Empresa La Serenísima (página 2)

Promoción:

La promoción que realiza La Serenísima esta basada en diferentes métodos.

La empresa realiza ofertas mensuales con productos ya existentes en el mercado alternándolos mes a mes. Además realiza ofertas lanzamiento y como incentivo a la compra de ciertos productos posee una campaña de ayuda llamada "Solidarísimos" en la cual dona un centavo por cada producto vendido a instituciones como la Fundación Favaloro y el Hospital Garraham.

Además las promociones son realizadas en diferentes medios de difusión como ser la televisión, radios y revistas más importantes del país, entre otros.

En los medios gráficos utiliza a distintos actores, conductores y chef. Es el caso de Karlos Arguiñano con su famosa publicidad de Casancrem, Mariana Fernández en el yogurt activia, y Pancho Fernández contando la calidad del producto lácteo.

En la actualidad encontramos 4 tipos de promociones para persuadir a diferentes edades de consumidores:

1. Danonino es el alimento lácteo de La Serenísima que ayuda a que tus hijos alcancen su óptimo crecimiento, por su exclusiva fórmula Concentrado 4×4. La promoción esta basado en la compra de 1 danonino + 5 tapitas, completando el cupón + 15 pesos. Te llevas la mochila dinoastronauta.
2. Danette, es el único postre con una textura súper cremosa y suave porque está hecho con un toque de crema fresca La Serenísima y sus ingredientes están especialmente seleccionados. Es el postre ideal para compartir en pareja o con amigos, porque es riquísimo y práctico para disfrutarlo todos los días. La promoción esta basada en votar uno de los tres sabores del producto, a través de la web www.danette.com.ar o enviando un SMS al 55511. Con tu voto participas de un sorteo de un increíble Televisor LCD Sony Bravía 32 pulgadas. La promoción se vuelve muy atractiva ya que es uno de los televisores mas deseados por cualquier persona adulta que quiere llegar a tener uno.
3. Y su pagina web ofrece un Juego el cual es publicitado por medios de televisión. El juego es participar con equipos de deporte y el que mas puntuación obtiene ganara remeras y reproductores de mp3. Fue pensada con el fin de que los jóvenes se motiven a ingresar a su web con la esperanza de ganar premios y así ver sus productos y categorizar la marca como una de las más importantes del mercado.
4. Actimel es la leche fermentada de La Serenísima con L. Casei Defensis, elaborado íntegramente en la planta de última tecnología de La Serenísima. En el verano realizo una campaña nacional con mas de 1.500.000 de productos entregando a personas y transeúntes con el fin de probar el producto. Otra de sus campañas fue entre marzo y abril de 2008 raspando la tarjetitas que viene con el empaque de 4 Actimel, encontraras un código el cual lo ingresas en www.actimel.com.ar y participas por premios y el premio mayor de 1 año gratis de Actimel.

Ciclo de vida de la empresa

La Serenísima es la empresa argentina líder en productos lácteos, con niveles de eficiencia similares o superiores a los países más desarrollados en lechería.

Como toda empresa La Serenísima desde un principio se destaco por la producción de un producto determinado que a diferencia de las otras empresas, ofrecía al público consumidor las mejores condiciones, en cuento a calidad, precio, etc.

Un producto en introducción es el Nuevo queso Danbo SER trozado, para quienes eligen cuidarse y prefieren los productos Light. Ahora la línea Ser ofrece este producto con mejor sabor y mayor practicidad. El nuevo queso SER trozado es excelente para la cocina o para disfrutar en una picada con amigos. Ideal para mujeres jóvenes que buscan cuidarse y comer sano. Esta versión trozada, con 50% menos de grasas y 30% menos de calorías, es ideal para consumir en picadas o para cocinar o combinarlo con diversas ensaladas.

Un producto en crecimiento es Actimel que es una la leche fermentada de La Serenísima con L. Casei Defensis, elaborado íntegramente en la planta de última tecnología de La Serenísima. Podemos decir que esta en pleno crecimiento ya que al consumo aumento a pasos agigantados, y hoy en día ocupa un 88% del mercado de leches fermentadas

Un producto en madurez es la leche entera sin duda alguna este producto fue el que marco el inicio, de este gran empresa y el que actualmente es el mas vendido por la misma. Además al nombrar La Serenísima es equivalente a decir la mejor leche.

Productos en declinación no se encuentran ya que desde sus comienzos hasta hoy elaboran e investigan cada vez más sobre cada producto y así hacia la nueva inserción de los que faltan. Es por eso que no es evidente encontrar este tipo de artículos.

Si bien la empresa afirma que se encuentra en un recupero desde que se ocasionó la crisis económica y social en nuestro país, pero la calidad y la distinción en los productos no se afectó, se mantuvo al margen de la economía, y al ser productos de primera necesidad no se dejaron de consumir y la rápida adaptación que esta tiene a los cambios de hábitos sociales lograron adecuar productos bajos en grasa.

Publicidad multimedia: nuevo Activia

La publicidad se basa en comenzar un año nuevo con Activia, el cual propone como pauta principal comenzar un año nuevo con Activia. "Te da la opción de comenzar bien o mal, con el nuevo desafío, te ofrece tomar todos los días durante 14 días y sentís la diferencia, por que como eslogan te propone y te pone en la brecha empezar mal, sintiéndote hinchada, pesada o podés empezar bien con el nuevo desafío Activia. Y al final propone sumarte a vos también…·

Personalmente el mensaje que me deja es que tomando un yogurt todos los días va a mejorar mi forma de verme más delgado indirectamente, con la autoestima mucho más alta.

Además el hecho de remarcar el comienzo del año que normalmente las personas vienen de varios procesos de malestar entre las fiestas que normalmente nos desmedimos con las comidas y las bebidas y además estamos en verano a comienzo del año que la mayoría de los consumidores está preocupado por la estética.

A mi modo de ver está bastante pensado y muy bien diseñado ya que la persona que lo realiza es delgada, rubia y de muy buena presencia que a simple vista nos sirve como ejemplo.

Autor:

Francisco Manuel Alegre