El vértigo de la calle Los latidos de la ciudad El pulso de la humanidad El idioma de la multitud Los sonidos de la modernidad El abismo de la calle Las imágenes de la ciudad en los oídos
Este es el concepto que representa esta radio. Nació como respuesta a la nueva demanda musical: la electrónica. Si bien ya existía otra radio de este estilo (Energy), el grupo CIE Rock & Pop decidió agregar una emisora de este tipo, pero con un nuevo concepto, donde figuras jóvenes presenten y representen la estética de la radio. El concepto musical remite a temas en Inglés, (nada de Español), de artistas electrónicos o remixes, que sean pura y exclusivamente para la juventud que consume este tipo de música.
Poco a poco la radio fue tomando forma y adquiriendo figuras de gran nivel. Entre sus filas pasaron Fernando Peña (El Parquímetro), Ari Paluch (El exprimidor), Juan Castro (Mix Urbano) y otros conductores sin tanto renombre pero a la altura de las circunstancias.
Actualmente la programación se divide en: Sonido Urbano y Metrodance.
En Sonido Urbano se ubican los programas en los que además de música hay conductores. Remite a la "parte hablada" de la emisora. Se dan informaciones, se entretiene y apunta a un público que desea escuchar gente joven, de determinadas características (voz, vocabulario, ideas, etc.) y más tranquila.
Metrodance es el segmento nocturno y de fin de semana dedicado a la cultura electrónica. Nuevas figuras jóvenes conducen junto a los Dj´s , quienes musicalizan, en vivo y con vinilos en el estudio de Metro. Metrodance remite pura y exclusivamente a lo musical. Generalmente comienza a las 22 hs. y se prolonga hasta las 7 AM hora en que el programa de Gonzalo Bonadeo sale al aire. Durante esas horas se pasan sets de los dj´s más reconocidos tanto locales como internacionales.
Esta radio apunta a un público esencialmente joven de, por lo general, buena posición económica y que acapara la edad que va desde los 17-18 hasta los 30 años.
Con el crecimiento de la radio y su popularidad, el interés de la emisora giró a la búsqueda y presentación de artistas internacionales.
Fue así que trajeron a la Argentina el festival más importante de la escena electrónica mundial: Creamfiealds que este año va por su cuarta edición y se realizará en Puerto Madero el 12 de noviembre, y cada vez con más asistencia de público. Otros eventos traídos por la radio fueron las Moonparks, y varios sets de diferentes dj´s como Audio Bullys, Hernán Cattáneo, Layo & Bushwacka!, Chemichal Brothers, Shatoshi Tomie, etc.
Sonido Urbano
Gonzalo Bonadeo. El instinto de la información, un programa periodístico independiente con peso propio. La Bestia Pop, lunes a viernes 7 AM. Andy Kusnetzoff. La ironía de la realidad, la vanidad de la actualidad y el espectáculo. Perros de la Calle, lunes a viernes 10 AM. Matías Martin. Basta para mi, lunes a viernes 2 PM. Matías Martin & Diego Ripoll Basta para vos, lunes a viernes 4 PM. Diego Ripoll Basta para todos, lunes a viernes 6 PM.
La nueva juventud urbana
Ale Lacroix, Hernán Cattáneo, Zuker, Carlos Alfonsín, Santiago Schefer, Cristóbal Paz, Martín García, Romina Cohn, Paul, Rama, Big Fabio, Buey, entre otros. Los sonidos de la modernidad, el arte de la música electrónica. Metrodance, lunes a viernes 8 PM, sábados y domingos.Otro concepto de música
Desarrollo del Sitio Web:
Coordinación: Tomás Zumalacárregui
Marketing: Nacho Gauna
Contenido Editorial: Soledad Rodríguez Zubieta
Musicalización: Big Fabio, Zuker y Mariana Armento
Diseño: SION http://www.sion.com
BASTA PARA MI, BASTA PARA VOS, BASTA PARA TODOS
TIPO DE PROGRAMA: Magazine- Humor- Periodístico
CONDUCTOR/ ES: Matías Martín- Diego Ripoll- Gabriel Schultz
PRODUCTORES: Gabriel Schultz, Walter Frignani, Eduardo "Cabito" Massa Alcántara, Darío Frégoli, Esteban Lo Sasso. (Producen- guionan e interpretan personajes)
OPERADORES: Javier Bravo (14 a 18 hs.), Jimena Schdmit (18 a 10 hs.) voces- música y todo lo que enriquezca al programa.
TRANSMISORA: FM Metrodance (Metro) 95.1
EMISIÓN: Lunes a viernes de 14 a 20 hs.
PAGINA WEB: www.metro951.com
CONTACTO: basta[arroba]metro951.com
MAILS Y LLAMADAS: Alrededor de 400 mails y 150 llamados telefónicos diarios.
Basta de todo es un programa diario que apunta a un público joven, seccionado en tres bloques. Cada uno de diferentes características, diferente conducción y hacia el final casi diferente público. En él se intenta conjugar actualidad, tema del día, entrevistas, invitados pero siempre desde el humor y con la visión particular de sus conductores. Según la propia definición de sus conductores y productores Basta es "Una charla entre amigos en la cual todo tiene su lugar: la vida diaria y el humor del día".
Esta propuesta singular (el combo entre Martin y Ripoll) se erige en un espacio con características especiales en el dial: los productores tienen voz y voto, y ponen de manifiesto sus respectivos talentos. Si bien el programa brinda buena información sobre la actualidad y el deporte, y los conductores logran atractivas entrevistas con personalidades famosas de las distintas disciplinas, a través de juegos y entretenimientos, consiguen extraer de los oyentes testimonios y comentarios ocurrentes, picarescos y siempre sorprendentes.
Historia del programa
Basta de Todo ha sufrido varios cambios de integrantes y contenido a lo largo de su historia, pero aún así logra mantenerse entre los programas más populares y reconocidos.
El largo camino se inicia en el año 2002 más precisamente un 19 de Marzo. Nació como propuesta luego del alejamiento de Fernando Peña y su programa el parquímetro, ya que el programa conducido por Andy Kusnetzoff adelantaba su horario para cubrir esa franja horaria. Fue así que Andy tomó la posta del horario de 10 a 14 y Matías Martín junto con Juan Pablo Varsky abarcaron el horario de 14 a 18 hs.
Cuando comenzó el programa en realidad eran dos en uno: de 14 a 16 estaba "Basta de Fútbol" conducido por Matías Martín y a las 16 hs. Con la incorporación de Juan Pablo Varsky llegaba "Todo Pasa". Con el correr del tiempo, se realizó la unión de los nombres y nació "Basta de Todo".
La primer parte del programa era muy informal, la charla "entre amigos" de Matías Martín y Gabriel Schultz que ocupaba la media hora inicial del programa, y en la cual se exponía un tema diario (por ejemplo: Te vengaste alguna vez y cómo; el famoso "tragame tierra" para que cuentes el papelón de tu vida, etc.). Luego venían las noticias diarias pero en un breve resumen que no ocupaba más de 5 ó 6 minutos.
A las 16 hs. llegaba Juan Pablo Varsky para hablar de deportes y darle al programa un prestigio y seriedad que poco a poco se fue perdiendo. Si bien Juan Pablo era más austero a la hora de hacer comentarios o hablar de su vida, con el correr de los programas se fue soltando y atreviéndose a realizar bocadillos y hablar de temas que ni siquiera él se hubiese imaginado.
Todos los días, a las 17 hs. empezaron a realizar una entrevista telefónica a diferentes deportistas, actores, músicos y personajes de la farándula. El nombre que le quedó asignado: "Las 17 de las 17". Un cuestionario que intentaba repasar un poco la vida del entrevistado pero con preguntas fijas sea cual sea el que la respondiera. Por ejemplo: la pregunta 10 siempre se refiere "al 10" es decir a que cuenten una anécdota con Maradona o algo referido a él; y las últimas cuatro preguntas "el póker íntimo" como lo bautizó Juan Pablo que constaba de las preguntas (en el caso de un jugador de fútbol): pregunta 14: El jugador más dotado; pregunta 15: Cuándo fue la última vez en el amor; pregunta 16: El lugar más raro y pregunta 17: Pagaste alguna vez por sexo.
Las primeras 17 fueron realizadas al jugador de fútbol Silvio Carrario. Pero también han pasado figuras tan memorables que aún siguen sonando frases al aire desde la consola. Grandes 17 según productores y público en general fueron: Alfredo Casero, Mario Pergolini, Diego Capusotto (tildadas de "lisérgicas 17"), Fernando Peña, Anabel Cherubito, Ante Garmaz, Bambino Veira, Eber Ludueña, Eduardo de la Puente y varios más que constituyen una larga lista.
Poco a poco los oyentes fueron creciendo, casi tanto como la locura del programa, y obviamente el éxito no tardó en llegar. En ocasiones sobrepasando el rating en oyentes desplazando a Juan Di Natale y su ya instalado "Day Tripper". Muchos de los primeros llamados remiten a un aburrido Day Tripper que los obligó a cambiar el dial 8 puntos.
En estos casi tres años de programa se han creado, no sólo personajes, sino lo que ellos mismos denominan "monstruos": las anécdotas de Dobal, los comentarios del Bambino y Narosky y por supuesto Ana, alias Frola, el poeta de los viernes y el mayor éxito de los últimos tiempos que sobrepasó hasta a los mismos protagonistas: Jorge Rafael Aguete, o simplemente como se lo conoce: El Rafa.
Durante el mes de junio de 2002, con Juan Pablo Varsky en Japón cubriendo el mundial, Basta de Todo tuvo la prestigio presencia de Diego Ripoll, conformando una exitosa dupla con Matías Martín; luego de haberse conocido casualmente en los pasillos de la Metro. El trabajo de ambos fue tan bueno que muchos pidieron la adición de Ripoll al programa, pero por el momento no fueron escuchados.
El 2003 fue el año del despegue de Rafa, aumentando en popularidad y en el pedidos de sus mensajes, tan diversos como dispersos. Ese año fue también el de la primera fiesta ochentosa, consecuencia de un disco con temas ochentosos a pedido de los oyentes. La fiesta se realizó en el New York City y se vio colmada con la presencia de 2500 escuchas más las figuras que fueron furor en esa década y en el programa: Facha Martel, Ante Garmaz, Beatriz Salomón, el Poeta de los viernes, Gareça y el gigante de Domínico (El Rafa). También estuvieron las estrellas del programa inaugurando y animando la noche desde la cabina y hasta animándose a ser dj´s (como fue el caso de Schultz).
Fue un cierre de año exitoso y el 2004 se proyectaba como la consagración de Basta en el horario vespertino. Pero el año empezó mal. En marzo falleció Juan Castro y las ya conocidas transiciones entre programas y conductores con el tema "Sun is Shining" sonando dejó de ser un clásico. Pero el año no terminaba y marzo tampoco. El 31 se produjo un cambio más grande que afectó a todo Basta y hasta sorprendió a Matías Martín y el resto del equipo. Juan Pablo decidió alejarse. Sus motivos fueron mucho trabajo y poco tiempo para la familia. Su retiro estaba previsto para antes, pero por los problemas surgidos con Juan Castro (la estrecha amistad entre éste y Matías) hizo que Varsky esperara para anunciar su desvinculación con el programa. Así de vertiginoso fue el fin de una dupla excelente, con gran conexión.
Ahora se suscitaba un nuevo problema. ¿Cómo ocupar el lugar que dejó vacante Juan Pablo? Otro periodista deportivo que estuviese a su altura y tan comprometido con el programa no era fácil de encontrar y menos para reiniciar desde cero.
Mientras tanto en el horario de 18 a 22 hs. Diego Ripoll se encontraba con el DJ Zuker, Darío Frégoli y Tebo Lo Sasso haciendo una versión veraniega y light de "Mondo Bit" llamada "Helecho" mientras rearmaban la estructura del programa. Y ocupaban el horario vacante dejado por "Mix Urbano" (el programa conducido por Juan Castro).
A los 30 años, Diego Mariano Ripoll ocupa en la radio un lugar ganado por mérito propio. Si bien inició su actividad radial en plena adolescencia, alcanzó la popularidad y el reconocimiento junto a Fernando Peña en "El parquímetro", durante 2000 y 2001, y "Cucuruchos en la frente", en 2003, en la Rock & Pop.
Condujo luego diferentes espacios, como "Smowing" y "Mondo bit" y, desde hace ya varios meses, acompaña a Matías Martín en "Basta para mí", de 16 a 18, por La Metro (FM 95.1) y, en su continuidad, de 18 a 20, lidera su propio espacio denominado "Basta para todos". Así, Ripoll se convirtió en un copiloto de lujo y en un hombre que posee la fuerza, la energía y la ductilidad como para ponerse al servicio del programa.
Fue así que en Basta de Todo decidieron cambiar estratégicamente de programa. Crearon y cambiaron secciones, ampliaron el horario y realizaron la incorporación definitiva de Diego Ripoll en la conducción, Cabito Massa Alacántara, Tebo Losazo y Darío Frégoli en la producción. Fue así que Basta de todo se dividió en tres:
- BASTA PARA MI: de 14 a 16 hs. con Matías Martín en la conducción, secundado por Gabriel Schultz y los incomparables aportes de Cabito Massa Alcántara y Watty Frignani. Las secciones que lo componen son: "Ejes circundantes" devenido de una charla, no siempre casual entre Martin y Schultz donde dejan un tema o consigna acerca de las vivencias, virtudes, defectos y miserias humanas; "El catálogo de Cabito"; "Noticias después de morfar" donde se hace un recorrido por los principales diarios y noticias del momento; los lunes está "Mundo Chart" donde se recorren los primeros puestos de los rankings de todo el mundo; los miércoles, antes del "Hombre Cualquiera" está el "Picado de discos" donde se escuchan material nuevo de diferentes bandas, dúos, solistas, etc. (siempre electrónicos); todos los días jueves están los estrenos de la semana en el cine (a cargo de Fernando Alvarez); y todos los viernes a las 15 hs. puntualmente "El ataque ochentoso" con toda la música característica de esa década (en realidad abarca ochenta hasta mediados de los noventa).
- BASTA PARA VOS: de 16 a 18 hs. con la conducción de Matías Martín y la co- conducción de Diego Ripoll. En estas dos horas el programa se vuelve más aleatorio y volado. El "¿Cómo se llama?" ha sabido ganarse un espacio central en el programa siendo el juego predilecto de los oyentes, que se anotan (3) y participan, donde tienen que mencionar correctamente el nombre (sin apodos ni diminutivos) de (diez) distintas figuras famosas (periodistas, actores, actrices, futbolistas, nombres de calles, etc.). Los miércoles a las 16 hs. aparece puntualmente "El hombre Cualquiera" con su grupo de 10 investigadores y un enano buscando una característica particular en los detalles mínimos para crear una máxima, fundamentada por "The Joteman" (un oyente del programa). Luego siguen "Las 17 de las 17" pero con preguntas algo renovadas, no tan futboleras y sin el clásico "póker íntimo", ahora reemplazado por una pregunta para los hombres (si la masturbación forma parte del pasado o todavía se mantiene) y dos para las mujeres (la misma sobre la masturbación y si fingió alguna vez). Sobre las 17:50 entra en escena el "Ayatolah de Domínico" (bautizado así por Matías Martín), con sus habituales y característicos mensajes, donde se los desglosan y traducen. La mejor forma de despedir a Matías.
- BASTA PARA TODOS: conducido por Diego Ripoll, Tebo Lo Sasso y Darío Frégoli. Es la parte más tranquila del programa, mucho más musical pero esta vez sin el aporte del dj en vivo (una decisión en la que la producción no tuvo voto). Las secciones que lo componen son: "Noticias después de la leche", donde al igual que con Matías se realiza un breve repaso por la jornada y los diarios, las comunicaciones (ficticias) con Jorge (Porcel) desde Miami, las "Charlas con Diógenes Lambetain" y las interferencias de las radios y el eje central, que se basa en la figura de la fecha, relacionada con el tema del día. En esta franja, Ripoll se luce en la caracterización de "Cosme Pafundi", un campesino que lucha con sus tractores; de "El pequinés verde", una suerte de sátira sobre la creación de Jesús Quinteros, y el "Pastor Obrigado", que vende su merchandising a 3 pesos o 3 reales más IVA. Otras secciones muy celebradas son "Radios truchas", con la puesta en el aire de Radio Careta, Radio Kids y Cosmogolitan, y "La punta de la lengua", con recuerdos, anécdotas y curiosidades sobre un film, un actor o una música. Pero, sin duda, una de las máximas creaciones resulta "Espacio disponible", segmento dedicado a parodiar los programas de publicidad, con la participación de un personaje, Ramiro Bagullo, que permite poner en el aire elaboradas producciones que remedan las de distintos países.
Este es el actual Basta, entretiene, divierte, informa y hace participar, aunque algunos todavía extrañen a Varsky la nueva dupla no deja nada que desear.
Hoy en día Juan Pablo sigue apareciendo esporádicamente ya sea porque lo llaman desde el mismo programa o porque él mismo dice no aguantarse y llama para salir al aire, comentar sus cosas, el fútbol del fin de semana o simplemente para charlar y oír los mensajes de afecto que los oyentes escriben o dejan en el contestador. Una de sus apariciones y más sorpresivas fue el 25 de mayo último, que llorando de la risa a más no poder rogaba para que dejasen un rato más al aire la charla que se estaba desarrollando entre Luca (el hijo de Matías) y el Rafa (a quien habían llamado). Así Juan Pablo más allá de no estar presente todos los días tampoco se hace extrañar demasiado ya que una vez por semana sale al aire al menos telefónicamente (alguna vez se ha presentado en el estudio "De sorpresa") y dejando una sonrisa en los oyentes.
Basta de Todo día por día
Básicamente se sigue esta estructura, pero de acuerdo al día, algunas secciones varíen, ya sea por disposición de los productores (alguna caída en el llamado para la entrevista de las 17) o cuestiones de tiempo de acuerdo a como se venga desarrollando el programa.
- Lunes: Noticias después de morfar- Mundo Chart- ¿Cómo se llama?- Deporte del fin de semana- Noticias después de la leche-
- Martes: Noticias después de morfar- Carta musical Astral- 17 de las 17- Noticias después de la leche.
- Miércoles: Noticias después de morfar- Presentación de un nuevo disco- Máxima de "Un hombre cualquiera"- 17 de las 17- Noticias después de la leche-
- Jueves: Noticias después de morfar- Estrenos cinematográficos de la semana- ¿Cómo se llama?- 17 de las 17- Noticias después de la leche-
- Viernes: Noticias después de morfar- Ataque ochentoso, comienzo oficial del fin de semana- 17 de las 17 hot- La agenda del fin de semana- Noticias después de la leche.
"¿Cómo se llama? VIP": Especial mensual del juego. Se realiza el primer lunes de cada mes, pero en lugar de participar oyentes lo hacen personas famosas. Al cierre de este trabajo el premio era: dos viajes a la luna de ida y uno solo de vuelta.
Personajes del Programa
Es muy difícil establecer los personajes del programa (ya sean propios, famosos y oyentes) ya que fueron cambiando y pasando de moda con el correr del tiempo. Es bueno establecer una diferencia, en este caso, seccionado en tres, ya que cada grupo tiene características y apariciones diferentes, a veces espontáneas (como un llamado sorpresa y no saber que está al aire) o sorpresivas (puestas desde la consola por un Javier Bravo –operador- más que rápido y eficaz). Los tres grandes grupos, confeccionados casi de forma arbitraria por quienes escribimos y con ayuda de los productores son los siguientes:
Personajes del Programa: creados por los propios protagonistas, para
alguna sección o parte del programa.
Entre ellos a destacar: El Hombre Cualquiera (Gabriel Schultz): "Podría ser Juan, podría ser Pedro, podría ser Marcelo, podría ser tu amigo, tu enemigo, tu socio, tu amante, pero es… : Un Hombre Cualquiera." (presentación oficial del HC).
Cada miércoles a las 16 hs. puntualmente, según nos lo indique la hora oficial y los seis pitidos de la radio, Un Hombre Cualquiera entra en escena. Luego de la presentación de su mentor Juan Pablo Varsky y de algún que otro comentario/ correspondencia, el HC comienza a introducirnos en un determinado tema. Asocia costumbres y/ o características de las personas con un determinado comportamiento. Así es como surgen las máximas, que son explicadas y desarrolladas por el HC (más algún aporte de los conductores) y luego son refutadas o apoyadas por los oyentes vía mail o a través de comunicaciones telefónicas en vivo.
Claro que no todos los oyentes son iguales. Algunos están a la altura de las circunstancias, ya que sea en el consenso o en el disenso, apoyan sus puntos de vista con argumentaciones y/ o ejemplos válidos; otros simplemente se comunican para figurar, decir incoherencias, llamar la atención, agredir o simplemente para decirle a los amigotes: "che, boludo, salí en la radio, jeje".
Es por esto último que con el correr del tiempo y de los oyentes "figuretis" tuvo que entrar en escena el filtro, un aparato que detecta y corta automáticamente las comunicaciones telefónicas de este estilo. Pero el filtro no siempre está disponible (por diversas razones) y es por eso que cuando en la columna del HC empiezan a aparecer mensajes de esta calaña los conductores o el mismo HC llaman al responsable: Walter Frignani, alias Waty. Luego de que da las correspondientes explicaciones (con su cortina característica de fondo), el espacio retoma su ritmo habitual.
A lo largo de los 25 o 30 minutos de aire del HC y sus máximas, el debate está abierto. Sin embargo éste no es directo, ya que el HC no habla con los oyentes que se comunican a la radio, sólo lo hace a través de intermediarios, o responde cuando ya se cortó la comunicación.
Otra particularidad de este espacio es que la conclusión ya está elaborada cuando se abre el debate, y nada que ocurra en éste hace que ésta sea cambiada (al menos no ha ocurrido hasta el momento).
Solamente puede darse el caso de que el HC amplíe su máxima, agregue algún anexo o contemple alguna excepción, pero la proposición inicial (máxima) nunca cambia.
Esta estabilidad en la máxima se debe en parte a la estrategia del HC, que al no contestar las refutaciones "en caliente" dispone de más tiempo y mayor claridad para hacerlo, por lo que tiende a tener la palabra justa para acallar a sus críticos, que no son pocos, y estuvieron en aumento en varios momentos.
Ha tenido diferencias con varios de los oyentes, quienes lo renombraron hombre cualunque, mofándose de como se hace llamar.
Pero fue allí cuando el hombre cualquiera reaccionó y con grandes respuestas y un buen nivel de nuevas máximas logró escapar del asedio de sus detractores. Sólo salió algo mal parado de un choque con el oyente José de Polvorines (conocido por ser un hombre de armas tomar) quien salió al cruce luego de verse involucrado en una máxima: "Los hombres que tienen más de 5 calcomanías en la luneta del auto tienen tendencia a la homosexualidad", dijo el HC, y luego de que éste oyente saliera al aire para rebatirla y de que cortara la comunicación el HC dijo: "un trolazo reprimido" (o algo similar pero con la misma intención). Ahí fue cuando José de Polvorines se enojó y llegaron las amenazas. A la semana siguiente el HC abrió su sección pidiendo perdón (si, el HC pidiendo perdón, algo inaudito hasta el momento), lo que le valió sucesivas acusaciones de miedoso (de parte de su mentor) "gusano que se arrastra por el piso" (MM dixit) o directamente de cagón.
Pero luego de que todo parecía estar terminando y de que el mismo José llamara diciendo "está perdonado aunque no olvidado" (bastante, considerando de quien viene), el HC disparó esta máxima (en la misma época del conflicto): "Todo hombre que consume revistas de caza, pesca, camping, etc. ("Weekend", "Aire libre", etc.) es cornudo." Y adivinen quien las compraba… si, José… Igualmente después de varias idas y venidas la relación se apaciguó y hoy día no es tan tensa.
Con el correr del tiempo, luego de atravesar algunas crisis, baja de popularidad y nivel, el HC ha logrado estabilizarse, y su hoy su credibilidad es relativamente alta.
Muchos se preguntan porqué el HC hace lo que hace. Él siempre sostuvo (y lo sigue haciendo) que es un servicio a la comunidad, y aunque muchos no lo vean así, será extremadamente difícil hacerlo cambiar de opinión. Cuando el HC dice algo lo defiende a capa y espada, ya que todas sus investigaciones están fundamentadas. Lo que hace con su equipo intenta tener el mayor rigor científico posible. Es por esto que a quien no le agraden sus conclusiones, porque los incriminan o los afectan en algún modo les costará mucho lograr derribar la figura en la que se ha convertido el Hombre Cualquiera.
La sección de Un Hombre Cualquiera comenzó entre fines de febrero y principios de marzo del 2002.
Máximas del hombre cualquiera
1. Todo hombre que usa barba candado es garca.
2. Toda mujer que usa el pelo corto es tortillera.
3. Todo hombre que usa bigote es putañero.
4. Todo hombre que usa anillos en las manos (salvo alianza) es garca.
5. Todo hombre que lleva su celular en la cintura es un pobre tipo.
6. Todo hombre que usa camisa de manga corta dentro del pantalón se cree más de lo que es. (Si usan la camisa dentro del lado de adelante y fuera detrás además, son pelotudos).
7. Los hombres que usan el reloj en su mano derecha son garcas (el HC dijo traidor, pero vendría a ser de esa categoría).
8. Todo hombre que usa aditivos en el pelo (gel, tintura, gomina, spray, etc.) es un pervertido.
9. Toda mujer que va al gimnasio le es infiel a su pareja.
10. Toda mujer que fuma y toma mate es petera.
11. Todo hombre que sigue usando mochila de grande es mamero. (no se independizó).
12. Si una mujer usa la pollera ajustada tiene la cola golosa.
13. Toda mujer que tiene las uñas largas (más de 1 cm. desde la terminación del dedo) es conflictiva (y generalmente vueltera)
14. Toda persona que fue al colegio en el turno tarde es algo menos inteligente que los demás (bobos).
15. Toda persona que va con sus hijos al trabajo no se lo toma en serio.
16. Todo hombre que pide helados de gustos no cremosos es pusilánime (pobre tipo).
17. Todo hombre que escucha cumbia fuera de alguna fiesta (tiene CD’s en su casa, por ejemplo) alguna vez se comió un travesti. (o se lo está por comer).
18. Todo hombre que le lleva flores a su novia en el día de la primavera es infiel.
19. Toda mujer que pide daikiri de frutilla es fácil.
20. Las mujeres levemente gorditas* son artesanalmente aplicadas en el sexo.
*coeficiente para averiguar si una mujer es o no "gordita":
Peso / Altura=x
Si la respuesta (x) es un número mayor a 32, la mujer entra en la categoría "gordita" (levemente, al menos).
21. Las mujeres que usan una pulserita en el pie disgustan del sexo anal.
22. Los hombres que tiene sus iniciales en la ropa son desdichados.
23. Las mujeres vegetarianas cogen mal.
24. Todo hombre que va al cine solo, es puñetero.
25. Toda mujer que come golosinas en un transporte público y en un viaje menor a 30 minutos está desesperada por sexo.
26. Toda persona que llama a alguien por su apócope ni bien lo conoce no es de fiar.
27. Toda persona que le dice capo, negro, negrito, etc. a alguien ni bien lo conoce es garca.
28. Toda pareja que necesita presentar a otros, algún problema tiene.
29. Todo hombre que lava su propio auto los domingos es cornudo.
30. Todo hombre que posee más de cinco calcomanías en la luneta del auto tiene tendencia a la homosexualidad.
31. Todo hombre que consume revistas de caza y pesca, camping, etc. (weekend, aire libre, etc.) es cornudo.
32. Todo hombre que aprieta la nuca al saludar (dar un apretón de manos) es garca.
33. Toda persona que posee un perro pequeño (altura menor a la de las rodillas) tiene problemas en la cama.
34. Toda mujer que cambia los muebles de lugar a menudo sin razón aparente está insatisfecha sexualmente.
35. Todo hombre que cuelga boludeces en el espejo retrovisor (no rosarios ni cintas rojas) no llega al segundo polvo.
36. Todo hombre que tiene fotos de sus familiares sobre el escritorio (a menos que el portarretratos sea de corcho) le es infiel a su mujer.
37. En toda pareja en la que hombre y mujer caminan tomados de la mano, el hombre es un dominado.
38. Todo hombre que va a la cancha más de dos veces por mes (sigue a su equipo) es cornudo.
39. Toda mujer que utiliza diminutivos constantemente al hablar con una persona está regalada.
40. Toda mujer hija de padres que se separaron antes de que ella cumpliera 6 años es fácil.
41. Las mujeres que se pintan la cara y/o se ponen la camiseta de la selección en partidos importantes (mundiales) son histéricas.
42. Toda mujer que usa más de dos anillos (en las manos) es insaciable, adicta al sexo.
43. Todo hombre que anda en el auto con las ventanillas bajas y la música a todo volumen tiene el pene corto.
44. Toda mujer que maneja su propio auto es peligrosa.
45. Las mujeres que cambian abruptamente de corte o color de pelo quieren cambiar de pareja.
46. Las personas con mal aliento son trepadoras.
47. Toda persona que le pone boludeces al mate (cáscaras de naranja o limón, jugo, etc.) está mal atendida.
48. Toda persona que el 24 o 31 de diciembre toma un sorbo de su copa justo antes de brindar es garca.
49. Las mujeres que se hacen la colita (para atarse el pelo) por arriba de la línea de las orejas son excelentes peteras.
50. Todo hombre que se va de la cancha antes de finalizado el partido es pre-puto.
51. Todo hombre que acompaña a su pareja hasta la parada de colectivo y la espera hasta que suba al vehículo es cornudo.
52. Toda persona que reenvía cadenas de mail es frustrada sexualmente.
53. Toda persona que pone guión bajo en su dirección de e-mail es conflictiva.
54. Todo hombre que se sienta del lado del pasillo en los asientos dobles de los colectivos teniendo otras opciones está necesitado de afecto.
55. Todo hombre que se peina con raya al costado (bien definida) es puñetero.
56. Toda mujer que acompaña a su hombre a practicar algún deporte (va a verlo) está a punto de engañarlo.
57. Todo hombre que tiene melodías como sonido de su celular no satisface a su pareja (sexualmente).
58. Las mujeres que cometen faltas de ortografía disgustan del sexo oral (ida o vuelta).
59. Todos los hombres que nunca se llevaron una materia son eyaculadores precoces.
60. Todo hombre cuyo auto es muy grande tiene el pene chico.
61. Toda mujer que se maquilla en público es tramposa.
62. Toda persona que hace el gesto de comillas (" ") con los dedos de cada mano es un pobre tipo (o pobre mina).
63. Todo taxista cuyos asientos del auto son de bolitas son fracasados.
64. Las personas que coleccionan o coleccionaron marquillas, latas, y cosas por demás inservibles son pobres tipos.
65. Toda mujer que da o envía besos onomatopéyicos fingen los orgasmos.
66. Todo hombre que mira películas porno tiene pene corto.
67. Todo hombre que toma bebidas light sin necesitarlas tiene la fantasía de ser penetrado.
68. Todo hombre que va al trabajo con pantalón corto, no se lo toma en serio.
69. Las personas que tienen la misma profesión que sus padres son patéticas (y si trabajan en el mismo lugar son inútiles).
70. Los que, en el día del amigo saludan al por mayor (por mail o teléfono y a más de 10, 12 personas) son fácilmente estafables.
71. Las mujeres que usan el paraguas roto, prefieren el sexo violento.
72. Las mujeres que fueron abanderadas en la secundaria, son descontroladas en la cama.
73. Los hombres que al terminar el día laboral llaman a su mujer para avisar que ya se dirigen a su casa, son infieles esporádicamente.
74. Las personas que al terminar de revolver el café sacan el revolvedor y se lo pasan por la boca, viven del trabajo de otro.
75. Las personas que van a votar entre las 8 y las 12 del mediodía, son monótonos sexualmente.
76. Los hombres que tienen entradas en la cabeza, son pesebreros.
77. Los hombres que en baños públicos, teniendo mingitorios libres, deciden orinar en los inodoros son asiduos consumidores de travestis. (El inconsciente les esta golpeando la puerta)
78. Las mujeres que manejan bien, sólo llegan al orgasmo cuando se masturban.
79. Las personas que comen las aceitunas de la pizza, son fracasados.
80. Las personas que le ponen nombre de persona a sus perros, son drogones.
81. Las mujeres que consumen cigarrillos en atados de 10, se entregan en la primera cita.
82. Las mujeres que tienen mas de 1 cm de raíz de distinto color,"son bebedoras" (tragan el semen).
83. Todos los abogados son garcas.
84. Los gordos son resentidos.
85. Las mujeres que toman el sol en la terraza de su casa, son vividoras.
86. Las personas que toman una lágrima son desequilibradas.
87. Las mujeres que tienen el dedo índice del pie mas largo que el gordo, son maliciosas.
88. Las mujeres que tienen tatuajes en el coxis, son gemidoras.
89. Los hombres que tienen la patilla hasta la comisura de la boca, son alcohólicos.
90. Las mujeres que tienen labios gruesos, son generosas en los juegos precoitales.
91. Las mujeres que bailan tango, les gusta la onda bisexual.
92. Las mujeres que escriben la i con un círculo en vez del clásico punto, engañan a sus parejas.
93. Los hombres que retiran las cajas navideñas en la primera oportunidad que está disponible, están faltos de sexo.
94. Las mujeres que usan anillo en el dedo pulgar, son fanáticas del sexo anal.
95. Los hombres que se pelean por descorchar en las fiestas, tienen mal sexo.
96. Las personas que responden los mails sin cambiar el tema, no tienen interés por el remitente.
97. Las mujeres que usan breteles transparentes, les gustan los juguetes en el sexo.
98. Los hombres que se hacen llamar por su segundo nombre, son pocos viriles.
99. Los hombres que tienen techo corredizo en su coche, engañan a su mujer.
100. Los hombres que juegan al golf, engañan a sus parejas.
101. Las personas que dejan el borde de la pizza o el repulgue de la empanada, no son confiables (para no decir que son garcas).
102. Las personas que toman cerveza sin espuma, son faltos de sexo.
103. Las mujeres que tienen un gato como mascota, fornican como los dioses.
104. Las mujeres que usan el celular colgado de la cintura, son come hombres.
105. Los hombres que renuncian a su trabajo, están necesitados sexualmente.
106. Las personas que tienen un puff (también conocido como fiaca)
son drogones.
107. Los hombres que tienen la "mosquita" (barba incipiente bajo el labio) son depresivos.
108. Las personas que se lavan los dientes en el trabajo, son infieles.
109. Las personas que extienden las vocales en el asunto del mail, no tienen actividad sexual.
110. Los narigones son degenerados.
111. Las mujeres que agrandan el combo, disfrutan del sexo anal.
112. Los hombres que se dejan desabrochado el tercer botón de la camisa, son golpeadores.
113. Las mujeres que usan purpurina, son perversas.
114. Las mujeres que tienen uñas cortas, tienen un irrefrenable gusto por la masturbación.
115. Las personas que piden la carne jugosa, son desdichados.
116. Las mujeres que usan pulloveres de cuello alto y una cadenita afuera, son inaccesibles.
117. Los hombres que no se lavan las manos después de ir al baño, son adúlteros.
118. Los hombres que no usan ropa interior son inconstantes.
119. Las mujeres que toman chocolate, tienen una conducta sexual desenfrenada.
120. Las personas que se limpian usando bollito de papel, son infelices.
121. Las mujeres que consumen sahumerios, son manipuladoras.
122. Las mujeres que se quitan el calzado en público, toman la iniciativa en el sexo.
123. Los hombres que consumen tragos de más de un componente alcohólico, son eyaculadores precoses.
124. Las mujeres que viven en departamentos internos o contrafrentes, son ninfomanas.
125. Los hombres que escuchan música clásica son cornudos.
126. Las mujeres que miran películas protagonizadas por mujeres, son calienta pava.
126. Las personas que dicen setiembre en lugar de septiembre, no se preocupan por el goce sexual de su pareja.
127. Las personas que llaman por celular después de que termina una película son trastornadas.
128. Cuando una mujer va a la primer cita con pollera, está dispuesta a tener sexo.
129. Las personas que le ponen nombre al auto, son mala leche.
130. Las mujeres que calzan menos de 36, son peteras egoístas.
131. Los hombres que guardan su billetera en el bolsillo izquierdo, son sadomasoquistas.
132. Las mujeres que no usan arito, son turras.
133. Los hombres que firman con un garabato, tienen el pene infantil.
Randy López (Gabriel Schultz): Su nombre completo es Randall Fitzerald López. Es el actual escribano del juego "Como se llama", de bajo perfil, pero muy estricto a la hora de dejar ganar, hacer una concesión o entregar un premio. No se sabe mucho de él, no es de hablar pero siempre está secundado por los "Zamires" (especies de Susanos) que danzan alrededor de la mesa mientras el juego se desarrolla. Los zamires no hablan pero se sabe de la existencia del Zamir Facho, el Zamir Negro, el homosexual, etc. Hubo un par de decesos a causa de una regla que decía que si un oyente en lugar de dar un nombre daba un apodo automáticamente se ejecutaba un Zamir. A pedido del público (y de los propios Zamires) esta regla se cambió y hoy en día quien dice un apodo es eliminado automáticamente del juego.
Watty Fijo (Walter Friganani): Veloz e irónico resultó Watty a la hora de los chistes. Comenzó a crecer y desarrollarse los días viernes en la transición entre el programa "Perros de la calle" (Andy Kusnetzoff) y "Basta" para llenar un espacio hasta que Matías llegara. Poco a poco el personaje fue creciendo, tomó una cortina característica y se lanzó a la fama con los chistes de los 3 actos. Su popularidad llegó al punto máximo luego de que Teté Coustarot lo llevara a su programa en Radio del Plata (ubicada en el mismo edificio que la Metro) para que relate sus cuentos, mientras Basta los transmitía al mismo tiempo (para que el oyente no cambiara de radio). Con el correr de los viernes Watty Fijo ganó un lugar privilegiado en los inicios del programa y marcó un hito en el humor radial: Contar chistes con remate visual; que consistían en que el final era un movimiento, objeto o gesto que Watty realizaba y el que sólo percibían los presentes en el estudio, este remate era relatado por Matías Martín. Así fue como Watty al tener puntos muy bajos en sus cuentos (hubo detractores que pedían su renuncia) tuvo la idea de llevar sus propios reidores al programa. Pero éstos ya le empezaban a festejar y alabar el chiste desde el comienzo lo que trajo la aprobación definitiva de la audiencia. Este show humorístico fue levantado con el tiempo, pero ante la insistencia del público Watty Fijo tiene apariciones esporádicas.
Personajes Famosos: invitados o entrevistados que dejaron frases (risas, etc.) célebres disparadas en los momentos justos por el operador, algunas ya clásicas, otras no tanto pero que no evitan robar una sonrisa al momento de oírlas.
Ante Garmaz: Modisto, de origen croata, triunfó en
Argentina hace ya varios años gracias a la moda. Su programa, "El mundo de Ante Garmaz", que era fácilmente identificable por su música característica (New York interpretada por Frank Sinatra), tuvo bastante éxito en su época. Sin embargo, en los últimos años su figura había quedado un poco abandonada, y él había sido relegado a la pantalla de ATC (hoy Canal 7 Argentina) o a lugares no tan masivos.
Cuando estaba algo desaparecido de la vida mediática, a alguno de los productores de Basta de Todo se le ocurrió contactarse con el para que le realizaran el clásico cuestionario de las 17hs. Las 17 de las 17 a Ante se realizaron y fueron un éxito. Esa entrevista ecléctica dejó momentos y frases memorables, oportunamente repetidos por el operador Javier Bravo, quien puso en varias oportunidades los fragmentos cortados por Waty Frignani.
Pero de no ser por la idea y la insistencia de JPV de continuar hablando con Ante, éste no se habría convertido en uno de los monstruos del programa. Varsky decidió darle manija al fenómeno, y fue por eso que los audios se siguieron repitiendo una y otra vez, hasta llegar a influenciar la forma en que los BDTeros se comunicaban. Frases como "Cariños nada más y hasta la propia" o "Me pareció sensacional, corto, sen-sa-cio-nal, subrayado varias veces" llegaron al habla cotidiana de oyentes y conductores.
Así llegó la segunda entrevista, con la excusa de hablar del desempeño de Croacia en el mundial de Corea – Japón 2002, en su debut y derrota frente a México. La rueda ya era imparable. Llegaron dos entrevistas más por cada uno de los demás partidos que jugó Croacia en el mundial (victoria 2-1 a Italia y derrota 2-0 con Ecuador), y Ante pasó a ser parte del día a día de BDT.
Este fenómeno también fue potenciado por Mike de Ranatronic (un oyente que cortaba y pegaba frases dándole una base rítmica que él mismo componía y tocaba; también es el creador del ranking que utilizaban en ArdeTroya y del actual tema de presentación de Basta), quien armó uno de sus clásicos remixes de frases con la voz de Ante, llamado "Bus a Lánus" (sin acento en la U) y otro con su voz más la de otros personajes intitulado (como una de sus frases) "Vos sos un gran Showman".
Las entrevistas, charlas, visitas al estudio, invitaciones al programa de Matías en TV (ArdeTroya, dónde también le hicieron una canción con video incluído) y demás apariciones se sucedieron al por mayor. Ante concurrió al estudio a mostrar sus álbumes fotográficos, invitó a MM a desfiles y a su programa de TV en "Plus Satelital" y hasta empezó a aparecer en el programa cuando él quisiera (una anécdota memorable ocurrió cuando Ante salió al aire a eso de las 14 hs., encimándose al tema de apertura del programa, luego de insistirle a Waty de que lo pusiera aire y antes de que Matías llegara al estudio, por lo que quedó hablando solo y diciendo "Eh, Martin, Matías está o no" o "Walter, Martin, el lindo, donde está" y cosas similares).
Hoy Ante no está apareciendo tanto, a excepción de algunas frases grabadas o alguna que otra conversación telefónica, pero sabemos que en cualquier momento puede irrumpir en el programa con más de sus extravagantes frases y comentarios por que él, pese a todo sigue siendo "un gran showman".
José Narosky:Este hombre de Lanús hizo su mini fortuna vendiendo más de un millón de libros con sus aforismos en los últimos años. Pero no es un clásico escritor de poesía. Personas cuya voz tiene algo de peso en el mundo de la literatura argentina contemporánea como Alejandro Dolina lo han acusado de ser un "poeta de cinco pesos", debido a que no consideran que sus aforismos sean realmente poesía de calidad, sino que simplemente – dicen – es exitosa a la hora de vender.
Pese a todo esto la exposición mediática de Narosky (en TV, radio, diarios) nunca fue muy elevada. Una tarde José Narosky fue el entrevistado elegido para hacer las 17 de las 17 (hechas por Matías Martin y Ripoll). La entrevista fue atípica, muy extraña. Los entrevistadores (sobre todo Martin) manejaron constantemente la ironía, o actuaron en distintos momentos. Hasta algunos baches que se produjeron resultaron hilarantes.
Dos momentos marcaron la entrevista (para pasar luego a la computadora del operador): uno fue cuando le pidieron un aforismo sobre el mundial, del que todo el mundo hablaba. "Verón, Verón, que grande sos", respondió Narosky casi en tono de pregunta. El otro, que terminó siendo un separador del programa, fue cuando uno de los conductores quiso escuchar un aforismo que explicara la palabra "felicidad". Esto produjo un mar de dudas, silencios, aforismos fallidos y trabadas de lengua, que llevaron a que Martin empezara decir: "toma 2", "toma 3", "toma 4", lo que le generó a Narosky la siguiente pregunta (también memorable): "¿Estamos al aire?". Luego de todo esto, el escritor de Lanús finalmente dijo tener "una más ordenadita": "Felicidad, es todo aquello que sentimos como felicidad". Fue antológico.
Lo increíble del fenómeno Narosky es que esa fue prácticamente toda su participación en el programa (también Ante Garmaz" citó su frase: "la envidia es el impuesto al éxito"). Pero alcanzó sobradamente para generar vastas repercusiones. Y para que sus frases sigan hoy dando vueltas por el aire de BDT.
Dobal: proveniente del sur de la provincia Buenos Aires (localidad de Puán). Vive en sucasa de Temperley, donde dibujaba y escribía para la contratapa del diario Clarín, por la que es conocido. Su tira, "De la crónica diaria", era un clásico del diario.
Sus amigos o personas cercanas lo describen como una persona simpática, amigable, y sobre todo muy simple, de vida tranquila. Y así es, Dobal suele trabajar tranquilo, desde su Jardín, donde escribe y dibuja. Además, según él afirma, las comunicaciones le han facilitado mucho las cosas ya que puede enviar sus producciones sin tener la necesidad de viajar hasta las oficinas centrales del diario Clarín con tanta frecuencia, como solía hacer en otra época.
"Dobi" llegó a Basta de Todo luego de que quienes hacen el programa leyeran y comentaran sus publicaciones diarias. Así fue como muchos minutos de aire del programa empezaron a girar alrededor de su figura. Una primer entrevista hizo que el fenómeno se amplificara. Comenzó a ser habitual que se leyeran, contaran, describieran, analizaran y juzgaran sus obras al aire (a veces por iniciativa propia, otras por presión de los oyentes). Pero como ocurre en todos estos casos aparecieron los detractores. Empezaron a llegar vía mail denuncias (con pruebas) acerca de cómo Dobal solía repetir (en ocasiones con alguna modificación poco sustancial) sus chistes, sus caricaturas, en determinadas fechas.
Revolviendo el archivo de Clarín varios oyentes (como el Sr. Coco Fernández principalmente) encontraron coincidencias más que llamativas. Cada dos años, los 21 de junio, por ejemplo, se podía ver en "De la crónica diaria" al presidente de turno (Menem, De La Rúa, Duhalde, etc.) diciendo: "justo lo que me faltaba, llegó el invierno" o cosas similares.
Ahí apareció el fundamentalismo en los conductores del programa, tal y como ocurrió con otros fenómenos (inclusive con Rafa por momentos) Matías Martin fue su incondicional defensor. JPV uno de sus principales detractores. Y la gente también comenzó a tomar partido: unos lo amaban, demostrándole su afecto de las más diversas formas (como ponerle "Dobi" a un pez).
La última aparición de Dobal (por el momento) en BDT fue en una nota con motivo de sus 50 años de profesión, que dejó mucha tela para cortar. Su frase "puede que haya repetido", que surgió a partir de que le mencionaran cosas como las anteriormente descriptas, quedó en los anales de BDT. La entrevista en general fue memorable, desde el comienzo hasta el saludo: "chau querido, un beso grande para todos", cerró.
Pese a todo, haya repetido o no, por su carisma, trayectoria y por ser un verdadero clásico de la gráfica, Dobal hoy sigue estando vigente. Personajes conversos (oyentes): esta es una de las categorías más amplias, ya que los oyentes fueron variando, desapareciendo, reapareciendo y reformulándose. Es por eso que sólo vamos a destacar a quienes se siguen manteniendo en el tiempo y ya son íconos del programa y a aquellos que por una participación brillante aún hoy se les reclama su regreso.
Rafa: Jorge Rafael Aguete es hijo de Ramón Aguete Buceta, inmigrante Gallego, oriundo de la Toja (quien nació el 4 de enero de 1933) y vino a la a la Argentina el 29 de mayo de 1952.
Rafael nació el 17 de julio de 1969, tres días antes de que el hombre pisara la luna, en la clínica Marini, de la Capital Federal (hoy tenedor libre).
Sin embargo creció y se crió en Villa Domínico, ciudad del sur del Gran Buenos Aires, en el partido de Avellaneda, donde cursó sus estudios primarios. Comenzó a asistir a clases en marzo del 75’, en la escuela Nº 66 de Villa Domínico, en Belgrano y Pico. Luego de pasar por diversos establecimientos educativos finalizó la primaria en la escuela Nº 5 de Villa Domínico, en Mitre y Washington, en el año 81.
Antes de comenzar el secundario llegó el tempranero debut sexual de quien hoy todos conocemos como Rafa (pese a que su padre suela llamarlo por su primer nombre). Su compañera fue una noviecita algo menor que él, llamada Karina. Los dos tenían alrededor de 12 años.
Uno de los medios de transporte más utilizados por el Rafa es la bicicleta. Su afición a ellas comenzó en el verano del 83, cundo se compró su primera bicicleta, en el mismo año en que abandonó sus estudios secundarios.
En 1986 fue Boy Scout. Todos los sábados, con los exploradores de Don Bosco iba a la iglesia San José de Villa Domínico. Al año siguiente fue tarjetero de Disclub, un boliche en Banfield. En 1992 repartió pedidos para el supermercado Hawai de Domínico. Con parte de lo que ganó allí compró su primer pantalón y campera de cuero en la galería Jardín. Cambió de trabajo en el 93, ya que se dedicó a ser cadete de la mensajería Diamond (también en la ciudad en la que reside). "Invirtió" algo de lo que cobró en sus primeras botas rockeras, compradas en Florida y Corrientes.
En el boliche al que ya nos referimos (Disclub), pero en una noche de julio del 94, conoció a quien hoy es uno de sus "inseparables amigos", como él mismo dice: Cachengue.
"Lo conocí hace bocha, yo tenía 14 años… Íbamos a Disclub con unos pibes que viven a unas cuadras de casa, que tenían a una prima, que a su vez tenía un primo que conocía a Rafa, no sé de donde. Era un personaje, vos lo tenías que ver bailando en el medio del pasillo agarrando mujeres…" Así lo describe el mismo Cachengue.
Fue casi de casualidad como se encontraron, pero enseguida empezaron a apreciarse mutuamente.
Volviendo al plano laboral, en el año 96 Rafa trabajó para Skycab como repartidor de cartas. En el mismo año y con ese sueldo adquirió su hoy famosa vestimenta militar.
En diciembre del año 99, teniendo la casa para él solo ya que su padre se encontraba en Santa Clara del Mar (donde la familia suele veranear) preparando las vacaciones, el Rafa tuvo su última vez (en el amor). Una chica previamente contratada a la que llamaban Mariela fue su compañera. Ella, al ver la increíble performance del Rafa, decidió no cobrarle (dicen).
En el año 2001 llega finalmente un momento verdaderamente emotivo en su vida. Caminando por las playas de Santa Clara, Rafa haya a un cachorrito tiritando, lleno de arena, que cruza su triste mirada con la de JR (Jorge Rafael), quien decide adoptarlo, llamándolo ingeniosamente Bobby.
Al año siguiente, mientras el mundo entero (o gran parte de éste) dirigía su mirada hacia el mundial de fútbol venidero, el personaje en cuestión hizo un llamado telefónico. Un hecho que en otro contexto hubiera sido un menor, pero que para una parte de una comunidad fue un verdadero suceso. Rafa dejó un mensaje en el contestador telefónico de la radio Metro, 95.1, que salió al aire en el programa Basta de Todo, conducido por Matías Martin y Juan Pablo Varsky (aunque este último comenzaba a prepararse para cubrir el mundial desde Corea).
Allí el Rafa habló sobre el robo de los papeles de un Torino. Su tono, su cadencia, sus problemas para pronunciar la R, su ternura y el hecho de que no se pudieran explicar como a alguien le pueden robar los papeles y no el auto, hicieron que el mensaje no pasara desapercibido y que el Rafa se fuese ganando de a poco su lugar en el programa.
Su protagonismo fue creciendo con la aparición de sucesivos mensajes, y éstos empezaron a identificarse con una misma cortina, que lo representó por un tiempo. De allí y de entrevistas y diálogos varios, gracias a la tecnología y a la labor de productores y operadores, salieron frases memorables que hoy se escuhan periódicamente en la radio.
Ejemplos de frases: "era una trola";" por favor, alguien que me ayude"; "yo estoy muy nervioso"; "no se a que te referís"; "pasó un auto, y no lo atropelló";" y un saludo a la bicicletería de Mitre yyyyy… Cotagaita";" yo soy muy observador con las minas";" un arroz de primavera"; "por el cual ya no existe más"; "tenía churrería y luego puso herrería"; "el cuerno de oro", "en Salvador. Soreda y dr. Casazza"; "tristemente célebre"; "la pregunta sería la siguiente, ya que no hay consigna o eje: ¿habrá algún disco de piratería de ternatronic?"; "y en ww la chola com ar, w la chola, proyecto under"; "la muerte es un negocio"; "bueno, encualquiermomentolovemo’", etc.
Su vertiginoso ascenso a la fama hizo que quienes hacían y escuchaban el programa comenzaran a ponerle apodos tales como: "Gigante" (con acento en la G), "Inmenso", "Poeta", "Inconmensurable", "Enorme" o "Ayatolah" de Domínico.
El siguiente paso, luego de que le hicieran las 17 preguntas de las 17 hs, de que armara un ataque ochentoso y de que sus llamados aumentaran exponencialmente (gracias a la financiación que le dieron unas tarjetas telefónicas que un oportunista llamado Pablo Blanco le dió a cambio de que JR trabajara de vendedor a domicilio) fue obtener su propio espacio.
Con una nueva cortina identificatoria, el "Microprograma de Rafa" copó las tardes de Buenos Aires (iba de 18 a 18:15hs. aprovechando el vacío de programación que hubo en Metro), llenando los oídos de los oyentes de increíbles historias, anécdotas de todo tipo, noticias locas, o el conocido "recorriendo los barrios".
Pero en este mundo lo bueno suele durar poco, y el Microprograma se quedó sin lugar ante la vuelta (antes postergada) de Juan Castro a la radio con su Mix Urbano.
Su incursión en la televisión fue en el programa Ardetroya, también conducido por Matías Martin y con Diego Ripoll de co-equiper. Debutó en "el confesionario", contando una anécdota de cuando fue presidente de mesa. Lo hizo detrás de un vidrio, por lo que su cara no se pudo ver claramente. Tuvo otras menciones y apariciones breves en el programa (en un contestador telefónico, por ejemplo).
Hoy sigue deleitando a su público en la radio, aunque más esporádicamente. Muchos (Juan Pablo Varsky por ejemplo) decía que su nivel había decaído un poco. Pero aunque sea con chispazos de su calidad, "talento" y carisma, el Rafa aún nos demuestra que sigue siendo el enorme de Domínico.
Actualmente las apariciones del Rafa se dan diez minutos antes de las 18 hs. momentos antes de que Matías Martín se retire para dejarle a Ripoll su espacio definitivo. Allí escuchan, "desmenuzan" y analizan los mensajes del Rafa, algunas veces encontrando "mensajes subliminales", grandiosas frases y otras sin tanta suerte.
El Poeta de los Viernes: Su nombre verdadero es Aldo y tiene 2 hijas María (la que salió en un poema y Victoria).Tuvo hace varios años un programa de radio en Temperley que se llamaba "Posición Adelantada", en las que algunas pequeñas cositas de "Basta" se asemejaban muy por arriba a algo de lo que hacía. En ese programa había un personaje que hablaba con la egrre (igual que Rafa) y se llamaba Quique. Por eso fue que se enganchó tanto con Basta de Todo (aparte de los conductores).
Hace 18 años que se dedica al rubro textil y desde hace 5 años lanzó una nueva marca de ropa de hombre al mercado: "NOISE".
El Poeta comenzó a dejar sus mensajes los días viernes durante el ataque ochentoso los días viernes. Allí explaya su creatividad en rimas que resumen brevemente la semana de "Basta" con las máximas del HC, algunas respuestas de las 17 de las 17 y algún que otro mensaje memorable.
Estas son palabras textuales del poeta sobre "Basta" y sus conductores: "Lo importante para mí es que gente que yo admiro hace años, me dio un espacio de 45 segundos por semana (los viernes), para salir en su programa, además escuchar orgulloso mi voz y mis rimas en el ataque ochentoso, esto para mí es un cable a tierra que me desconecta un poquito todos los días del quilombo de laburo en mi empresa".
Gareça: comenzó a dejar mensajes a mediados de 2002 durante el mundial. Él es brasilero y sus mensajes en "portuñol" defendiendo a Brasil y con comentarios creativos hizo que se ganara el cariño de los conductores y del resto de los oyentes rápidamente.
Su característico saludo de: "Watashi Matías" hoy en día se sigue oyendo pero esta vez para dejar mensajes sobre el tema del día, ya que con quien más hablaba era con Juan Pablo (sobre fútbol) así que luego de su ida buscó nuevos rumbos para seguir diciendo presente.
The Joteman: es otro oyente destacado del programa pero sus apariciones son sólo los miércoles para defender al Hombre Cualquiera. Es su fundamentador, defiende a capa y espada cada máxima y es el único oyente a quien el Hombre Cualquiera respeta y admira. Sus fundamentaciones se basan en hechos históricos, experiencias e investigaciones. Con su mensaje el HC cierra su bloque agradeciendo la siempre participación y ayuda de The Joteman para con su espacio radial.
La voz de The Joteman se oyó sólo una vez al aire. Fue un 25 de diciembre en el que él se había acercado a la radio para saludarlos y llevarles unos presentes así que el HC haciendo una excepción enorme a su rechazo por aparecer en otro segmento que no sea el de su máxima puso su voz al aire y con orgullo nos presentó a su protegido, a quien se le reconoció un acento chileno y una humildad increíble que supo ganarse al público rápidamente.
Mike de Ranatronic: este oyente jamás ha dejado mensajes telefónicos con su voz pero sí otro tipo de mensajes editados y tocados por él mismo. Consistían en breves temas con las frases que rotaban durante el programa (de Ante, Doby, Rafa, etc.) sobre una base rítmica con instrumentos que el mismo tocaba y hasta en algunos casos, con coros de su autoría. Pegó un "salto a la fama" realizando los hits musicales en "ArdeTroya" con frases tales como "sacate la camisita", "mierda carajo" (de Mirtha Legrand), "tengo un guanaco" (Alejandro Fantino") y demás frases célebres de figuras famosas. Hoy en día es quien realizó la apertura inicial y trabaja actualmente en la productora "Fatto in casa" de Matías Martin.
Frola: esta oyente a quien sólo se le conoce con el nombre de María recibió el apodo al dejar mensajes totalmente incoherentes pidiendo hablar con un dj, con el productor de otro programa y reclamando por "la música aburrida" que en esa radio se pasaba. Siempre dejaba su nombre y su teléfono al final del mensaje (no era pasado al aire) y fue así que un día decidieron llamarla para sacarse la intriga si esta chica era realmente así o sus mensajes lisérgicos (de ahí su apodo) tenían algún tipo de sustento por el consumo de estupefacientes. De esta manera comenzó a crecer un personaje, amado por algunos y detestado por otros, a quien llamaban semanalmente para ver cómo andaba, que cuente sus cosas, etc. Hasta que un día llegó el cruce más esperado: El Rafa le hizo una entrevista (todo siempre por teléfono) y con las 17 de las 17 incluídas. Fue después de este llamado que Frola pidió por favor que no la llamen más, porque no quería seguir saliendo al aire, de esta forma se terminaba la brillante aparición radial de María.
Peter: es uno de los oyentes que se encuentra por fuera del "target" del programa. Ya superó los 60 años pero tiene un espíritu y un ánimo envidiables. Deja mensajes con su característica forma de hablar (lenta y tranquila) pero siempre de acuerdo al eje circundante o tema del día.
Relación Programa-Oyentes
Basta se caracterizó (y aún hoy lo hace) por dejar tan abiertas las puertas a la relación con los oyentes. Según sus productores y conductores son quienes tienen la voz y el voto en el programa. Gracias a ellos salen al aire (como cualquier programa) pero se sienten orgullosos que sean ellos quienes armen el programa, ya sea por medio de sus mensajes vía mail o teléfono. Además les gusta que se armen los personajes y que tomen protagonismo, quedando (los conductores) relegados a un segundo plano y funcionando sólo como mensajeros de lo que tienen para decir.
La relación que se estableció no es de personas "intocables" y sus oyentes sino que es de un ida y vuelta constante. Tanto que más de una vez se han sentado al aire, contado sus problemas (llorado también) esperando algún consejo o levante de ánimo por parte de su público. Fue así que poco a poco quisieron armar una fiesta para y por los oyentes, para conocerlos, saludarlos, etc. Y la salida del disco ochentoso fue la excusa perfecta.
Las experiencias de RadioSet (ya llevan 3), de hacer el programa en vivo y con público presente dejaron saldos más que positivos. De esta forma la relación se hace cada vez más estrecha en la que el cariño del público y de quienes hacen el programa es palpable.
Publicidad es un término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa —de vendedor a comprador— es ineficaz. Es preciso distinguir entre publicidad y otro tipo de actividades que también pretenden influir en la opinión pública, como la propaganda o las relaciones públicas.
Hay una enorme variedad de técnicas publicitarias, desde un simple anuncio en una pared hasta una campaña simultánea que emplea periódicos, revistas, televisión, radio, folletos distribuidos por correo y otros medios de comunicación de masas.
La publicidad en Estados Unidos es la primera a escala mundial, no sólo por su volumen, sino también en cuanto a complejidad en lo tocante a organización y a técnicas publicitarias. Muchos de sus métodos han servido de modelo para otros países. La publicidad actual desempeña un papel crucial en la civilización industrial urbana, condicionando —para bien y para mal— todos los aspectos de la vida cotidiana. Tras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios, desde la década de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez más para fomentar el bienestar. Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohólicas son sólo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede defender tales objetivos.
Se pueden distinguir dos importantes categorías de publicidad: la de bienes de consumo, dirigida hacia el consumidor final, y la empresarial, dirigida a los empresarios mediante periódicos y revistas de economía y otros medios especializados de comunicación.
Estos dos tipos de publicidad utilizan multitud de técnicas para fomentar el consumo. Otra modalidad publicitaria, de importancia menor, es la institucional, cuyo único objetivo consiste en crear prestigio y fomentar el respeto de determinadas actividades públicas. Cada año se gastan enormes sumas de dinero en este tipo de publicidad, que no suele anunciar bienes o servicios.
Otra técnica publicitaria, cada vez más frecuente, consiste en presentar campañas conjuntas entre el productor y el vendedor. A veces, cuando se realizan campañas a escala nacional, varios empresarios comparten un mismo anuncio.
La publicidad puede tener un alcance local, nacional o internacional. Los precios de una campaña publicitaria dependerán de su ámbito de implantación. También variarán en función de lo que se anuncia: ocio, cuestiones legales, políticas, financieras, temas religiosos o anuncios destinados a recoger donaciones para financiar actividades caritativas o humanitarias.
Medios Utilizados por la Publicidad
Los mensajes publicitarios aparecen en diversos medios. De mayor a menor importancia, los medios que utiliza la publicidad son los periódicos, la televisión, la venta por correo, las publicaciones de información general, las revistas económicas, las vallas publicitarias y las revistas destinadas a diversos sectores profesionales. Además, una parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios no destinados a ella de una forma específica, como puede ser un escaparate, el folleto de una tienda, calendarios, mensajes desplegados con aviones e incluso hombres-anuncio.
También se utilizan cada vez más medios que no se pensaba en principio que pudieran servir para anunciar productos. En la actualidad se muestran mensajes publicitarios en los camiones y furgonetas de reparto, o incluso en los colectivos y taxis. Algunas cajas llevan anuncios de productos distintos a los que contienen. Las bolsas de las tiendas también son un medio frecuente para anunciar productos o el mismo establecimiento.
Publicidad Directa
En este ámbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de medio como los periódicos o la televisión. La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades: el envío de publicidad postal, la venta por correo o la entrega de folletos y catálogos.
La principal función de la publicidad directa por correo consiste en familiarizar al consumidor potencial con el producto, su denominación, el productor y las ventajas de la compra, así como informarle de los puntos de venta del artículo. También se pretende fomentar la venta de los distribuidores manteniendo la clientela y atrayendo a nuevos consumidores.
Cuando no se produce una venta directa se requieren otros métodos para inducir a comprar por correo. Además de la publicidad inserta en periódicos, revistas, radio y televisión, también se utilizan folletos y catálogos de venta para fomentar la venta por correo. Este tipo de promociones pretenden vender sin recurrir a agentes comerciales.
La entrega personal de folletos tiene los mismos objetivos que la publicidad por correo. Estos folletos se reparten de puerta en puerta, a la salida de las tiendas, o se incluye en paquetes y en las cajas de productos.
La competencia entre los medios para repartirse el mercado publicitario es enorme, por lo que las agencias publicitarias desarrollan nuevos procedimientos para vender bienes y servicios. Entre estas técnicas hay que destacar la mejora de los métodos de impresión y reproducción de gráficos, adaptándose al formato de los anuncios de las revistas y de los folletos que se emiten por correo; la utilización de colores en los anuncios desplegados en los periódicos y la televisión, y los anuncios que muestran las vallas publicitarias están cada vez mejor diseñados e iluminados. Muchas de las mejoras provienen de la investigación llevada a cabo por la industria publicitaria.
Investigación
Durante el siglo XIX era muy difícil valorar los efectos de la publicidad. Los anunciantes sólo podían evaluar estos efectos utilizando las estimaciones del número de lectores de periódicos y revistas. Cuando se empezaron a utilizar la televisión y la radio para anunciar productos no existía ninguna medida fiable de la audiencia que tenían estos medios. Por ello, en 1914 se creó en Estados Unidos la primera agencia independiente de medición de audiencias, fundada por los principales editores de periódicos y revistas. Desde aquel año se han creado compañías de este tipo en casi todos los países.
A partir de entonces se han seguido desarrollando técnicas para evaluar las audiencias de los medios de comunicación, debido sobre todo a la competencia y a la necesidad que tienen las empresas de publicidad de tener una medida precisa y fiable para evaluar la eficacia relativa de cada medio. Por su parte los canales informativos han creado técnicas que les permiten no sólo saber cuánta gente ve o escucha los mensajes publicitarios, sino también el perfil medio de las personas y el lugar donde residen. Los periódicos y las revistas, ya sea recurriendo a sus trabajadores o contratando a firmas especializadas, analizan sus audiencias, llegando a saber dónde viven sus lectores, su nivel de ingresos y educación, sus hábitos de ocio, su edad y su número de hijos, y redactan informes para determinar el potencial comprador de sus clientes en función de los distintos productos.
Las empresas de radio y televisión también consideran la composición de sus audiencias con el objeto de informar a los anunciantes potenciales. También en este campo las empresas de radiotelevisión, las agencias publicitarias y los anunciantes contratan a empresas de control de audiencias para medir el impacto de sus programas. De forma análoga, las empresas que difunden sus productos en vallas publicitarias y en medios de transporte (camiones, furgonetas de reparto, autobuses, entre otros) intentan medir el número de personas que ven estos anuncios.
Debido a la complejidad de la industria publicitaria, en la que intervienen factores psicológicos y otro tipo de variables, es difícil formular afirmaciones tajantes sobre la eficacia de la publicidad, por lo que el control de audiencias es una actividad compleja y sujeta a polémicas muy intensas. Los analistas intentan mejorar y hacer cada vez más fiables sus técnicas de medición.
Una de las principales técnicas de análisis consiste en la prospección de mercados. Tanto las agencias publicitarias como los anunciantes realizan exhaustivas —y costosas— investigaciones para evaluar la viabilidad de nuevos bienes y servicios antes de anunciarlos a escala nacional, lo que les obliga a asumir grandes gastos. El procedimiento más común consiste en realizar encuestas puerta a puerta en diversos vecindarios con distintos niveles de renta media. En estas encuestas se muestra a los potenciales consumidores distintas versiones del artículo que se pretende vender. Si el resultado de la encuesta convence al productor de la viabilidad de una determinada versión de dicho artículo se procede a seleccionar el mejor método de publicidad, mostrando distintos anuncios a un conjunto de posibles consumidores, para que revelen sus preferencias. A continuación se escogen los dos anuncios más votados y el fabricante empieza a distribuir una serie limitada del producto, para venderlo a continuación en un mercado local. A partir de los resultados de esta prueba, el productor-anunciante decidirá si es conveniente realizar una campaña publicitaria a una escala mayor.
La cuestión relativa a las motivaciones que determinan la compra de un producto desafían la imaginación y el ingenio de los vendedores y presiona a los especialistas en publicidad para que indaguen en nuevos campos. La prospección de estas motivaciones intenta encontrar los impulsos inconscientes que determinan las decisiones de compra. Las agencias publicitarias utilizan los resultados de estos sondeos para influir en los comportamientos de los consumidores y superar sus reticencias. Hay quienes critican esta utilización de las motivaciones personales porque consideran que, además de no ser fiables, no respetan al consumidor, que no debería ser sometido a este tipo de ataques indirectos para incrementar las ventas. Sin embargo, muchos expertos en publicidad consideran que el análisis de estos motivos es sólo un medio para analizar con más profundidad los factores psicológicos de la actitud del público. A través de encuestas exhaustivas y de investigaciones, los publicistas pueden analizar el proceso de venta y averiguar cuál fue el factor concreto que motivó al consumidor a comprar un producto. Los analistas intentan averiguar en qué consistieron estas motivaciones.
Técnicas de Persuasión
Aunque los expertos siempre buscan nuevas técnicas de venta, siguen utilizando de un modo preferente los métodos que, a lo largo de los años, han resultado más eficaces. Ante todo se trata de ofrecer mayores niveles de ahorro, un trabajo mejor, seguridad ante problemas de salud o edad, popularidad y prestigio personal, el respeto de los demás, mayores comodidades y mejoras sociales, en general. La publicidad moderna no sólo subraya las ventajas del producto, sino también los beneficios que al adquirirlo obtendrán sus consumidores. Así pues el publicista no vende cosméticos, sino que brinda belleza, atractivo e ilusión. Para atraer al potencial comprador de un automóvil, el vendedor no sólo realzará las características mecánicas del vehículo, sino también la comodidad, la seguridad y el prestigio que ese modelo proporcionará al comprador.
Las múltiples técnicas de persuasión dependen del ingenio de su artífice y sólo están limitadas por los medios de comunicación, algunas restricciones legales y el código deontológico elaborado al efecto por las propias agencias de publicidad. Una de las técnicas elementales, utilizada desde la aparición de la publicidad, se basa en la repetición del mensaje. Por lo común, el publicitario intentará captar la atención del cliente potencial repitiendo sus anuncios. Es frecuente encontrar el mismo anuncio que se puede ver o escuchar en la televisión y la radio, en periódicos y revistas, tanto locales como nacionales e internacionales, además de aparecer en vallas publicitarias, folletos o a la entrada de las tiendas.
Otro instrumento fundamental que ayuda a aumentar las ventas son las marcas registradas. Los productores gastan enormes sumas de dinero en crear y consolidar sus marcas como garantía de fiabilidad y valor. Una marca registrada carecerá de sentido si el productor no garantiza una alta calidad de sus productos. Cuando el consumidor confía en un sello comercial, se puede considerar que éste es, en sí mismo, un anuncio publicitario más, en tanto en cuanto es un medio de garantizar al consumidor que el producto goza de garantías de calidad. La marca registrada muestra su eficacia de una forma concreta cuando el productor quiere introducir en el mercado un nuevo artículo.
El precio es quizá uno de los mejores anuncios publicitarios, por lo que en determinadas estaciones o con motivo de una promoción especial es frecuente el uso de palabras como rebajas y ganga. Además de estos descuentos suelen hacerse ofertas del tipo 'mucho por muy poco', o 'compre uno, llévese dos', 'prueba gratuita' o 'pruébelo a mitad de precio'. También se fomentan las ventas brindando a los compradores facilidades de pago.
La publicidad actual reúne multitud de técnicas de persuasión. Entre estas destacan los anuncios televisivos y radiofónicos, la utilización de tintas perfumadas, productos anunciados por figuras famosas, comunicaciones dirigidas a los padres para que proporcionen a sus hijos una vida mejor y les aseguren un mejor futuro, reclamos dirigidos a los hijos para que 'pidan a mamá' que compren determinados cereales para el desayuno, así como la controvertida utilización del miedo. Dado que el miedo es una de las principales debilidades humanas, se suele utilizar en publicidad, a veces de modo encubierto y otras en un lenguaje visual muy explícito. El miedo a la pobreza, a la enfermedad, a la pérdida del rango social, o a sufrir una desgracia logra a veces que las personas adquieran productos concretos, ya sea un seguro de vida, un extintor, cosméticos o compuestos vitamínicos.
Estructura de la Industria
La industria publicitaria que mueve cifras millonarias es un fenómeno reciente hasta cierto punto. El desarrollo de una economía comercial que posibilita la existencia de una industria publicitaria a gran escala surgió en los países occidentales en el siglo XIX. Los publicistas de aquella época no necesitaban muchos empleados. Sin embargo, los editores de revistas y periódicos sufrían muchas dificultades para vender todos los espacios publicitarios de sus publicaciones, por lo que contrataron a vendedores especializados en esta labor. Estos vendedores fueron los primeros agentes profesionales de publicidad. Las agencias publicitarias actuales siguen siendo vendedores de espacios en tanto y en cuanto los adquieren para los anunciantes. Sin embargo, cobran comisiones de los medios de comunicación que contratan. De hecho, esta comisión es una parte fundamental de los ingresos de estas agencias. Sus crecientes costes las han obligado a cargar sobre los productores parte de estas tarifas cuando sus comisiones son insuficientes. Este método es cada vez más común y se utiliza sobre todo en aquellas actividades en las que no se contratan espacios publicitarios, como por ejemplo en el análisis y prospección de mercados, y en las actividades de relaciones públicas.
La compra de espacios publicitarios es sólo una de las muchas facetas que atienden las actuales agencias publicitarias, aunque es una actividad cada vez más especializada. La agencia utiliza gran parte de su tiempo en planificar, crear y producir los anuncios para sus clientes. Es habitual que las agencias publicitarias cuenten con cientos de ejecutivos y creadores. Entre estos hay especialistas en marketing, diseñadores, guionistas, artistas, economistas, psicólogos, investigadores, analistas de medios, probadores de productos, bibliotecarios, contables y matemáticos. Hay un numeroso grupo encargado de controlar, desde principio a fin, el proceso del trabajo hasta que se obtiene el producto final.
El crecimiento de las empresas de radio y televisión como medios para anunciar productos requería la creación de nuevos departamentos encargados de comprar en estos medios espacios publicitarios, que permitiera la difusión de anuncios en los telediarios, en las series de televisión y en todos los demás programas. El departamento encargado de comprar estos espacios también es responsable de la adquisición y producción de los anuncios, que suelen realizarse en estudios independientes.
Simplificando, se puede describir como sigue la relación entre anunciante y agencia publicitaria. El anunciante presenta a la agencia el artículo o servicio que quiere vender, así como su precio. La agencia, siempre con la conformidad del anunciante, crea y produce el anuncio, establece un presupuesto, selecciona los medios de comunicación que estima apropiados y el calendario de la campaña.
El volumen de negocios que mueve la publicidad puede reflejarse mostrando los gastos en publicidad de una empresa líder en su sector. La Procter & Gamble Manufacturing Company invirtió en un año más de 1.300 millones de dólares para vender jabones, detergentes, productos alimenticios, pasta de dientes, artículos de baño y otros productos distribuidos a escala mundial, utilizando periódicos, revistas, anuncios en radio y televisión y otros medios. En Estados Unidos, una de las principales agencias publicitarias, la Young & Rubicam, Inc., publicó a mediados de la década de 1990 sus cifras de ventas, que alcanzaron los 5.300 millones de dólares anuales. En el mismo periodo de un año el Interpublic Group of Companies, Inc. —firma integrada por varias empresas de publicidad y de relaciones públicas— había ganado más de 8.400 millones de dólares.
La publicidad a escala internacional es cada vez más importante. Por ejemplo, 13 agencias publicitarias estadounidenses ganaron en 1988, gracias a sus actividades a escala internacional, más de 1.000 millones de dólares.
Efectos Económicos y Sociales
Debido a que muchas empresas utilizan una u otra forma de publicidad casi todo el mundo ve o escucha anuncios a diario. Por ejemplo, en Estados Unidos el dinero gastado en publicidad equivalía, a mediados de la década de 1980, a 370 dólares per cápita. El elevado coste per cápita de la publicidad ha llevado a muchos críticos a atacar esta industria alegando que es innecesaria, mentirosa, manipuladora y derrochadora. Estos analistas defienden que la industria publicitaria eleva de forma artificial e innecesaria el coste de los bienes y servicios que anuncia. Los defensores de la publicidad reconocen la veracidad de algunas de estas críticas, pero alegan que, al interesar a los consumidores, la publicidad permite a los productores vender cantidades mayores; este mayor volumen de ventas permite a su vez que las empresas reduzcan los costes unitarios de los productos aprovechando las economías de escala.
Según los grandes empresarios y numerosos economistas, la publicidad desempeña un papel crucial en el desarrollo de mercados de bienes de poco valor. Existe al menos un estudio a escala mundial sobre los gastos de cada país en publicidad, y en él se demuestra que existe una correlación directa entre ésta y el nivel de vida, lo que refrenda la teoría anterior.
La publicidad proporciona también grandes ingresos a los principales medios de comunicación. La industria que realiza los anuncios para televisión y radio depende de las agencias de publicidad. Los periódicos y revistas obtienen asimismo cuantiosos ingresos gracias a la publicidad.
Reglamentación
Antes de que la industria publicitaria fuese una industria organizada, las prácticas abusivas y poco éticas de algunas agencias provocaron la promulgación de numerosas leyes y restricciones legales. Estas normas contemplaban otro tipo de actividades además de las industriales, en particular los concursos. Este tipo de leyes varía según los países. En algunos los medios de comunicación de masas autorregulan la clase de productos que quieren anunciar, prohibiéndose por ejemplo anunciar cigarrillos o alcohol.
A pesar de ello o tal vez debido a la variedad de leyes, las agencias publicitarias crean sus propios códigos deontológicos realizando un importante esfuerzo para evitar abusos. Estos códigos intentan evitar el mal gusto, pero buscan también garantizar una mínima solvencia informativa así como evitar las imitaciones fraudulentas.
Las asociaciones publicitarias buscan garantizar la calidad y la veracidad de sus mensajes puesto que piensan que es una forma de mantener la confianza del público, esencial para asegurar la eficacia de toda la publicidad.
Los medios de comunicación de masas, tanto en el plano individual como en el colectivo, elaboran códigos deontológicos. Algunos periódicos y revistas se niegan a publicar anuncios de tabaco o bebidas alcohólicas; la mayoría, en mayor o menor medida, analiza la veracidad de los anuncios antes de difundirlos. Algunos editores aplican reglamentos estrictos sobre la presentación de los anuncios para evitar publicar falsedades o exageraciones, garantizando así su credibilidad y su línea independiente.
Las emisoras de radio y televisión también realizan un estudio previo de la empresa y los productos que anuncian antes de difundirlos, en un intento de evitar reacciones negativas. Estas emisoras cuentan con departamentos especializados en analizar los anuncios que van a emitir, pudiendo rechazarlos o exigir que se supriman determinados mensajes. Los editores de revistas se someten a reglas estrictas para aceptar anuncios.
Historia
Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.
Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.
Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI, cuando los comerciantes y los miembros de los gremios empezaron a disponer estos símbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.
Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas. Delimitaron un gran mercado debido a que era difícil encontrar médicos en las áreas rurales, por lo que los colonizadores y los granjeros tenían que automedicarse. Los vendedores de fármacos obtenían beneficios de entre el 80 y el 90%, por lo que podían pagar la publicidad de sus recetas. Entre los primeros anunciantes también figuraban de un modo destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de Estados Unidos que informaban, además del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios y las tarifas.
A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los alimentos en escabeche se vendían a granel, por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor.
Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate. Pronto siguieron su ejemplo otras empresas, como la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los bolígrafos Waterman. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y CocaCola.
Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la industria estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otras industrias.
La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.
El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la generalización del uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia para éstos y para las televisiones. Las agencias de publicidad consideran una amenaza esta generalización porque algunos espectadores pueden borrar los anuncios cuando graban programas o pasarlos a alta velocidad cuando ven una cinta grabada; además, la existencia del mando a distancia también es una amenaza porque los espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el sonido en tanto se emitan los anuncios. Por ello, las agencias de publicidad han cambiado de técnica y ahora intentan esponsorizar los espacios de la programación. La generalización de redes internacionales de informática, como Internet, compensa estas dificultades al ofrecer un nuevo medio específico para publicar y difundir anuncios.
Propaganda
La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minorías étnicas, organizaciones religiosas o políticas y gobiernos a cualquier nivel. Miles de grupos con intereses específicos difunden propaganda: sociedades patrióticas, ligas antialcohol, comités de prevención de accidentes y de seguridad vial, asociaciones que promocionan la conservación del medio ambiente o que defienden los derechos de los animales, sindicatos y cámaras de comercio. Sea cual sea su objetivo, intenta la persuasión a través de los sentimientos o de la razón. El uso eficaz de los medios de comunicación es una herramienta fundamental en este sentido. El nivel de éxito de una acción propagandística está en relación directa con la dificultad que tengan aquellos a los que va dirigida de acceder a una información alternativa.
Es la función directiva que crea, desarrolla y pone en práctica políticas y programas destinados a influenciar a la opinión pública o estimular la reacción pública respecto a una idea, un producto o una organización. El campo de actuación de las relaciones públicas ha ido ganando importancia en el terreno económico, social y político de muchos países. Dentro de las relaciones públicas se incluyen la publicidad, las actividades de promoción y las relaciones con la prensa. Las relaciones públicas no son incompatibles con las actividades de marketing y de comercialización para crear un clima favorable para las ventas.
Actividades y Métodos
Las relaciones públicas sirven para crear prestigio para un individuo o un grupo, para promocionar los productos, incluso para ganar elecciones o explicar una ley impopular. Casi todos los empleados que trabajan en el campo de las relaciones públicas pertenecen a la plantilla de trabajadores de una empresa o de una institución, aunque existen empresas de relaciones públicas especializadas.
En la industria, el personal de relaciones públicas mantiene informado a los directivos sobre los cambios de opinión de diversos sectores sociales cuya opinión puede afectar a la empresa: trabajadores, accionistas, consumidores, proveedores, o el Gobierno. Estos profesionales aconsejan a los ejecutivos sobre las consecuencias que podría tener una determinada acción -o las consecuencias de no emprender una acción- sobre el comportamiento de los agentes implicados. Cuando se ha tomado una decisión, los profesionales de las relaciones públicas se encargan de comunicar esta información al público, utilizando métodos que favorezcan la comprensión, el consentimiento, o lograr una determinada respuesta del público. Por ejemplo, cuando se fusiona un hospital, se cierra una fábrica o se introduce un nuevo producto, es necesario utilizar la experiencia y el conocimiento de los profesionales de las relaciones públicas.
Las relaciones públicas son una parte esencial de los procesos políticos de muchos países. Los políticos que necesitan asesoramiento, las agencias gubernamentales que necesitan cooperación y la aprobación del electorado, los ministros que quieren defender sus políticas, y los gobiernos que quieren ayuda y aliados en el exterior, todos ellos requieren los servicios de especialistas en relaciones públicas.
Las relaciones públicas también desempeñan un importante papel en la industria del espectáculo. El teatro, las películas, los deportes o los restaurantes utilizan los servicios de relaciones públicas para aumentar su volumen de negocios o realzar su imagen. Otros clientes de las empresas de relaciones públicas son las instituciones educativas, de servicios sociales y de caridad, los sindicatos, los grupos religiosos y las sociedades de profesionales.
El profesional de las relaciones públicas es un especialista en el arte de la comunicación y la persuasión. Su trabajo requiere desempeñar varias funciones, entre las que destacan las siguientes:
1. Programación, es decir, analizar los problemas y las posibilidades, definir objetivos, determinar el público al que se dirige la información, y recomendar y planificar las distintas actividades a seguir.
2. Escribir y editar materiales, como anuncios en prensa, discursos, informes para los accionistas, información sobre el producto y publicaciones para los trabajadores.
3. Plantear la información de la manera más ventajosa.
4. Organizar determinados acontecimientos, como una rueda de prensa, premios, exhibiciones y demostraciones.
5. Asesorar sobre la comunicación con el público, lo que incluye la redacción de discursos.
6. Investigar y evaluar mediante entrevistas, materiales de referencia y varias técnicas de prospección de mercado.
7. Gestionar los recursos mediante la planificación, el establecimiento de presupuestos, y la contratación y preparación de empleados para lograr estos objetivos. Para poder analizar la opinión pública, manejar los medios de comunicación de masas, dirigir las actividades de publicidad por correo, hacer publicidad institucional, editar publicaciones, películas y vídeos, y organizar acontecimientos especiales se requiere una experiencia especializada.
Aunque sus actividades, fines y efectos han sido muy criticados, las relaciones públicas son muy importantes en el mundo industrializado. Para evitar el mal uso de esta profesión, algunas organizaciones dedicadas a las relaciones públicas han desarrollado un código deontológico. En los países totalitarios, el Estado tiene el monopolio de las comunicaciones, y las actividades de relaciones públicas están controladas por el Gobierno, bajo la forma de propaganda. Los servicios de relaciones públicas siguen sin ser utilizados en muchos países en desarrollo, pero probablemente los gobiernos de estos países se interesen por ellos en el futuro.
Publicidad en el Programa
En las entrevistas realizadas a los productores, nos comentaron que las publicidades o Spots se escuchan entre bloques. Existen otros (como por ejemplo una cerveza o aperitivo) que presentan un determinado bloque o tema musical. Estos anuncios publicitarios no superan los 10 ó 15 segundos de duración. También están los anuncios realizados en el piso, al aire entre los conductores. Según el día o producto que se quiera dar a conocer va una promotora al piso, anunciando el comercial. En el ejemplo del Aperitivo, los viernes solía ir una promotora de éste preparando tragos y cócteles al aire y degustado por los propios conductores.
La duración también se debe a si el producto anuncia o promueve algún festival o fiesta en el que también participa y promueve la radio.
La tabla de los precios por publicidad fue preguntada, pero los productores no estaban al tanto de esa información. También fue solicitada al departamento de publicidad de la radio, pero el mail (luego de varias insistencias) no fue respondido. En la página de la radio es información tampoco esta disponible.
La publicidad del programa no es mucha. Sólo se han realizado unas pocas gráficas, con los rostros de los conductores y los días y horarios del programa; y una sola televisiva, un corto de unos pocos minutos. Esta publicidad no fue realizada por la producción misma, sino llevada adelante por la radio, en la que se promociona toda la programación. De esto se encarga el departamento de publicidad de la radio.
Estas estrategias están destinadas no sólo a mantener la audiencia que se tiene, sino conseguir audiencia nueva no sólo para este programa sino para toda la emisora, que escuchen y se interesen por la nueva movida musical.
Luego de varias jornadas de trabajo, por fin podemos decir que el trabajo está finalizado, aunque no del todo. No porque la investigación fue insuficiente sino porque en este tipo de programas diarios, hay una constante rotación de datos e información que sólo podríamos acaparar estando todos los días junto a la producción y agregando la información de forma constante.
El saldo final en la realización de este trabajo es positivo. Si bien en un principio nos pareció algo tedioso por la cantidad de información que debíamos recolectar, asimilar y exponer en este trabajo; el haberlo concluido nos llena de satisfacción. Seguramente nos han quedado cosas fuera y otras no sean tan relevantes como pensamos, pero es una buena forma de aprender y tener en cuenta para una futura investigación que aspectos son correctos y cuáles no.
Como conclusiones podemos destacar la importancia del productor de radio y la buena comunicación y grupo de trabajo que debe armarse junto con los conductores, operadores y público a la hora de salir al aire. Sabemos que más allá del clima grupal generado se debe tener en cuenta que hay un jefe de producción y a él hay que atenerse y consultar cualquier tipo de duda que pueda surgir.
No sólo el papel de los productores es fundamental, la buena relación con los operadores hacen que la salida al aire sea de un ida y vuelta y que el buen entendimiento entre conductor- productor- operador sea palpable al momento de oír el programa.
Es importante también el respaldo económico que pueda extraerse de las publicidades. Si bien puede hacerse un programa con poco y nada de dinero al momento de querer mejorar la calidad y material para llevarle a la audiencia es significativo contar con un respaldo monetario para los gastos que se ocasionen (además de mejorar el ingreso de la radio y el personal). Igual hay que tener en cuenta que si el programa es exitoso la publicidad está asegurada aunque el producto que se venda no tenga relación alguna con el público que consume el programa.
Más allá de todas estas relaciones que se dan, hay que saber que todo se hace por la audiencia que día a día nos elige y sigue escuchando, participando y opinando. Que son ellos los "pores" y "paras" a quienes deseamos venderles nuestro producto y que lo acepten. Para que el programa sea exitoso, las necesidades, intereses y hábitos generales del target (el público que la producción pretende alcanzar) deben ser estudiados y tenidos en cuenta.
Para alcanzar estos (y otros) objetivos del proyecto es necesario diseñar, evaluar, planificar, programar, presupuestar, ejecutar y controlar. Realizar todas estas operaciones adecuadamente requiere una diversidad de conocimientos, técnicas, habilidades y actitudes por parte del productor, lo que hace que su formación intelectual y práctica resulte especialmente compleja. Esto influye en la figura del productor para que cada día más relevante.
Por último queremos incluir los agradecimientos a la gente que hace el programa "Basta de Todo" y su amabilidad y disponibilidad para con nosotras: los productores Walter Frignani, Esteban "Tebo" Lo Sasso y Darío Frégoli, así como también al conductor y locutor Diego Ripoll, que nos permitieron acceder al interior de la producción de un programa radial exitoso, y siempre se prestaron de muy buena forma para contestar y ayudarnos con nuestras dudas.
- Días de Radio: Historia de la Radio Argentina. Por: Carlos Ulanovsky, Marta Merkin, Juan José Paño y Gabriela Tijman. Editorial: Espasa Calpe. Cuarta Edición: febrero de 1996.
- Apuntes de las Materias Producción Integral de Radio, y de TV. Primer año. ISER.
- Apuntes de ETER (Escuela Terciaria de Estudios Radiofónicos) para el curso de Producción Integral de Radio. Año 2003.
- Enciclopedia Microsoft Encarta 2000.
Páginas de internet:
- www.metro951.com
- www.varelaenred.com.ar
- www.bastadetodo.com
Victoria Martina Riancho
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