Análisis de la comunicación política a través de los medios radiales (página 2)

• Característica de la radio

Ubicados en el contexto histórico, veamos las particularidades del medio y como esto la ha hecho un medio de gran incidencia política.

La radio tiene un poder de penetración, pues se puede escuchar mientras se trabaja, estudia o se convalece de una enfermedad. El receptor de radio lo tienen todas las familias. En El Salvador es uno de los medios con mayor audiencia, razón por la que los políticos apetecen estar en ella.

Para Sigfrido Reyes, encargado de comunicaciones del FMLN, es el medio preferido de su partido para comunicados, campañas y otros, por ser más barato y porque llega a la población más vulnerable políticamente ¿Qué característica tiene que lo hace tan popular y codiciado por los políticos?

Generalmente la radio es local. Por eso la propaganda en ella es más barata que en televisión y puede llegar más directamente a su audiencia.

También, la radio es fragmentada, es decir muchas estaciones para muchas zonas, dándole así la capacidad de especializarse. Además la radio es personal; antes, las familias se reunían para escuchar la radio, pero con la llegada de la televisión pasó a ser un medio personal, tú eliges la estación, el formato, la música que te gusta. Por último la radio es móvil, se puede escuchar en cualquier parte y en cualquier momento (Baran e Hidalgo, 2004, p. 310).

• El papel político de la radio. Estudio de un caso concreto

Partimos de un estudio realizado en marzo 2006 por la Asociación Latinoamericana para la Comunicación Social (COMUNICAN) en el contexto de las elecciones para diputados y diputadas.

El monitoreo realizado durante la semana previa a los comicios y parte de la cobertura electoral del día 12 de marzo -según la muestra establecida por la presente investigación-, ha arrojado los siguientes resultados:

2. Es significativo el porcentaje de noticias electorales encontradas en los títulos y en la oferta noticiosa total. También, los comicios se instalaron en la agenda de opinión de cada una de las radios analizadas. En algunos casos, los temas locales y policiales estuvieron influenciados por cuestiones electorales, por ejemplo la crisis penitenciaria, que algunos sectores relacionaron con una de las fuerzas políticas de la contienda.
3. Se estableció un bajo contraste de fuentes, dado fundamentalmente por la falta de pluralidad de algunas emisoras en el tratamiento de la información, como así también la ausencia de debates con diferentes agentes del campo político y electoral. No se registró discusión programática de las ofertas electorales ni hubo contraste de las mismas.
4. En general, es clara la línea editorial de la mayoría de las radios analizadas, línea que es reforzada con la inclusión y/o exclusión de temas tratados, invitados a los programas y a la valorización, casi siempre del invitado, a estudios sobre el tema electoral planteado.
5. Los conductores de programas de noticias mantienen una cierta postura objetiva, pero es notoria la apertura de micrófonos a los oyentes que expresan sus opiniones en torno a la gestión gubernamental y política, constituyéndose en enunciadores del discurso radiofónico. Esto explica el alto porcentaje que los ciudadanos, han tenido en la construcción simbólica electoral, desde el medio radiofónico.

   Entre las estrategias para llamar al voto, la radio se hizo eco de diferentes mecanismos de instrumentalización del voto, entre ellos el propuesto por la Cámara de Comercio de ofrecer descuentos en contrapartida al acto electoral.

6. Se vio reflejada en la radio una polarización de los dos partidos mayoritarios (Arena y FMLN); los otros partidos, prácticamente, desaparecieron del escenario radial. Pero si comparamos la cantidad de veces que los principales partidos tuvieron lugar en la agenda radiofónica en relación con la cobertura informativa electoral total, comprobamos que es baja. Esto es así porque gran parte de la información electoral en la radio fue de tipo general; por un lado, preocupada en garantizar el éxito electoral y por el otro, tendiente a formar conciencia de la importancia de emitir el voto. Mensajes, que por otro lado, estuvieron también en la propaganda del gobierno y el discurso sistemático del presidente que llamaba a votar por Tony Saca.
7. La radio se caracterizó, en el período en mención, por relativos índices de equilibrio aun cuando existió violencia en la propaganda electoral –variable que no fue medida en este reporte -, y por los enfrentamientos entre partidos que se produjeron en los últimos días antes de los comicios. Encontramos, sin embargo, en los segmentos de opinión, desacreditación de los principales partidos, según la línea editorial del medio, aunque no podemos hablar de juicio crítico programático.
8. La campaña electoral de los partidos mayoritarios fue tema de agenda de los principales medios radiales
9. El alto porcentaje de posición negativa hacia el partido Arena, que arroja la muestra está sustentado fundamentalmente en críticas hacia el Presidente Saca y su inclusión en la campaña de su partido. (www.prensamercosur.com.ar/observatorio/pdf/Electoral El Salvador.pdf)

En conclusión, la Radio en El Salvador, juega un papel importante en la incidencia de la preferencia política. Prácticamente se convierte en actor. Por una parte, la polarización de las dos grandes asociaciones de radio, y por otro la tendencia ideológica de la línea editorial marca la presencia de los actores, los mensajes y el espacio noticioso.

Por otra parte, es el medio preferido de los políticos, pues llega a una amplia población, fundamentalmente rural, en donde la radio es privilegiada ante cualquier otro medio, como el escrito y el televisivo. No todos pueden comprar el periódico o tener una televisión, pero una radio es fácil de adquirir.

Por último, el carácter local de la radio le da ventajas sobre la televisión. La audiencia es más conocida, más cercana y hay más espacio para la participación.

Autor:

Marvin Alfaro