Patrón lineal de la Investigación Cuantitativa
Investigación cualitativa
Utilizamos una metodología que se desarrolla en grupos pequeños de personas y permite ver a los encuestados y escucharlos hablar, mostrando un panorama y una comprensión del problema.
Para el estudio utilizamos la técnica de encuesta cerrada, que consiste en un cuestionario, con un pequeño número de personas que fueron encuestados.
Es de uso conveniente para el estudio, ya que permite conocer las preferencias y necesidades de las personas en un ambiente de flexibilidad, genera información útil para la estructuración de los cuestionarios.
Marco muestral
Método de selección de la muestra
Primero, se realizará un muestreo aleatorio estratificado teniendo en cuenta la ubicación geográfica, socio-económica de los habitantes del Área Metropolitana.
Para el desarrollo de este estudio se utilizará el muestreo tradicional, ya que esta permite seleccionar toda la muestra antes de iniciar la recopilación de datos.
Además se utilizará un muestreo sin reemplazo, de modo que el elemento entrevistado sólo sea de utilidad una vez.
Finalmente se utilizará el muestreo aleatorio simple, ya que permite seleccionar las personas calificadas de cada familia, aleatoriamente.
DISEÑO INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS
El instrumento para la recolección de datos a usar es un cuestionario, el cual abarcará una serie de preguntas que estarán asociadas con el objetivo de la investigación. Las preguntas estarán diseñadas de una manera adecuada, en donde las personas que lo usen tengan la facilidad y la habilidad para responder con exactitud, además de que serán preguntas breves, en donde el usuario pueda tener una buena disposición para responder.
ANALISIS DE LA SITUACION DEL MERCADO
En toda planificación comercial se debe, antes de poner en marcha toda la maquinaria, realizar una serie de análisis que sin duda nos ayudaran en las fases siguientes de dicha planificación.
Conclusión
Esta investigación de Mercado de Agua Mineral sin Gas, demuestra que el consumo de agua mineral sin gas, es independiente al sexo y edad, pero si depende del nivel socio-económico, precio, atributos y presentación del producto.
Debemos proveer el servicio de entrega a domicilio e introducir el producto en los supermercados, estaciones de servicios y por último almacenes de barrio.
Los consumidores no optan por la marca, sino por el precio y la disponibilidad del producto.
Recomendación
Lanzar el producto "Yfresh" a un precio menor al de la competencia en los tres empaques claves que son: Medio Litro, Dos Litros y Bidón de 20 Litros.
El mercado potencial es el del nivel socioeconómico medio alto, donde los niveles de ingresos a partir de los 1.500.000gs.
No debemos descuidar los atributos del agua en cuanto a calidad.
La logística de entrega es clave, especialmente para el servicio de entrega a domicilio.
Elaborar estrategias de cobertura y volumen del producto en los demás canales.
Autor:
Patricia Beatriz Oviedo Sotelo
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