¿EL DINERO NO MANDA? . La sociedad dividida en clases . Mayor dinero = rico / menor dinero (pobre) ¿LA PERSONALIDAD DEFINE? • La cantidad de dinero no define a la persona. • El mejor vino no viene en botella grande. ¿ESTILOS DE VIDA? • Surgen debido a los cambios sociales. • Según el pensamiento y los sentimientos. • Hace 14 años había 9 Estilos, hoy hay 6. HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
CAPÍTULO I: LAS PIRÁMIDE SE REQUEBRAJA “El Perú es Lima, Lima es el Jirón de la Unión El Jirón de la Unión es el Palais Concert El Palais Concert soy yo, Yo soy el Perú” Abraham Valdelomar Pirámide social = distribución económica, política y social Ingresos educados, modernos, A blancos, inteligentes, honrados, limpios 20% B C D E ignorantes, tradicionales, indígenas, deshonestos, HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
ERRORES EN LA CLASIFICACIÓN DE LA SOCIEDAD PERUANA Realidad A B Clases altas Visión A B C Clases bajas C De la pirámide al rombo HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
La clasificación se basa en estereotipos Las clases más altas estarían conformadas por personas educadas, con altos ingresos económicos, finas, amables, etc. Por contraste, las personas de clase más baja serían poco educadas, con bajo nivel económico, de comportamientos burdo, poco aseados, etc. HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
CAPÍTULO II: LOS CAMBIOS SOCIALES HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
1. La Reforma Agraria «campesino, el patrón no comerá más de tu pobreza». 2. La migración Por eso se fueron a las ciudades HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
3. La Hiperinflación Los precios se incrementaban a cada momento y los más perjudicados fueron los asalariados (la clase media). Los que tenían negocio propio (aunque informal) no se perjudicaban porque cambiando sus precios conforme cambiaba el mercado. Debido a la política de gastos y los créditos internacionales. 4. El crecimiento de la población ? Lima tiene 1/3 de la Población y 60% del ingreso. ? Las Provincias no tienen capacidad de vida económica propia. ? Son muy tradicionales. No tienen interés por los sistemas y productos comerciales modernos.
CAPÍTULO III: LOS MENOS POBRES Las Provincias no son tan pobres ?La clase media de la época se mudó del país, dando paso a una clase media propietaria e informal. ?Son más ricas en bienes patrimoniales (propiedad de vivienda). ?Tienen menores bienes registrados (informalidad). ?Los informales tenían éxito porque los negocios formales eran ignorados por el gobierno. HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
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Menú: Lima Trujillo S/. 8.00 5.00 HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
C Progresistas CAPÍTULO IV: ESTILOS DE VIDA EN EL PERÚ ¿ Cómo se conforman los EV en el Perú ? Estilos Proactivos Estilos Reactivos Ingreso 6% 23% 24% 14% 18% 15% A B Afortunados Modernas Adaptados Conservadoras D E Progresistas Modestos Modernidad Tradición Hombres Mujeres Mixto
• Su principal aspiración: status a través del dinero. • Les permite mantener el consumo, lo cual es señal de éxito para ello. • Buscan alcanzar el poder y lo logran a través de la educación • Su principal meta: conseguir dinero por medio del trabajo. • Piensan que el éxito está relacionado con el tiempo y el esfuerzo invertidos en el trabajo. • La educación es una vía de progreso. HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
• Enfocadas en el progreso personal y familiar. • Son personas que se han forjado solas. Son mujeres que se «dan su lugar» dentro del hogar. • La educación es una vía de progreso. • Se orientan al mantenimiento de su status (social y económico). • Prefieren no arriesgarse y mantener el status quo. • La educación les permitirá obtener mayores salarios. HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
• Su principal realización es el bienestar de su familia. • Para ellas, el dinero solo es importante para cuidar a su familia. • La educación les permitirá saber más y es importante para ayudar a los hijos en las tareas. • Su principal preocupación es conseguir trabajo para poder subsistir. • Son fatalistas y no se esfuerzan demasiado en progresar. • Ansían la educación como bien para ayudar a los hijos. HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
CAPÍTULO V: ¿CÓMO SE ENCUENTRAN LOS ESTILOS DE VIDA? Se determinaron las variables que más diferenciaban a los grupos. Género Ingresos • Tienen importancia al definir valoraciones y preocupaciones con respecto a la familia o el aspecto personal. • Solamente en el caso de los sofisticados (estaría frustrado al no conseguir los lujos que se desean si no tuvieran el dinero) y los registrados (no tendrían que trabajar sólo para sobrevivir). Motivación • La medida del deseo de superación de cada segmento. HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
Convencio nalismo Orientación a la modernidad • Según el estilo de vida y cómo se relacionan con el resto de la sociedad. • La aceptan según satisfaga sus necesidades de poseer bienes, acceder a mejoras laborales, comunicarse con los seres queridos fuera del país, etc. Extracción familiar Imagen personal • La medida del deseo de superación de cada segmento. Para ciertos Estilos la imagen personal es más importante que para otros. Los sofisticados les interesa por autoestima, mientras los progresistas le dan poca importancias.
? CAPÍTULO VI: APLICACIÓN DE LOS ESTILOS DE VIDA Visión de mercado y oportunidades de empresa e instituciones. ¿Por qué las empresas han menospreciado a los mercados «pobres»? ? ? ? Por prejuicio Por desinterés Por costumbre Por una mala interpretación de la distribución de la riqueza. HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
CAPÍTULO VII: ESTILOS DE VIDA , CULTURA, POLÍTICA Y SOCIEDAD Es evidente que un adinerado puede comprar más cerveza que un pobre. Pero, ¿qué sucede en la política, donde cada individuo representa un voto? ¿Dónde queda la situación económica? Producto – Iniciativa Empresa Gobierno S/. – votos Ciudadano Consumidor HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
Información de necesidades Empresa Gobierno S/. – lealtad – votos Ciudadano Consumidor Productos o Servicios HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
1. E.V. y el personal de la empresa Gerentes / Ejecutivos Las grandes empresas son una especie de microcosmos Empleados / Obreros 2. E.V. y cultura Aspiración = parecerse a los de la clase alta. Educación = + educación > capacidad económica. Religión = la riqueza es un premio al buen comportamiento 3. E.V. y la política Propietarios = ricos Dependientes = «ricos» proletarios = pobres independientes = «pobres» HERNANDEZ NATIVIDAD – ZUMARÁN AGUILAR
? La perspectiva de los Estilos de Vida de Rolando Arellano corrobora que el dinero no es primordial en la manera de pensar de los ciudadanos. ? En realidad, los 6 estilos: sofisticados, progresistas, modernos, adaptados, conservadores y resignados, se relacionan más bien por su manera de ser y de actuar que por el monto de sus bienes y riquezas. ? Este fenómeno continuará creciendo, pues en el medio de este rombo, en el medio de esta sociedad, hay todavía sitió por llenar. INTEGRANTES : ? Samuel Hernández Natividad ? Carlos Zumarán Aguilar