Propuesta de Marketing para la aceptacion de la franquicia Taco Bell en Venezuela (página 2)

En la actualidad los consumidores prefieren recibir información publicitaria a través de internet, redes sociales y televisión. Los consumidores también se han vuelto más selectivos a la hora de evaluar la publicidad que reciben, ya no están dispuestos a recibir publicidad de baja calidad y quieren sentirse identificados con la marca a través del conocimiento de los atributos de los productos.

3.4 RECOMENDACIONES DE LA INVESTIGACIÓN

Los aspectos más importantes que debe considerar la franquicia al momento de entrar en el mercado son los siguientes:

Ubicación: Considerando la opinión de los encuestados, el lugar ideal para la apertura de la franquicia Taco Bell en el municipio San Diego seria en la avenida Don Julio Centeno a la altura de Farmatodo, esto debido a que los consumidores prefieren un local independiente para ir a comer, también puede inaugurarse en el Centro Comercial Metrópolis que esta de segundo lugar entres las preferencias de los consumidores para ir a comer. En lo que respecta al municipio Naguanagua el Centro Comercial Chirikayen es el lugar ideal para penetrar en el mercado ya que está formado por una serie de locales con gran espacio, brinda vigilancia privada y se encuentra diagonal al centro financiero más importante de la ciudad, además no está bajo el esquema de feria de comida que en muchos casos aleja a los consumidores dado el gran congestionamiento que se genera.

Promociones: Taco Bell debe desarrollar promociones orientadas a grupos familiares y planes de fidelidad que le permitan a los consumidores convertir a la franquicia en su sitio ideal para comer y encuentren un beneficio adicional en sus visitas constantes.

Estrategias de precios: La franquicia puede establecer una estrategia de precios bajos para lograr una rápida penetración en el mercado sin descuidar la calidad de los productos, ya que estos dos factores son los principales a considerar por los consumidores a la hora de tomar la decisión de compra.

Publicidad: Una serie de vallas publicitarias en las principales arterias viales de los municipios Naguanagua y San Diego, permitirán a Taco Bell posicionarse rápidamente en la mente de los consumidores, publicidad en T.V e internet son otros aspectos importantes a considerar para la franquicia en su estrategia de marketing.

Redes sociales: Considerando el target al cual está dirigido la franquicia, las redes sociales juegan un papel importante, una página en Facebook y una cuenta en Twitter que mantengan a sus clientes informados de las promociones y les permitan sentirse identificados con la marca gracias a un intercambio de información a través de las mismas son dos puntos importantes a considerar por la franquicia, ya que son medios de bajo costo y gran alcance.

Autor:

Alfredo Salazar