanda para los futuros 3 próximos años para cada uno de los segmentos agrupados por la ventaja buscada.
• Determinar el nivel de demanda del producto en estudio.
• Determinar el grado de satisfacción por parte de los consumidores hacia el producto.
• Analizar el grado de importancia y presencia del producto.

Informaciones Específicas necesarias

Características y Comportamientos del Consumidor

• La Marca preferida y adquirida.
• EL lugar de la adquisición
• Los motivos de adquisición.
• La frecuencia de la adquisición.

Aspectos referidos al producto.

• Las preferencias sobre otras marcas
• Los beneficios hallados en el producto.
• Los Aspectos que no le satisfacen.
• La importancia del empaque.
• Los atributos más relevantes del producto.
• El grado de competencia entre los productos.

Aspectos referidos con la distribución

• El punto de venta de mayor intensidad.

Influencias del Precio en los productos

• La importancia del precio para el consumidor.

Influencias de la promoción en los productos.

• Los medios a través del cual conoció el producto.
• Efectividad de los medios.

Hipótesis

Si mejoramos los atributos de olor, presentación y precio tendrá mayor aceptación en el mercado

Variables e Indicadores

Variable Independiente Indicadores