CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO El ciclo de vida de un producto es la demanda agregada durante un largo periodo para todas las marcas que comprenden la categoría genérica de productos.
Etapas del ciclo De vida del producto Introducción Declinación Madurez Crecimiento CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
(Gp:) “El ciclo de vida se relaciona con un mercado “
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Administración de las etapas del ciclo de vida (Gp:) Entrada al mercado Etapa de crecimiento Durante la madurez Sobreviviendo a la etapa de declinación
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
INNOVACIÓN DE PRODUCTOS La finalidad de una empresa es satisfacer a los consumidores y, al hacerlo, obtener una ganancia. Esto se cumple por medio de sus productos, para que una compañía tenga éxito esta debe planear y desarrollar productos nuevos.
Importancia de la Innovación
INNOVACIÓN DE PRODUCTOS Necesidad de Crecimiento Mayor selectividad de Consumidores Altos Índices de Fracasos
DESARROLLO DE PRODUCTOS NUEVOS “Hay tres categorías de productos nuevos” Productos que son verdaderamente innovadores. Las versiones que son significativamente diferentes de los productos actuales en cuanto a la forma, la función y, lo mas importante de todo, los beneficios. Los productos de imitación que son nuevos en una empresa, no así en el mercado. Generalmente, los modelos anuales de automóviles y las nuevas versiones de cereales son asignados correctamente a este categoría.
MARCAS
MARCAS ¿Por qué Usar Marcas? Para los Consumidores Para los Vendedores Garantía de una calidad uniforme Identifican con facilidad Promoción Se reduce la comparación de precios Prestigio Distinción
¿Por qué No Usar Marcas? MARCAS (Gp:) Responsabilidades
Promover la marca (Gp:) Mantener una calidad constante
(Gp:) Productos perecederos
SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE Sugerir algo acerca del producto Ser fácil de pronunciar escribir y recordar Ser distintivo Ser adaptable a los nuevos producto que se vayan incluyendo a la línea Ser susceptible de registro y de protección legal
ESTRATEGIAS DE MARCAS Estrategias del Productor Comercializar con sus propias marcas Uso de las marcas con los materiales y piezas de fabricación Marketing con marcas de los intermediarios
| Página siguiente |